中国旅游五大经典创意

　　中国旅游产业的发展始终充满创意，无论是三亚借助选美赛事推广“美丽三亚、浪漫天涯”的城市形象，还是《印象·丽江》带来的丽江风情，亦或战斗机穿越天门山引发的轰动……创意为旅游的发展插上腾飞翅膀，留下一篇篇绝美的创意营销诗篇。

　　案例1：

　　三亚借选美赛事营销城市

　　从2003年到2005年，世界小姐桂冠的“美丽角逐”连续在三亚上演了3年，2007年世界小姐选美比赛又在三亚成功举办，于是，三亚这个城市由此和“美”紧密地联系在一起。

　　人们对于美的事物总是会争相追逐。2003年11月，53届世姐赛给刚试营业不久的喜来登度假酒店带来了不错的业绩。通过覆盖全球的电视转播，喜来登当年的营业收入超过1亿元，房价、入住率飙升居亚龙湾度假酒店之首。而靠3年“世姐之家”的持续效应，三亚喜来登成为喜达屋度假村集团知名度最高的酒店。

　　在世姐赛之后，一批重量级国际活动及会议也纷至三亚，整个城市焕发出勃勃生机。 可以说，世姐赛给三亚带来了空前的知名度和美誉度。

　　而对于三亚来说，借助世姐赛来营销城市旅游是件“何乐而不为”的事情。3年的世姐赛，三亚打出的“美丽”、“时尚”的名片，有效地激活了旅游产业。在2000年以前，三亚90%的国际游客来自港、澳、台，外国游客仅占10%。而随着世界小姐选美赛事在三亚的连续举办，三亚的客源结构已经发生转变，形成多元化的市场格局，化解了单一客源带来的市场风险。2005年， 三亚骄傲地打出“中国的度假天堂”口号。

　　案例2：

　　《印象·丽江》营销丽江

　　2006年7月23日，大型实景演出《印象·丽江》雪山篇终于在海拔3100米，世界上最高的实景演出剧场——云南丽江玉龙雪山的甘海子蓝月谷剧场正式公演。

　　整个演出以雪山为背景，以民俗文化为载体、由500名来自10个少数民族的演员倾力出演。来自纳西族、彝族、普米族、藏族、苗族等10个少数民族的500名普通农民是《印象·丽江》雪山篇的主角，他们的家乡就是云南的丽江、大理等地的16个村庄。这些非专业演员，用他们原生的动作、质朴的歌声和滚烫的汗水带给了观众心灵的震撼。

　　于是，《印象·丽江》大获成功，很多旅行社纷纷将观看《印象·丽江》演出添加到旅游产品的行程当中，以吸引游客。而正是由于以《印象·丽江》为代表的这些旅游演出成功的典型事例，正改变着我国文化艺术的生产方式和生存方式，极大地促进着文化产业的发展和创新。