百思买在赛特秘密开店

　　经营面积狭小 谨慎试探北京市场

    国际家电连锁商百思买终于拉开了进入北京的序幕。据悉，百思买将于11月进驻北京赛特地下二层。不过，其狭小的经营面积却让这次扩张更像是一次试探而非进攻。

　　百思买方面对于任何开店的计划三缄其口，公关口径一律是“现在没有任何消息可以公布”。但是其进京的消息却得到了赛特方面的证实，甚至连广告都登出来了——高端电器产品门店Best Buy11月即将入驻赛特地下二层。相关人士表示，双方采取联营的模式，百思买将在赛特开出480平方米左右的家电销售区域。

　　有意思的是，不久之前，百思买曾通过公关公司向媒体宣布，将于2008年年底前在中国再开出四家门店。与现有的徐家汇店和中山公园店一样，这四家新门店都将位于上海。百思买还将首次横跨黄浦江，将触角伸向浦东新区。不过，这一信息随即被百思买公司撤回。

　　作为全球最大的家电连锁企业，百思买的不自信缘于其在中国度过的郁闷的几年。2006年4月，百思买在中国的第一家门店落户上海徐家汇，但至今没有走出上海地区，其在中国的第二家门店也只在不久前才刚刚开业。缓慢的出击步伐甚至失去了对手对它的尊敬。目前，国美、苏宁等均表示，以调整商业策略来应对百思买是浪费子弹。

　　家电观察家刘步尘昨天接受记者采访时表示，在中国市场屡受质疑，显然是让百思买不得不在开店宣传等问题上采取更为低调谨慎方式的主要原因。但是，加大开店力度已经是其必然和无奈的选择。此前，开店成本和收购门槛逐年提高，已经让百思买为自己的行动迟缓付出了代价，如果再找不到适合中国市场的扩张模式，百思买在中国的生存压力将日益增大。