广告商削减成本默多克调低盈利预期

2008年11月07日08:39 [我来说两句] [字号：大中小]

来源：每日经济新闻

　　◆每经记者马骏骎发自上海

　　金融危机令传媒大亨默多克也不得不为旗下新闻集团的广告收入而犯愁。美国两大传媒巨头——新闻集团和时代华纳公司5日发布的财报显示，两家公司上财季净利润出现不同程度的下滑，并双双发出盈利预警。

美国时间周三，默多克旗下的新闻集团股价一度重挫22%，上午11：32，新闻集团在悉尼交易所的股价重挫19%至12.88美元，创下1990年12月来最大跌幅。而新闻集团在纽约交易所正常交易时段收盘后共下跌21%。根据新闻集团的最新公告，其第一财政季度的净收入下跌了几乎30%。

　　面对收益前景的恶化，默多克昨日不得不在纽约新闻集团总部的电话会议中宣布调降财政预测，预计2009财年的盈利将下滑11%至15%，原因在于广告收入下滑以及美元走强。而就在三个月之前，该公司曾预测将有4%至6%的盈利增长。

　　默多克庞大的新闻帝国因为金融危机的影响饱受广告减少的困扰。默多克表示，这次调降公司财政预测的主要原因是其最重要的广告客户——通用汽车已经将其电视广告支出削减了50%。截至9月底，默多克旗下福克斯电视网第一季度预定广告量已经下滑70%，至5400万美元，这一数字还不到分析师DavidJoyce所预测的一半。

　　新闻集团的报纸业务也在面临同样的“广告危机”，而美元指数的上涨更使非美地区机构的盈利下降。77岁的默多克承认，当前财政环境的变化的确是公司盈利指标变化的关键原因，并表示：“我预期这样的情况将在明年继续延续，对于媒体行业也是非常大的挑战。”

　　此外，新闻集团电视业务中5400万美元的运营收入也比上年减少了一半。电影和电视生产部门第一季度的营运收入也比去年同期下降了近31%，该部门的“当红”产品包括了轰动一时的电视系列《辛普森一家》以及《虎胆龙威》。作为最大股东，新闻集团在德国收费电视运营商PremiereAG上的投资遭到了4.47亿美元的巨大损失。

　　时代华纳同日发布财报说，今年第三季度该公司实现净利润10．7亿美元，略低于去年同期的10．9亿美元；营业收入为117．1亿美元，与去年同期基本持平。时代华纳还宣布，将今年全年的每股盈利预期从原先的1．07至1．11美元下调到1．04至1．07美元。