百度报告揭示饮料品牌新势力

　　百度报告揭示饮料品牌新势力

　　目前中国的饮料品种多样，各饮料品牌呈现争奇斗艳的局面，选择的增多同时也使得大众的喜爱偏好更加难以判断。为此，继2007年百度首次推出饮料行业报告后，今年7月百度再次在其数据中心官方页面上公布《百度风云榜?2008年Q2饮料行业报告》（下文均简称“报告”），对开瓶即饮型软饮料展开研究调查。

百度数据中心以每日上亿次的搜索数据为基础，对网民的消费行为进行分析。报告集中呈现乳饮料、碳酸饮料、茶饮料以及果汁饮料这四大板块的竞争格局和发展趋势，对饮料行业具有很重要的参考价值。

　　●蒙牛力挫伊利

　　“虽然伊利成为了北京奥运会赞助商，但其关注度与蒙牛相比，仍然存在一定的差距，”这是此次报告所透露出的信息。报告显示，在今年第二季度乳饮料品牌关注度排行榜中，蒙牛的关注度为31.61%，比伊利高出近6个百分点，而在去年同期的关注度排行榜中，两者的关注度相差仅为2个百分点。

　　记者登录百度指数查询后发现，即使是在奥运期间，伊利的关注度仍然略低于蒙牛，对于这种现象，专家给出了相关的解释，“虽然成为奥运赞助商有助于提升品牌的知名度，但如何利用奥运赛事进行体育营销也是一门学问。历史上花费大量赞助费而没有达到预期营销效果的企业也并不鲜见。所以，对于企业来说，最重要的不是能否成为奥运赞助商，而是学会利用这场赛事达到事半功倍的宣传效果”。

　　

　　●可口可乐关注度飙升

　　从报告中看出，在今年的第二季度，可口可乐的关注度高达34.90%，比百事可乐的关注度高出近20个百分点，而在去年同期的关注度排行榜中，两者仅相差3个百分点。报告认为，“得利于成为北京奥运会赞助商以及采取的一系列奥运营销策略，可口可乐已经把百事可乐甩在了后面”。

　　专家表示，“虽然百事可乐借势北京奥运会也开展了如火如荼的造势活动，但面对可口可乐豪华的奥运明星阵容，以及长达几年的缜密营销策划，百事可乐的营销手法还是显得有些脆弱，在利用体育赛事进行品牌营销上，百事可乐还有很多需要学习的地方”。当然，可口可乐长达80年的奥运营销经验使其不仅成功击退了百事可乐的进攻，也让其成为北京奥运会消费者认知度最高的奥运赞助商。

　　

　　●京人爱奶 粤人好茶

　　不同地区的人们对饮料的需求也不尽相同，百度报告揭示，北京网民检索最多的是乳饮料，而广东网民则更偏爱茶饮料。

　　不同地区的气候、生活习惯不同，是人们对饮料选择各不相同的重要原因。“只有尊重消费者的消费需求才能真正赢得市场，而百度报告对不同地区网民消费偏好的分析正为饮料商家把握网民的需求，选择重点投放地区提供了依据，”一位专家如是说。

　　

　　●果乳饮料爱好者最臭美

　　“喜好果汁饮料和乳饮料的网民，最关心自己的身材和容貌，”这也是本次报告中所透露出的信息。报告显示，喜好乳饮料的网民对减肥和美容的关注度达到36.98%，而喜好果汁饮料的网民对减肥的关注度更是达到了56.09%。

　　“百度的报告已经显示了网民希望在喝饮料的同时达到减肥美容的效果，对于果乳饮料的商家来说，把握消费者的这种需求，开发出符合消费者诉求的新产品，将是制胜果乳饮料市场的利器。”专家表示。

　　商报记者 韩哲/文 代小杰/制表