奥运搅热文化消费

　　文化消费快速升温

　　“这些天我比运动员都忙，不光要看比赛，还要带着孩子看各种展览、文艺演出。”16日，刚在中华世纪坛看完“同一个世界、同一个梦想”大型展出的王辉女士告诉《市场报》记者：“展览、演出多得扎堆儿，孩子看得津津有味，我也看得上瘾。

　　借奥运会东风，北京各大博物馆、展览馆近期都推出了多项主题展览活动，受欢迎程度丝毫不亚于奥运赛场上的各种比赛。15日，首都博物馆人头攒动，兵马俑、金缕玉衣、五大名窑瓷器……全国数十家博物馆倾力打造的《中国记忆??5000年文明瑰宝展》在此展示。

　　“每天的客流量都很大，经常是眼看着就要闭馆了，游客还在涌入。”一位工作人员告诉记者。北京的柳先生已经在博物馆里泡了一整天，接受记者采访时他难掩激动：“太震撼了，体现中华五千年历史文明的文化瑰宝被同时展现在一个空间里，在一个地方能够看到全国各地的镇馆之宝，我在北京生活了30多年还是第一次遇到，真是大饱眼福。而且，票价只有30元，太值了。”从江苏来北京看奥运的王先生从中午逛到5点半闭馆，只看完了一半，他恋恋不舍地对记者说：“明天还来接着看。”

　　下午5点，再过半小时就要闭馆了，从台北来的李先生夫妇急匆匆地赶了过来。他们告诉记者，还没离开台北就开始关注这场展览的消息了，晚上正好要去五棵松体育馆看篮球比赛，就顺路到此打听一下怎样买票预约。

　　文艺演出市场更是异彩纷呈，众多精彩的文艺演出让观众应接不暇。8月10日，浙江省昆剧院的《公孙子都》在国家大剧院上演。在梅兰芳大剧院，昆曲青春版《牡丹亭》也吸引着众多中外观众。同一天,中国歌剧舞剧院在天桥剧场推出了歌舞《四季情韵》，中国评剧院则在中国评剧大剧院奉献了晚会《中国心?北京情?五环梦》……而这，仅仅是“2008北京奥运重大文化活动”中的普通一天。

　　记者从北京市文化局获悉，奥林匹克文化节期间，北京共演出672场，精彩的活动将一直延续到9月17日残奥会闭幕。 “大多演出的门票都挺俏销的，订票的观众明显比奥运前多了。”票务网工作人员在电话中告诉记者。采访中记者还了解到，北京展览馆剧场、人艺小剧场、保利剧院等各大剧院都在8、9月份推出了多项大型表演或演出活动。首都剧场的工作人员告诉记者，个别场次如《茶馆》之类的经典剧目已是“一票难求”。

　　文化消费趋于平民化

　　“现在就像过年，天天都能享用便宜甚至免费的文化大餐，可是奥运会结束后怎么办？”在首都博物馆，柳先生捏着30元的票根向记者表达自己的疑问。采访中记者发现，像柳先生这样怀有疑虑的观众不在少数。

　　观众疑虑深处的期望不言而喻。对此，著名戏剧制作人袁鸿曾有一句经典名言：要把文化消费当成“日子”过，而不是当“节”过。

　　宋庄当代美术馆执行馆长李静认为，一个文化之都，公众享有平等开放的文化消费权是其题中应有之意。这有两层意思：文化消费价格要低，使参观展览、博物馆、看话剧、听戏、看电影、读书等文化消费不成为公众的经济负担，而是日常生活的一部分；文化资源尽可能丰富多样并向全体公众开放。

　　然而，高票价一直是北京公众走进剧场、影院的拦路虎。据有关统计，2006年3月，北京人均收入2000元，小剧场票价80－180元，票价与收入之比是4％－9％；大剧场平均票价200－500元，比例占居民收入的10％－25％，这还不算交通、吃饭。而香港、日本的票价收入之比则是0.5％到1％。这样的票价，工薪阶层根本看不起。“高场租是票价高的主要原因。”一家民间演出机构负责人告诉记者，国有剧场有国家补贴维持运营，其实可以对民间非商业戏剧不收高额场租，但没有人这样做，致使这些戏成本增高，不能走低票价、多场次的运行路线。

　　如今，北京奥运会的举办使这一问题有望成为历史。随着“让人民群众享受奥运”这一理念得到充分尊重并付诸实施，7月中旬起至9月中旬，部分演出和展览项目门票陆续发到奥运持证人员、志愿者、学生、社区百姓、残障人士等群众手中，让他们观看精彩艺术演出，感受奥运文化氛围。平民票价、学生票价、“公益文化月”等等一系列文化艺术普及活动，让“2008北京奥运重大文化活动”真正成为全球参与、全民共享的文化盛事。

　　文化消费供应力增强

　　文化部艺术司司长于平日前指出：“北京奥运会的举办，将为我们留下一批体育场馆和基础设施等物质遗产，而留给我们的精神遗产将更为持久、更为宝贵。”

　　而这一切，在北京某旅游公司经理冯秋看来，则完全可以转化成人文旅游的核心竞争力，为北京赚取真金白银。“奥运会使北京具备了人见人爱的魅力，向世界展现了代表地域特色和中华文化气派的文化产品与文化服务，增强了对大规模文化消费需求的供应力。面对国内外对奥运文化、北京文化、中华文化的兴趣高潮，北京将因强大的文化消费吸纳力，把文化资源转化为经济意义上的综合收益。”

　　冯秋告诉记者，据她所做的消费意愿调查表明，奥运后北京游线路很可能出现“井喷”，预计国内价格将比同期上涨500元/人左右。

　　长期做旅游国际业务的北京新华国际旅游有限公司总经理白鸿对奥运会的认知则更加深刻。她告诉记者，前几年，滞留期是中国旅游的隐痛。在世界其它著名文化城市，国际游客平均滞留时间7?15天；但在文化古迹众多的北京，这个数字却要缩短1/2甚至更多。优秀、特色文化产品和服务不丰富减少了请人留人的理由，其实减少一天平均滞留期就意味着失去国际游客上百美元的收入。白鸿举例说，当年劳动人民文化宫上演《图兰朵》，专门组织来京的2000位国际观众，由于难以寻觅令自己兴奋的其它文化消费，大多数人带着钱遗憾地离京。

　　为此，白鸿也进行过许多开发特色文化产品的探索，做得比较成熟、并且获得游客认可的是弘扬民族传统文化艺术的“快乐星期五”。“但是，奥运会期间所展示出的中华文化，那种博大精深的神韵，才是游客真正倾心、最想领略的。”她说：“可以说，奥运会的成功举办已经把北京打造成了人文旅游的世界品牌。”她表示，根据往届奥运会的规律，国际上的奥运会举办城市旅游热可能会在接近年底时“井喷”。