谈质检部门评名牌

　　来源：名牌时报

　　最近在网上出现了很多关于质量总局因名牌评选活动而遭到非议的新闻，记者采访到格兰仕集团常务副总裁俞尧昌，他认为北京的律师、国家行政学院的教授对中国现实国情以及中国名牌的发展情况还是不太了解。

　　中国需要名牌更需要管理与引导

　　中国改革开放30年，实现计划经济向市场经济转轨。但是目前市场经济体系还存在很多不完善之处，社会需要一个权威机构来为市场及企业把关，尤其是涉及产品质量、企业信誉的领域。国家质检机构成了广大消费者的保护神，也成了广大企业的引路人，引导国内企业首先从产品质量上下功夫，精益求精，才有了今天中国制造业在世界上的成功。但我们也该了解，目前的中国只是称为制造大国，却不是制造强国，更非是名牌强国，今天的中国需要中国名牌，更需要世界名牌。这一目标的实现是需要国家质检系统还有全国许多行业主管机构推动中国名牌事业的发展，以及所有有志于中国名牌事业发展的企业及各机构组织与之共同努力奋斗。曾记得在上个世纪九十年代中央电视台作为中国名牌事业的推动者，播出了“生死攸关话名牌”的节目，极大地震撼了我们的国人，我们中国企业家的心，极大地激发了国人和企业的斗志，积极地推进中国名牌事业的发展。

　　中国需要中国名牌，更需要管理与引导。

　　混乱的名牌管理受害者是消费者

　　俞总认为评选就是标准引导推广和实施的过程。过去国家权力部门对品牌评选管理不闻不问，致使“名牌”满天飞，随手拉起个企业就有几个“名牌”的头衔，而且都各有来头。社会各机构纷纷插手名牌选评，各自为政，各有一套标准，这种混乱的品牌管理体系更腐败、更黑暗，“品牌之门朝南开，有质没钱别进来”。不仅仅是真正做品牌的企业不堪重负，广大消费者更成了这些“杂牌名牌”的受害者，不断地上当，受这些所谓的名牌的产品的欺骗，国家权力机构的公信力也受到了损害。真正的中国品牌的评选需要更有公信力、更有权威的专职部门来管理，更需要一套规范、完整的名牌标准来推动中国名牌事业的发展。这是市场规范化的要求，也是企业发展立足中国，走向世界的需要，更是消费者维护自身利益的呼声。

　　破茧化蝶是一个过程

　　当然任何事物的发展都不可能一帆风顺，更不可能一蹴而就，都是一个不断发展和完善的过程。质检总局提出的中国名牌评选活动实实在在地为中国企业，为中国消费者办了一件好事。众人都知道名牌企业是实干出来的，但是优秀的企业更需要社会的承认，更需要对其行业地位的正名。事实上，质检总局为评选名牌制定了一套比较完整的名牌标准，而且逐年不断修改和完善。他们在推进名牌标准的同时，让众多企业认识到名牌的作用，不知不觉中提高着行业的标准，也提高了企业的水平。这绝非是随便一个独立的第三方或者社会商业机构就可以给的“名牌标志”。这不仅保障了众多消费者的利益，同时极大地规范了市场竞争秩序，促进了国内名牌事业的健康发展。

　　对于公信力的判断并非几个律师、几个教授就能够说得清楚，或一定可以证明什么的。中国企业在朝挑战世界水平的方向不断迈进，就如同“中国名牌评选”在不断的成长、完善一样。破茧化蝶是一个过程，甚至说是一个痛苦的过程，我们不能因为它还是茧蛹，就否定它将会生出炫美翅膀的必然，继而放弃希望。我们不能做这种吹毛求疵、因噎废食的蠢事。

　　独立的第三方比质检部门更可靠？

　　如果名牌的评选绕开质检部门，交给独立的第三方去做，那么这第三方该是谁？谁有资格成为这第三方呢？我认为这必然会引起天下大乱，不仅将会极大地影响中国名牌事业的发展，最终倒霉的还是消费者。独立的第三方一定是公正、公平，不可能出现寻租行为吗？我看未必，一旦名牌评选脱离了国家权威机关的约束，进行市场化运作，恐怕第三方的评选活动会更腐败、更让人大跌眼镜。

　　中国名牌事业的发展，就目前的国情，是不能够脱离国家权威部门的管控的，依靠独立的第三方只能是一种美好的梦想。

　　对于中国名牌的评选问题要一分为二来看，如果是为评选而评选，则应该放弃。如果评选是一种更高、更好的标准的建立和推进，不断促进、提高我们行业及企业的管理水平和品牌力的建设能力，那么这样的评选应该予以全力支持，要引起国内企业共同为之努力，并且要不断鼓励其完善和巩固，而不是全盘否定。

　　也许“名推委”还存在着这样那样的缺陷，但就目前而言，至少它切实推进了中国企业更高标准的推进和普及，对规范市场起到了不可替代的作用；至少其并非营利性机构，不会出现有钱就是名牌、花钱就有品牌价值；没钱就不是品牌，不花钱就没有品牌价值的情况；至少作为国家权力权威机关，它使消费者可以穿透市场众多品牌的迷雾找到合适的、可信赖的产品。而且，目前“名推委”及全国各行业机构相互监督、相互约束，我们要相信其可以做得更好。

　　我们国内企业应该呼吁，不能取消“名推委”机构，而应该更实际去充实、完善并推进这个机构的健康发展。 （俞尧昌）