“搜狐赞助2008北京奥运”刚刚落下帷幕之际,昨天,记者从网易获悉,网易正式成为2010年广州亚运会的“互联网内容和网站服务赞助商”。
网易CEO丁磊透露,网易是在今年4月份正式签下亚运会赞助商身份,这也是亚运会历史上首次引入互联网公司作为赞助商。
据悉,亚组委是从去年开始挑选亚运会“互联网内容和网站服务赞助商”的网站。“中国四大门户网站中有三家都参与招标,竞争非常激烈。”据网易内部人士透露,“最后决定给网易,除了资金、投入等方面原因外,和网易总部在广州有密切关系。”因此,这项合作被视为“水到渠成”的合作。
对赞助亚运会耗费资金的敏感性问题,丁磊则不愿透露,“这是个商业秘密,但肯定超过千万元级别。”丁磊同时表示,“赞助亚运会将使网易独家展开与亚运会相关一系列市场营销,这是网易的最大权利。”至于内容报道之争,丁磊则大度表示,各家媒体都可从不同角度全面、深入报道亚运会,让网民翔实了解亚运会赛事进展。
值得一提的是,除搜狐、网易之外,腾讯也已取得“2010年世博会互联网高级赞助商”身份。自此,四大门户网站,唯有新浪没有成为近几年大型赛事和博览会的赞助商。
对此,业内资深人士表示,“四大门户网站同时比拼赞助商身份绝非偶然。”该人士分析,虽然从资金投入产出比计算,赞助赛事并不是一项“划算”的生意,但如果退出赛事赞助的争夺,就意味着直接宣布“门户争夺战”失败。
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