奥巴马：85%竞选资金来自网络

　　◆每经记者 刘建辉 发自北京

　　美国民主党总统候选人奥巴马创造了许多个第一：美国第一个黑人总统候选人，第一个拒绝使用政府提供的公共竞选资金（8400万美元）的总统候选人，奥巴马或许还将成为美国第一个“互联网总统”——他的竞选极大地利用了互联网web2.0的优势，吸引了大量的“长尾”和草根力量。

　　奥巴马筹集了超过5.2亿美元的竞选经费，是历史上筹集竞选资金最多的总统的数倍之多！这在美国深受金融危机影响的背景下可以说一个奇迹。据估计这些资金超过85%来自互联网，其中绝大部分是不足100美元的小额捐款。而这些捐几十美元的人和捐几千美元的人的投票权是一样的。他在筹款集会上一般不接受现金，选民只需留下Email地址，他每周都会给选民发送有吸引力的竞选内容。

　　在宣布竞选之时，他内容丰富的网站已经上线，他的网站设计大量利用了社交网络和互动元素，用户可以在网站上开展讨论组、自己举办筹款，观看视频等等。奥巴马在YouTube上传了大量的视频供下载，其中一个名为“奥巴马女孩”的视频描述了一位年轻的美女歌手表达自己对奥巴马的热爱。该视频在YouTube的浏览次数超过400万次，并且多次出现在电视新闻和访谈节目中。

　　搜索引擎在美国总统大选中也派上了用场。奥巴马在Google的一个广告产品 “关键字广告”（GoogleAdwards）上投入了数百万美元。如果一个美国选民在Google中输入奥巴马的英文名字BarackObama，搜索结果页面的右侧就会出现一个奥巴马的视频宣传广告，批评麦凯恩的政策立场。奥巴马购买的关键字广告不仅包括自己的姓名，还包括热点话题，如“油价”、“伊拉克战争”和“金融危机”。如此一来，他就可以更好地向选民表达他在这些问题上的观点。

　　Google的政治广告团队负责人彼得·格林伯格介绍，希拉里在民主党内总统候选人提名中输给奥巴马和她不重视使用Google关键字广告不无关系。奥巴马通过关键字广告成功地将浏览用户引导到了自己的竞选网站，或者成为自己的支持者，或者捐钱。