伦敦推广奥运旅游 中国市场是重点

　　北京奥运会还未结束，但是英国的奥运推广活动已经在北京大张旗鼓地展开。上周五，来自英国各地以及爱尔兰的庞大的旅游推广团齐聚英国驻华大使馆，向各国奥委会以及诸多国际体育联合会的代表、众多媒体展示了英国的体育场馆和旅游资源。

　　英国旅游局首席执行官韦德民（TomWright）日前在北京接受《每日经济新闻》专访时说，奥运会将给英国带来数十亿英镑的旅游收入，英国会抓住这个机遇在全球大力推广英国的旅游相关产业，包括中国市场在内的“金砖四国”由于出境旅游增长很快，因此会成为重点推广目的地。

　　《每日经济新闻》（NBD）：英国旅游局打算借助奥运进行哪些方面的推广？

　　韦德民：主要有五个方面：历史遗迹、文化和教育、餐饮、购物、体育。近期主要是进行和旅游、体育、文化相关的推广，如莎士比亚主题游、英超之旅。9月份会推出英格兰历史遗迹游。餐饮会在奥运临近的时候推广。

　　NBD：对中国在过去几年中的奥运推广活动有何评价？

　　韦德民：非常成功的策略。我去过很多地区，特别是亚洲国家，发现他们对于中国的兴趣非常大。日本、韩国到中国旅游的游客有很明显的增长，日本和韩国的旅游市场也被中国取代了一些。在欧洲，中国的奥运推广也取得了很好的效果。我昨天在北京奥运荷兰馆，他们说，奥运期间，荷兰到中国的游客已经超过雅典奥运会时荷兰到希腊的游客。

　　NBD：英国旅游局为什么如此重视在中国推广英国旅游？

　　韦德民：英国的入境游客中，最主要的还是美国和英联邦国家，但中国的旅游市场一直在增长，已经超越了意大利和英国，总有一天也会超过西班牙和法国。按入境游客计算，中国目前排世界第四位。英国是个岛国，去英国的游客不会只停留半天或者一天，所以我们更看重游客的停留时间和带来的经济价值，而根据我们的了解，“购物”是中国游客去英国旅游的第一选择。

　　2012年伦敦奥运会将是一个旅游催化剂。我们预计2012年前往伦敦的中国游客将会增加300%。2007年共有14.4万中国游客到英国旅游。对于旅游来说，最重要的不是奥运之前或者奥运期间，而是奥运之后长时间的效应。北京奥运会让全世界都看到了北京的先进的场馆和美景，这会让中国的旅游业长期受益。

　　NBD：您觉得北京奥运会有哪些经验值得借鉴？

　　韦德民：北京奥运会的开幕式非常棒，值得学习。住宿方面，伦敦现在已经有10万间酒店房间，奥运会期间还会增加2万间。不过北京的“奥运人家”很值得借鉴。英国大多数人住的是小别墅，因此更具备这样的条件。北京无处不在的志愿者提供了非常好的服务，这也很值得我们学习。另外，北京的奥运新闻中心建设以及媒体组织工作也值得借鉴。