世博会首轮门票下月起售 旅游界理性掘商机

　　乐琰

　　就在北京奥运会如火如荼地进行时，2010年上海世博会门票第一阶段预售也将从下月拉开帷幕。

　　《第一财经日报》从昨日召开的“2008沪苏浙旅游市场论坛”上获悉，上海市旅游委即将收集已经基本完成的旅行社设计的十大世博旅游路线并进行筛选。

　　部分旅行社将有资格代售门票

　　2010年上海世博会的门票销售分为预售期和会期销售，预售期分为三期，第一阶段预售期将从2008年9月28日至2009年4月30日，世博会在此阶段仅向团体购票者进行门票销售。第二期的时间是2009年5月1日至2009年12月31日，组委会计划发售制定日、平常日普通票以及两种团队票共四种。最后一个预售期安排在2010年1月1日至2010年4月30日，除了夜票以外的其他八种门票都将相继对外发售。

　　“与内地旅行社无权销售奥运门票不同，此次旅行社将会有资格代理销售世博门票，但并不是所有旅行社，我们会根据具体情况给予指定的部分旅行社资质。”上海市旅游委有关负责人透露，虽然现在还没有明确哪些旅行社具备售票资质，但大多旅行社都已经基本完成了世博旅游产品的筹备设计，本月15日左右，将统一收集到上海市旅游委进行筛选，并最终制定出十大世博旅游路线，对于世博旅游产品设计有功的旅行社，会考虑给予一定激励。

　　作为世博会主要阵地的浦东，现在已经启动了多项前期工作。浦东新区旅游局局长沈峰昨日表示，浦东正进行世博三年行动计划，包括主打都市观光、产业旅游等，谋在浦东滨江地区建造大型旅游项目、发展世博园区旅游、邮轮游艇旅游、农业旅游等。“目前我们正筹建世博旅游集散中心，预计明年可以完成，另外我们会请专业公司全程做世博旅游策划，并统一强势宣传，本月浦东环球金融中心即将开门迎客，这也将是今后打包入世博旅游产品的一大亮点。”

　　业界呼吁理性发展旅游

　　奥运期间，由于门票销售不能捆绑、市场预期值太高、酒店供大于求等种种原因，内地旅游业界并没有获得想象中赚得“钵满盆满”的奥运旅游盛景。现在开始筹备世博旅游，业界理性了不少。

　　“我们由于从几年前就开始筹备，所以这次奥运会还组织了1万多名游客的观赛旅游团，是同业中做得比较成功的，其实世博和奥运有个共同点，即都是很好的商机，但也必须理性判断，提前准备，不能一窝蜂预期很高，建造过多酒店，却不做充分的筹备。”春秋国旅高层周卫红说。

　　不少旅行社表示，经过了奥运旅游后，业界更多地开始理性思考，现在距离世博会开幕还有一段时间，大家应该更加充分筹备产品，并进行相关培训，同时，比之奥运，由于将有部分有资质的内地旅行社拥有代售门票权，所以旅行社会比较容易捆绑销售世博游产品。而且世博会持续时间较长，这也可以更好地拉动旅游消费需求。

　　美国普渡大学终身教授、市场营销专家莫里森分析，对于世博旅游，中国需要一个正确的定位、形象和品牌规划，所有调研要从消费者需求出发，做好世博旅游的事件营销、网络营销、关系营销和综合营销，同时建立有效激励机制，旅游业界一定会大有收获。本报摄影记者/任玉明