中外彩电品牌价格“跳水” 平板王座之争愈演愈烈

　　2006年的“五一”黄金周，以日、韩品牌为主的外资企业，突然发力，将本来高高在上的彩电零售价格下拉给国产品牌带来了空前的压力。随后的2006年国庆黄金周、2007年“五一”黄金周、国庆黄金周及2008年“五一”小黄金周，连续两年之久，外资彩电均在节前不约而同地采取率先降价，抢夺市场的策略。据苏宁电器黑电事业部总经理李斌介绍，以去年十一黄金周为例，三星、夏普、索尼等一线外资品牌突然集中发力，在大型促销期内“紧急降价”，令众多国产品牌的措手不及，在市场最为关注的旺销阶段未能及时把握，外资品牌在去年“十一”期间占尽了先机，最终以60%左右的市场份额收官“十一”黄金周。

　　今年“五一”3天小长假，也是外资品牌的果断降价，重演了2007年“十一”黄金周的局面。据中怡康数据资料显示，今年上半年，外资品牌在一级市场占有率合计已超过50%以上。国产彩电品牌在一二级液晶电视市场受到进口品牌的强力挤压，整体市场份额的呈滑落趋势。但随着奥运会带来的民族情结及国产彩电品牌厂家加速平板技术的更新，有关人士预测，今年“十一”黄金周后，国产与外资彩电市场的竞争格局或许有所转变。

　　国产品牌将提前大举降价

　　2008年因奥运成为名副其实的“中国年”。早在奥运前夕的7月中下旬，国产彩电不约而同的陆续降价，并利用消费者弥漫的民族自豪感收益颇丰，国产品牌的市场占有率开始出现明显回升，而国内彩电厂商盈利形势也向好：据中怡康8月份周报数据显示，与“五一”黄金周相比，奥运前一周国产品牌彩电的市场份额由45%提升到65%左右；而以海信、创维、康佳为主的国产品牌零售量份额在奥运期间增长了3%～5%左右。

　　据了解，奥运后各大国内彩电厂商也纷纷造访渠道，欲借助渠道运筹“十一”黄金周。据悉，海信、创维、康佳等一线国产品牌巨头均在近期到访苏宁，洽谈2008黄金周平板促销，在货源储备和价格政策上都做好了充分的准备，一改以往被动的局面，欲以先发制人重夺中国平板王座。

　　据李斌介绍，与往年黄金周相比，今年“十一”国内主要彩电生产商将有更大的让利空间和资源给到消费者，黄金周彩电价格普降风潮也势在必行。据悉，包括康佳、创维、海信、TCL等国内大品牌平板产品将在今年的“十一”长假期间，在苏宁门店内创价位新低，成为今年黄金周的最大看点。3500元的32英寸液晶电视、4900元的37英寸液晶电视，5900元的42英寸液晶电视，6900元的47英寸液晶，已经成为平板市场产品价格的新标尺。

　　平板王座之争愈演愈烈

　　在国产彩电品牌大举降价的同时，外资品牌也采取了相应的降价策略。据李斌透露，夏普、飞利浦、SONY、日立等外资品牌借道苏宁，筹措大量苏宁独家采购机型为国庆开道。

　　据了解，苏宁独家包销夏普的X50A系列，包含了42英寸、46英寸、52英寸主流尺寸，100HZ技术产品将引领市场主流；LG70ED／FD也将在国庆期间引导一股数字一体机潮流；日立UT系列3.5CM超薄电视在国庆期间降幅将达到40%；苏宁独家定制的飞利浦7603系列，全高清流光溢彩引领时尚；松下等离子全高清彩电PZ80C系列全面上市，不仅价格创新低，更拥有400Hz子场驱动，可起到爱护眼睛的功能。可见，外资品牌在黄金周的准备上面也是下了“功夫”。

　　“"十一"黄金周也是2008年度唯一一个7天长假，无论是外资品牌还是国内品牌势必要拿下这个销售旺季。可以预计，今年国庆期间各彩电品牌的降价幅度肯定超过其他任何时段”，李斌分析道，“但是，无论是国产品牌的誓师重夺平板王座，亦或是外资品牌的"力争卫冕"，消费者都将是这场平板大战中的最大赢家。”(小曾) (来源：深圳商报)