视频行业形成寡头竞争格局

　　对国内众多视频网站而言，刚刚结束的北京奥运会成为了一道竞争分水岭。而日前召开的互联网大会，为各视频网站的总裁们提供了集体探讨行业发展路线的舞台。在他们看来，随着主管部门牌照制的推进，国内视频行业正逐步形成寡头竞争的新格局。

　　行业整体走向正规

　　“从今年开始，我们看到整个视频行业开始走向正规。” 优酷网CEO古永锵表示，首先是政策方面正规化，去年年底的广电新规，提高了政策方面的进入门槛；另一方面，内容方面也在正规化，视频行业在提倡内容的健康主流，排除不合适的一些情色内容，跟媒体合作；最后就是整个行业的统计标准越来越清晰了。

　　天线视频运营副总裁曾伏虎同样认为，视频行业的整体环境比以前好很多，而视频相对于图文的冲击力要明显，广告方面的优势也开始体现。此外，通过发放视频牌照以及推动电视台与视频网站的合作，主管部门给予了视频行业很大的支持，所以这一行业也在逐步走向正规。

　　去年12月29日，国家广电总局和原信产部联合下发《互联网视听节目服务管理规定》，国内视频网站行业的整顿就此拉开。在这场大考中，部分视频分享网站至今未能获得“准生证”。

　　盈利模式初步显现

　　自从视频网站出现以来，就被外界公认为是一个“烧钱”的行业。经过几年的“折腾”，有部分小网站已相继倒下，剩余的视频网站则在盈利模式上反复进行着探讨。

　　据古永锵透露，优酷网明年的目标是收入过亿，过了这个门槛意味着盈利之路已经显现。从成本角度来说，视频行业是高投入的行业，因此随着用户的增长，成本投入不可能继续翻倍。

　　此前，天线视频已多次宣称将成为国内首家实现盈利的视频网站。在已经结束的北京奥运会上，天线视频除了获得央视国际的视频授权，还与拥有不同侧重点的上海文广及BTV6等电视台进行合作。因此在北京奥运会期间，天线视频的用户和流量迎来井喷式的增长，曾伏虎预计，在多方利好的推动下，天线视频今年的全年广告收入将突破1亿。

　　与优酷网和天线视频相比，另一家视频网站PPS则略显低调。在谈到视频网站现在是否赚钱时，该公司总裁徐伟峰表示，他个人觉得现在都还没有办法赚钱。对该公司来说，今年有可能实现单月的收支平衡。他进一步指出，视频网站的广告不稳定，所以北京奥运会后，公司将尝试着在提升自己和客户的品牌价值之间形成完美的组合。

　　牌照准入制加速变革

　　早在2006年，国内各种规模的视频网站曾有200家-300家。但从目前的盈利情况来看，尚能生存的视频网站已不超过10家，寡头竞争的格局正在逐步形成。

　　徐伟峰认为，整个视频行业竞争会很激烈，目前拥有很强竞争实力的厂商大约为4-5家，而今后最多会留下2-3家。对于广电总局发放视频牌照的做法，徐伟峰表示，这种准入机制将形成寡头竞争的格局，但无论是传统国企还是已经有所发展的民企，谁笑到最后还不好预测。

　　“视频已经形成了现在的寡头时代，而今年行业第一的视频网站就是优酷。从2006年到现在还在讲用户流量是过时的，因此今年最关键的是营销。”古永锵则认为，一个行业的发展在不同阶段有不同的关键词，现在视频营销已经形成了格局，无论从用户规模的角度还是品牌主流化的角度都证实了这一点。