新媒体能否成为北京CBD新经济增长点

　　每次途经京城东北三环，擎天柱似的巨大显示屏总能让人眼前“一亮”。汽车、运动品牌等各种广告轮番登场，上演着一个个广告大片；每次走进CBD的高档写字楼，电梯内的液晶显示屏总是不停地播放着各类广告；奥运期间，运用了CMMB技术的手机让人们可以随时随地欣赏到精彩的奥运节目……这种以数字电视、网络、户外、手机、移动、异性为媒介的新媒体被誉为了21世纪知识经济的核心产业和新经济增长点。

　　刚刚结束的北京CBD商务节上，朝阳区政府首次提出将新媒体产业作为CBD新的经济增长点，从而带动CBD地区和整个朝阳区的经济发展。新媒体能否成为CBD新的经济增长点？

　　CBD：借产业优势发展新媒体

　　由于新媒体的多样性特征，一直以来没有明确的概念来进行划分。业内人士认为，相对于传统意义上的报刊、广播、电视这些大众传播媒体而言，新媒体只要采用了数字技术方式或者是媒体与受众之间实现了互动传播的，都可以纳入新媒体的范畴。从产业链的构成来说，新媒体产业有创意环节、制作环节、展示环节、交易环节、融资环节等。

　　“CBD今后要发展的是创意环节、交易环节、融资环节三部分。”对于这样的定位，CBD管委会副主任刘春成表示，从长远来看，金融产业是推动其他产业发展的动力。因为一个产业的发展所需求的核心战略资源是国际金融，新媒体也不例外。而CBD作为一个国际金融机构和高端服务业的聚集区，具备了新媒体产业的发展所需要的产业环境。

　　新媒体是资本投入密集性的行业，也是资本敏感的行业。“中央电视台用了40年的时间成为了主流媒体，如果有了资本的支持，可能只需要20年时间。同样的道理，新媒体如果在盈利的同时，能够继续获得资本的支持，就等于赢得了延长盈利的时间，这就是资本带来的优势。” 六间房网站CEO刘岩说。

　　产业不断优化与升级，是CBD发展的重要特征。而产业间的融合与协作，是CBD发展的重要动力。“CBD要做的是让金融机构去关注新媒体,让商务服务业关注金融和新媒体的对接。” 刘春成坦言，目前金融业对新媒体产业并不了解，也不知道如何去投资新媒体。 CBD的商务服务企业可以为新媒体产业与金融业融合发展架起服务的桥梁。

　　截止到今年6月的统计数据表明，北京CBD区域内的文化传媒机构共有1299家，每平方公里326家，远高于北京市的平均水平。“传媒产业发展到一定阶段必将会出现新媒体产业。对于传统媒体而言，进入新媒体是其开展新业务，整合旧资源，进一步做强做大的必由之路。所以，新媒体与传统媒体的界线也越来越模糊。可以说，CBD区域内的大部分文化传媒机构也都是新媒体产业。” 刘春成说。

　　金融业：市场退出机制要健全

　　全球金融危机引发的多米诺骨牌效应，直接导致了风投资本迅速退潮，融资门槛提高。

　　“金融危机最大的问题是资本流动性变差。但是，金融的本质却是一定要将资本投出去，否则，金融企业将面临亏损。所以说，金融企业不投资房地产等行业，必然会转投其他高增长性的行业。这对新媒体来说，或许是一个很好的发展机会。” 刘春成说。

　　“对于我们来说，新媒体与其他行业一样，如果要对其进行风险投资的话，我们主要考虑市场空间、市场前景、市场退出三个方面。”长期从事基金管理、私募股权投资、创业投资、投资银行业务的亚洲资产有限公司董事长欧阳敬东表示，从中国与美国的对比情况来看，中国的人口是美国的4倍，中国的市场消费需求是美国的1500倍，中国的媒体市场则是美国媒体市场的3000倍。所以，新媒体产业有着巨大发展空间。

　　“但是，媒体是一个敏感行业。外资不能直接对其进行投资，只能以内资的形式投入。所以，资本的退出渠道对风险投资来说就显得尤为重要。” 欧阳敬东坦言，目前，中国的上市传媒企业很少，资本的退出渠道没有释放出来。

　　专家：新媒体成气候需5-8年

　　中央电视台、北京电视台、凤凰卫视、上海文广传媒、CNN、《华尔街日报》、路透社、美联社、时代华纳等传统媒体，以及分众传媒、雅虎、阿里巴巴等新兴媒体的崛起为北京CBD新媒体产业积聚了力量。当若干个具有影响力的媒体聚集在一起时，所发挥的能量绝非简单的叠加；当相互之间的交流成本降低到最低，媒体之间的合作空间将得到空前的拓展。

　　“新媒体与传统媒体相结合，有利于把北京CBD打造成全国的传媒产业中心区。通过新媒体，可以带动高端服务企业、金融企业进一步进驻CBD。反过来说，高端服务业可以帮助新媒体企业降低初创成本、产业成本、业务成本。未来5-8年，新媒体产业将成为CBD的主导产业。”中央财经大学客座教授于小镭说。

　　中国传媒大学广告学院院长、博士生导师黄升民教授指出，CBD可以吸取高科技产业园区的做法，去培养企业、服务企业。对于吸纳什么样的机构进入，朝阳区政府要有一个甄别的要求，有一个门槛，否则的话什么企业都可以进入，势必成为“天意小市场”。

　　黄升民透露，利用废弃的718工厂改造而成的广告博物馆是他正在做一个新媒体试验园。因为，新媒体是一个建立在广告上的行业。现在，很多新媒体企业发展得不是很好，主要就是对广告不熟悉。CBD可以做一个新媒体产业的试验区、体验区，就像798艺术区一样，让大家去感受什么是户外新媒体、什么是异性新媒体等，慢慢形成认识，以吸引更多的新媒体企业进入CBD。商报记者 付昱佳