“非奥”李宁点燃圣火 消费者支持奥运隐性营销

　　■数字视点■粟亮

　　本届奥运会是有史以来观众最多的一届，营销的效果无疑也是最好的。在奥运会开幕前如何保护奥运赞助商的利益早早就被提上了议事日程，奥组委也采取了各种手段，但是为数众多的非奥运赞助商也绞尽脑汁，想出各种方式搭上奥运的顺风车。

　　从赞助CCTV的主持人，到赞助各国代表队，李宁品牌在奥运会上露脸的次数似乎并不亚于花费了大把银子的正牌赞助商阿迪达斯。奥运会开幕式上的一飞冲天，更使李宁的品牌价值借助奥运会高度升华。

　　然而，尽管李宁和其他一些品牌的隐性营销获得成功，关于这种奥运隐性营销的行为对奥运品牌是否是一种伤害的争论始终没有停止。

　　在数字100调查网针对网友进行的调查中，超过半数的被访者对这种奥运隐性营销的方式表示支持，认为没有给奥运会带来负面的影响。仅有一成左右的被访者表示反感，认为这种行为对奥运赞助商有很大损害，间接损害了奥运会的利益。

　　从被访者的反应来看，奥运隐性营销受到热捧并非偶然，对于知识产权保护的淡漠是这种观念产生的根源。虽然从前期的各项制度和要求来看，北京奥组委确实是在努力改变，但是知识产权观念的淡薄毕竟不是一朝一夕就能改变的。因此对于奥运赞助商来讲，如何正视这样的现实，通过更加有效的方式保护自身的利益，才是当下最重要的课题。

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