本报记者 龙丽 北京报道刚打完一轮奥运牌的央视,9月19日在北京召开2009年首次黄金资源广告招标说明会。这意味着,被称作“中国经济晴雨表”的央视广告招标正式拉开序幕。
央视广告部主任夏洪波表示,央视2009年广告价格将有所调整,最高涨幅达30%。
据了解,央视广告招标的定价传统,一般保持与GDP同步的涨幅,每年涨幅在10%左右。由于奥运因素的拉动,央视2008年广告涨幅已超过该水平。对此,央视方面表示,2008年全年都是广告投放的“旺季”,致使对广告体系进行了大幅度调整。
“这次的提升只是一种恢复性调整,回归到客观的水平线上。”夏洪波说。
据他介绍,2007年,中国电视行业广告总额是450亿,央视广告收入为110亿,占不到1/4。但央视的收视份额却占全国电视收视份额的35%左右,占比超过1/3。因此,单从收视份额的角度考虑,央视至少应占到1/3的电视广告份额,即达到150亿。
在全球经济大环境紧张,不少电视媒体广告份额下滑的情况下,夏洪波表示,对提价后的2009年招标结果并不担心。
据央视提供的数据显示,2005年为52.48亿,2006年为58.69亿,2007年为67.96亿,2008年为80.28亿。
除提价外,央视广告部表示,2009年招标最大的变化是将招标资源拓展为“招标竞购资源”和“签约认购资源”两部分。此前多年,央视只有“招标竞购资源”。
据悉,招标竞购资源是央视招标的主体。以《新闻联播》、《天气预报》、《焦点访谈》等为节目主体的最紧俏的黄金资源,将在11月18日当天以竞标的方式销售。
而签约认购资源从企业对CCTV整体资源的需求出发,涵盖了特定企业有特定需求的特别节目等优质黄金资源。“这种购买不受未来价格变化的影响,能够避免来年广告价格调整带来的风险。”夏洪波表示。
据了解,央视各频道及品牌栏目的广告资源,也将在11月18日的年度招标会上统一签约认购。其中绝大多数资源,是由承包公司分别经营,这次全部收归央视广告部整合运作。
“资源整合后,企业购买时更加便利,央视也能获得更大的广告收益。”中国传媒大学广告学院副研究员袁方评价说。据袁方估计,央视2009年新增的招标额有20亿元左右。
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