业绩让宏达电受不了? 多普达或退出大陆市场

　　就在3G建设和移动互联概念的推广渐入佳境，为智能手机的发展铺就了一条阳光大道的关键时候，却传来专业国产智能手机第一品牌、台湾智能手机制造商多普达即将退出大陆市场的消息。

　　据知情人士透露，多普达退市是“老子不满儿子在大陆市场无所作为”。多普达是台湾宏达电子（HTC）在大陆经营的子公司。宏达电子是全球windowsmobile智能手机的主要生产商和谷歌G1手机的生产制造商，在智能手机的全球格局中，地位举足轻重。据悉，宏达电子定于10月20日全面进军大陆市场，与此同时，多普达品牌将逐步退出大陆市场，武汉多普达通讯公司以后将成为宏达电子在大陆的代理商，并负责售后工作。

　　多普达品牌在大陆的最后闪亮登场就是即将发布新品touchpro，这是多普达品牌在大陆地区的“告别演出”。其实，在宏达电子的大陆市场战略中，用母品牌取代子品牌早就显露端倪了。在今年六月多普达推出的一款新品上，就悄悄加上了宏达电子的LOGO了。

　　为什么多普达在智能手机行情看涨，关注度飞速提升的关键时刻退出“草嫩肉肥”的大陆市场呢？

　　销售和利润的不如人意，是根本原因。在大陆的智能手机市场，多普达以专业专注著称，风头甚至盖过诺基亚，但“叫好不叫座”，处境尴尬。据有关数据统计，在大陆智能手机市场，2007年诺基亚占有70%的市场份额，摩托罗拉为20%，大名鼎鼎的多普达却不到3%，这导致多普达在大陆市场上连年亏损。2004年，多普达在大陆的合作伙伴中国电子就是不堪连年亏损，不得不选择与多普达分道扬镳。3G手机是多普达一直希望介入的一块重要阵地，但到目前为止，在中国移动的3G终端招标中，多普达几乎一无所获。这给多普达在大陆发展3G终端的计划蒙上了一层阴影。既没有理想的市场占有率，又没有丰厚的利润，是“老子”宏达电子准备撤释“儿子”多普达在大陆“兵权”的根本原因。

　　第二个原因，就是宏达电子在国际上开始水涨船高。目前，在欧美韩日等国际市场，智能手机大出风头。作为windowsmobile智能手机和谷歌G1手机的主要生产商，宏达电子名气大增，身份看涨。在宏达电子看来，代工并不是最终出路，宏达电子要在智能手机领域闯出万儿，拥有一席之地，就必须拥有自己的自主品牌。而相对于发达地区，智能手机领域被诺基亚、摩托罗拉、IPHONE、黑莓把持天下的局面比较起来，大陆市场正是一块正在被开发的处女地，容易被消费者接受。与IPHONE、黑莓进入大陆市场需要过很多道关卡不同，宏达电子似乎更容易被运营商和消费者接受。

　　第三个原因就是IPHONE手机和谷歌G1手机进入大陆市场在即。IPHONE和谷歌G1手机目前分别与中国联通和中国移动就进入大陆市场合作展开谈判。这两款风靡全球的智能手机进入大陆市场已经板上钉钉，只是时间问题。如果宏达电子这个时候还是无所作为，进行卡位的话，以后要再进入大陆市场，可能就要面对更多挑战，付出更大代价。

　　但观察家认为，经过前期的精心耕作，多普达在大陆市场已经到了收获季节，选择在这个时候退出，实在有些惋惜，对消费者，特别是多普达智能手机发烧友来说，一时难以接受。现在很多手机企业，都在走双品牌运作的道路，这给宏达电子提供了启发和思路，其实宏达电子和多普达也完全可以“一班人马，两套班子”，细分市场，尝试双品牌运作，这样既可以保持多普达品牌，又能让宏达电子以清新形象示人，同时利用多普达在大陆多年积累的资源为宏达电子多快好省地开辟出一条阳光道路。

　　浏览更多数码资讯，欢迎点击 (来源：人民网)