Google与NBC结盟代销电视广告 加快全球渗透

　　[ NBC和Google签署了一个为期多年的协议，两家公司将会在广告、研发、技术方面结成战略联盟。此外，Google将利用旗下的电视广告销售平台代销NBC环球的部分广告时段 ]

　　搜索巨头Google在传统广告领域再次迈出重要一步。

Google和美国国家广播环球公司（NBC Universal）当地时间周一晚间宣布结成战略联盟，联盟重要内容之一是Google代销NBC旗下电视频道的部分时段电视广告。

　　NBC和Google签署了一个为期多年的协议，两家公司将会在广告、研发、技术方面结成战略联盟。此外，Google将利用旗下的电视广告销售平台代销NBC环球的部分广告时段。

　　NBC环球公司表示，起初阶段，他们将从CNBC等6个频道拿出广告时段，交给Google公司代理销售。未来NBC环球公司还将提供更多频道的更多广告时段。

　　此前，Google已同美国的卫星电视运营商EchoStar在2007年4月达成交易，双方合作开发一套系统，用于购买、销售和分发Echo Star电视网络中的广告，以及评估广告的影响力。

　　NBC环球和Google表示，将利用新技术提高广告的针对性，另外还将让电视广告主了解受众对其广告的反应。

　　但传统广告业界对于Google和NBC环球的这一合作心存疑虑，他们担心Google将会减少广告销售环节，从而影响到传统广告代理商的盈利。而市场分析人士认为，Google进军电视广告市场的计划可能会遭到康卡斯特（Comcast）、时代华纳有线和Cox Communications等有线电视运营商的阻挠。

　　这些运营商多年来收集的观众收视习惯方面的信息十分重要，因为这是吸引广告客户的关键。这场争夺战的焦点是价值700亿美元的美国电视广告市场，这一市场吸引了最多的企业营销预算。

　　事实上，凭借“按点击付费”网络搜索广告系统，Google在搜索广告市场占据了垄断性优势。Google一直在致力于将这一模式“复制”到广播、出版和电视等线下媒体。

　　Google同时还宣布，正在和一些报社合作，对上百万的报纸进行数字化处理，Google的目标是提供这些旧报纸的网络搜索。

　　而在网络覆盖方面，除了不断投资无线城市和跨国海底光缆之外，Google昨日发表声明称，已经宣布加入一个近地卫星的计划，该计划将发射至少16颗卫星，而Google将把其服务覆盖到那些尚未接入互联网的非洲和其他新兴市场30亿人口。

　　Google已经与有线电视巨头约翰?马隆(John Malone)及汇丰(HSBC)联手建设这一名为“03b Networks”的网络。作为一项总值7.5亿美元的工程的第一步，这三家公司将从法国航空航天集团泰雷兹(Thales)订购16颗低地球轨道卫星。

欢迎订阅2009年《第一财经日报》！
订阅电话：
010-58685866（北京）
021-52132511（上海）
020-83731031（广州）
0755-82416077（深圳）