网络调查：77%网民因为“免费”阅读电子杂志

　　【来源：数字100  作者：薛阳】

　　电子杂志，一个用资本打造出的精灵。1亿美金，一场热钱的盛宴。2003年至2005年的两年间，ZCOM、POCO、ZBOX、阳光导航、Xplus陆续获得了近1亿美金的风险投资，而如今这些企业风光何在，这些获得资本的幸运儿不得不面对经营的窘境。

　　转型还是突围？目前，获得高额投资的电子杂志企业纷纷转型，ZCOM收购了FlashGet下载软件、多来米中文网和VeryCD，着力打造本土最大的数字发行平台。ZBOX与传统发行商合作尝试互动杂志收费服务。Xplus一直在收购、裁员和倒闭的传闻中蹒跚前行。在1亿美金的盛宴之后，针对电子杂志行业现状，中国权威市场研究机构数字100市场研究公司联合新浪杂志频道、读客网、中国麦客网、博看网、博享网5家电子杂志发行平台，在2008年8月开展了一次大规模在线调查，截止日期是8月24日。此次调查共回收有效样本3578份，样本在网民中具有代表性。

　　77%网民因为“免费”阅读电子杂志

　　数据显示，只有22.43%的网民看过付费的电子杂志，更多的网民是因为免费而去阅读电子杂志。出版社资深策划编辑王实观点：“电子杂志付费阅读不是没有可能，它受制于内容资源的质量、阅读终端的便捷性、阅读习惯的适应和改变，整个产业链需要给读者一个改变阅读习惯和方式的过程和时间。”

　　在线阅读是最受网民欢迎的阅读方式

　　在线阅读是网民需求与杂志运营博弈的结果，电子杂志发展早期，网民为了享受免费的电子杂志，被迫使用专用插件下载的阅读方式，这样势必遭到网民的反感。新浪杂志频道负责人雷巧萍认为：“绿色无障碍的在线阅读成为电子杂志主流运营方向。”

　　多媒体电子杂志更受网民青睐

　　目前电子杂志表现形式分为两类：一、多媒体电子杂志（以flash表现，加入图像、音频、视频和动态效果，用exe格式打包的电子杂志）；二、传统互动电子杂志（原版纸质杂志用PDF格式表现和阅读）。从调查数据来看，多媒体表现的电子杂志倍受网民青睐。传统互动电子杂志由于内容的同质、阅读习惯的原因，只有16.91%的网民选择阅读。数字出版在线专家屈辰晨认为：“多媒体电子杂志如此受到网民热捧，原因在于多媒体电子杂志能够带给受众感官上的多种体验，同时读者可以参与内容的互动。这也正是其优势所在，一份成功的多媒体电子杂志则在内容选择、多媒体呈现、编辑加工上有独到之处，尤其是编辑加工环节需要一定的技术、创意力量支持，开发成本较高。传统互动电子杂志基本上和纸质内容保持同样的版式，表现比较单一，缺乏互动，但制作成本较低，这类杂志适合于资讯类媒体。”

　　内容表现形式丰富是电子杂志最大优势

　　数据显示，相对传统纸质杂志，电子杂志的优势排序为：内容表现形式丰富、阅读便捷、免费阅读、信息量丰富、种类全面、适合年轻人、定时阅读、互动性强。丰富的内容表现形式是电子杂志区别传统杂志的最大优势，在一本优秀的电子杂志里，音乐、动画效果、文字内容必须完美融为一体，在杂志细节的处理上需要精益求精，甚至一段音乐的瑕疵会影响到电子杂志的整体表现力，电子杂志呈现给网民的是一副行云流水般的画卷。高质量电子杂志制作标准是吸引网民的要素，相对传统杂志，电子杂志给网民带来的是更有感官冲击力的阅读新体验。

　　硬件和网络限制是电子杂志阅读最大不足

　　数据显示，相对传统纸质杂志，电子杂志的不足依次为：受硬件限制、受网络速度影响、不能随时随地观看、没有阅读感觉、内容与相关网站内容同质、内容相对滞后、展现形式同质。电脑硬件和网络带宽是电子杂志呈现的载体，因为硬件的限制，电子杂志不可能像传统杂志一样随时阅读，网络的速度直接影响网民的阅读体验。畅想未来，随着硬件技术的飞速发展，可便捷携带的微型电脑普及，高速无线宽带大规模应用，必定会给电子杂志的命运带来转机。

　　年轻化和娱乐化是电子杂志发展的主流

　　通过数据可以看出，在电子杂志阅读版块中时尚潮流类占到了54.75%，由于电子杂志的形式表现多样，炫丽的flash效果呈现，年轻化和娱乐化是电子杂志未来发展的主流。数字出版研究学者任殿顺博士认为：“由以上电子杂志版块受关注程度可以看出，娱乐仍是广大网民接触电子杂志最主要的目的。无论是时尚潮流、健康生活还是娱乐快报，都与网民的消遣娱乐诉求直接相关。企业专刊并不十分受网民欢迎，如果宣传广告功能从杂志中割裂出来，单独做成杂志的话，效果并不好。由此可见，广告宣传仍需要依托内容这一基本要素，无论是电子杂志，还是传统杂志，内容都是决定影响力、受欢迎程度的根本要素。”

　　通过以上的数据可以看出，电子杂志属于边际娱乐产品，并没有成为网民获取信息的主流方式。电子杂志不可避免的采用了中国互联网盛行的“免费”模式去培养用户，大量的用户积累并不意味着同比例的发行利润。电子杂志在热钱的盛宴之后是整个行业的凋敝，还是反思探索，起死回生。电子杂志首要关注的是培养大众阅读习惯，通过差异化的内容和形式维系住网民的目光，再思索如何盈利的问题。