能效升级为空调业带来机遇与挑战 四大关键词

　　展望2009冷冻年度(从2008年8月到2009年7月)空调行业的发展，不可能回避的一个问题就是空调能效等级的升级对行业的重大影响。该政策的实施对行业发展发挥的作用是积极的、前瞻性的，但它也会带来短期“阵痛”??对空调企业个体而言，它更可能关乎生死存亡。

　　从2009年3月开始，空调能效门槛将由现行的5级跳到2级，这意味着低能效空调被禁止上市，高能效空调的全面普及势必抬高空调的平均单价，消费者会发现空调整体价格最少将抬高3成，但回报的是“使用费用更低”的高品质空调。

　　能效升级对应的是节能技术的升级和空调生产成本的提高，这将形成对二线空调品牌最强力的挑战。一直不为多数主流品牌所重视的变频空调也将“大行其道”，空调市场或将因此改变其固有竞争格局。

　　历经能效升级门槛的2009年的空调企业，要么“凤凰涅磐”，要么“一败涂地”，但能效升级本身却是利远大于弊的??我国空调产品结构更加良性，国际竞争力更强，企业也会因走上节能环保、科技创新之路，而获得更宽泛的利润空间。

　　关键词：销量

　　受压抑的消费需求将集中爆发

　　2008冷年的内销市场没有延续2007年销售火爆的态势，反而受经济大环境的低迷，以及震灾、洪灾、凉夏等因素的影响，导致内销下滑，全行业有8成以上企业没有完成08冷年既定目标。

　　这或许是09冷年空调销售将大增的一个伏笔。在因全行业涨价而不被市场所接受的2006年，空调企业们迎来了“艰难时刻”，2006年在当时甚至被形容为空调行业的“拐点”，但这种被压抑的市场需求却在2007年集中爆发，尽管2007年空调价格也是一路涨到底。基于这样的判断，如果2009空调销售旺季有天公作美，空调销售必现“井喷”。

　　“销量将大增”的预测还有另一个有力支撑，就是三四级乡镇市场的快速启动。一方面，随着农民生活水平的提高以及农村城市化进程，对空调的消费需求增多；另一方面，家电连锁大卖场对三四级市场的全面布局，打通扩宽了乡镇消费者的购买渠道，这也将极大推动市场销量。

　　关键词：价格

　　能效升级抬高产品平均单价

　　空调能效门槛三级跳，将直接反应到产品的生产成本上。升级之后，市面上销售的空调也将全部是高能效空调，但空调的节能水平每提高一级，其生产成本都将增加3～5成，这也是目前市面上1级能效的空调要比4、5级能效空调高一倍多的原因。

　　当然，预测2009空调涨价，并不是指在原产品上直接涨，而是指在产品结构升级的大背景下，全行业产品平均单价的整体提高。但这里也要提醒一下消费者，消费空调的费用合理的计算方法应该是购买成本加上耗电量费用，所以使用节能空调和低能效空调10年，所付出的总成本是差不多的。

　　引起空调涨价的另一个不容忽视的因素，就是原材料价格的飞涨。目前由于全球能源紧缺，导致家电上游原材料价格居高不下，并有持续性涨价态势，如果生产企业不能用其他手段将这部分成本进行消化，选择涨价也是无奈之举了。

　　也有人认为，新能效升级将会导致1000多万台的低能效空调面临退市，为了抛售大量库存，厂家定会打价格战。诚然，2009冷年，企业会因为清库存而出现阶段性大降价，但它不会阻挡空调市场因结构升级而抬高平均单价的总趋势。

　　关键词：节能

　　节能“一家独大” “健康”靠边站

　　前几年一直并驾齐驱的空调两大功能??节能和健康，将分高下。一方面，国家对“节能减排”的要求越来越高，也越来越细化；另一方面，国际市场对节能产品的近乎偏执狂的需求，都决定了节能将先“健康”而行。

　　也许国家有关部门对我国空调能效门槛强制性的三级跳的决定，并不为大多数人所理解。但对比日韩、欧美市场90%以上均为1级产品的现状，我国空调能效已经落后久矣。能效还将“左右”空调出口命运??作为国内空调最大的出口市场，美国对空调的能效要求是SEER13，相当于中国的能效2级水平，这些国内大多数的主流品牌都可以做到，但美国接下来酝酿将标准提高到1级，这导致了今年上半年，中国绝大多数企业对美空调出口大幅下降，其中美的、海尔都出现了20%以上的降幅。

　　约占我国家电出口市场的1/4的欧盟，对产品能效的要求则更高，去年8月11日起开始实施的“能耗产品生态设计要求指令”第一批实施细则已于近日公布，其中杀伤力最大的是“待机和关机功耗”，将影响我国出口欧盟所有涉及能耗的产品。如果国内企业不提前做好准备，欧美空调市场将拱手让给日韩企业。

　　事实上，判断健康功能靠边站，还出于对产品生产成本的考虑。很多生产企业一开始就对市场能否接受“空调因能效升级而涨价”，表示担忧。为了尽可能降低生产成本，它们势必会抛弃一些诸如杀菌、除湿等健康功能(拥有这些功能的产品售价通常比普通空调贵400元-500元以上)，这样反应到市场上，能效升级后的空调价格才不会显得过高，而令消费者却步了。

　　关键词：集中度

　　二线品牌温饱线上挣扎

　　预测能效升级将决定二线品牌生死存亡，是因为二线品牌在产销规模和技术储备上相对不具备竞争优势。

　　事实上，空调行业的洗牌从未停止，近两年更有越演越烈之势。2000年，市场上还活跃着400多个空调品牌，到2007年，有能力参与市场竞争的企业只剩下10多家，而这10多家企业把持了90%以上的市场份额，其中，前三强的市场份额更高达7成以上。

　　2009年的这场能效升级，将使产能在500万台以下的空调品牌面临巨大压力，一方面，规模优势不明显，将无法消化、降低能效升级带来的生产成本的大幅增加；另一方面，由于长期实施中低端产品策略，而无法在节能等技术创新上占据先机，这些都将成为新一轮市场竞争的“致命伤”。

　　此外，随着行业发展走向成熟，空调厂商分工趋势越来越明显，一些大型家电连锁卖场将主导空调销售渠道(家电连锁卖场在一二级市场的占有率已经达7成以上)，但同时也将给厂家带来高额的渠道费用。在生产成本和渠道成本的双重挤压下，留给二线品牌空调的盈利空间将十分有限，企业生存也就成了问题. (来源：信息时报)