外资家电劲刮裁员风 本土彩电降价应对“寒流”(图)

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　　由美国金融危机引发的风暴已影响至国内外的经济实体，日韩彩电企业近日正迎来一场减产裁员潮，不断有裁员、关闭生产线以应对金融危机的报道见诸报端。虽然暂时尚未有消息证实波及至国内市场，不过，国内彩电厂商们也正积极应对“寒冬”，有业内人士认为，在华市场或成此次危机中的“避风港”。

　　外资现状

　　劲刮裁员风暴减产、停产也随之而来

　　“覆巢之下无完卵”，由于金融危机的冲击，包括索尼、夏普、三星、松下等外资家电企业纷纷调整战略瘦身过冬。

　　据了解，为应对需求减少带来的影响，夏普上周宣布将关闭在本土两家工厂的中小型液晶面板生产线，随着这一系列动作，夏普将裁减约380名派遣职员，与此同时，索尼也表示将其在世界各地57个生产厂家削减约10%，并裁减16000名正式和非正式员工的计划，成为裁员动作最大的家电企业。事实上，金融危机带来的负面影响对彩电行业尤为突出。早前，有消息指出韩国三星电子将关闭国内两家等离子制造工厂，松下电器也计划年内停产大阪茨木工厂的等离子面板制造。

　　不过，目前尚未有消息证实此次跨国巨头的集中裁员涉及到中国市场，并纷纷表示，此次海外形势的变化不会对其在华生产产生太大影响。夏普中国商贸公司也表示，中国一直是其液晶电视发展最迅速的市场，目前市场依旧旺盛，因此并没有减产或裁员的计划。事实上，有业内人士指出，家电下乡惠农政策的出台，使中国作为未来最具潜力的市场可能成为这些外资巨头危机中的“避风港”。

　　“以平板电视为例，美国和中国是全球最大的两个市场。不过，随着美国市场的萎缩，中国市场势必成为全球巨头的必争之地。”中国家电协会副秘书长陈刚分析指出，日韩家电巨头会先于中国同行出击寒冬，主要因为其产品出口结构中，欧美市场比例更大，而欧美恰是这轮金融风暴的重灾区。

　　应对策略

　　外资家电降低门槛争“下乡”

　　金融危机冲击之下，外资企业瘦身裁员之外，也纷纷调整战略，不分高端低端都要寸土必争。在本月启动的新一轮“家电下乡”中，三星、西门子等外资品牌也占据一席之地，并“寻求通过各种措施降低产品的生产成本，以期达到家电下乡产品的入门门槛。”

　　“虽然不少外资企业定位在中高端市场，但三四级市场毕竟是一个巨大的待开发市场，谁也不会忽视”，业内人士表示，受金融危机影响，明年家电市场总规模基本持平，但三四级市场的增长将非常惊人，是家电业增长的主动力。

　　据了解，在新增加的洗衣机项目招标中，三洋、松下、西门子等外资品牌成功入围，合肥三洋更是取得参与招标产品和区域100%的中标率。

　　“在洗衣机上专门定制了数款适合三四级市场消费习惯的产品，将钻石内筒的高端技术移植到三四级市场的波轮洗衣机上，降低成本的同时降低了价格。”三星华南白电销售总监吕小墉向记者表示，质优价廉仍是目前三四级市场的消费主流，正是看好该市场的购买力及潜力，三星已作出调整，希望以“高端不高价”的产品定位吸引消费者。

　　中国家用电器副秘书长陈刚表示，以往农村市场的国产品牌份额较高，但在外资高端品牌同样获得13%的补贴后，中高端外资家电，其价格可能会下降到中低端的水平，而这也有望使传统的农村家电市场，出现多种消费层次。

　　本土企业

　　集体大幅降价应对国际“寒流”

　　“裁员裁不出好看的财务报表”针对不少跨国企业的裁员潮，国内家电企业并没有类似跨国巨头的减产裁员行动，反倒纷纷采取降价措施，积极应对此番国际“寒流”。

　　此前，创维、TCL、长虹、海信等几大国产彩电巨头几乎在同一时间宣布大幅降价，且降价幅度也惊人相似。几乎在一夜间，国产主流品牌的32英寸液晶均跌破3000元、42英寸全高清液晶跌破5000元、52英寸全高清液晶更是直降30%以上，跌破了万元大关。

　　业内人士指出，在现阶段的市场形势下，减少库存压力成为企业控制风险的最佳策略。而对于国内彩电企业来说，此次抱团降价不仅可以缓解自身的库存压力，同时也可借机反攻合资品牌，尽可能将失去的市场夺回。据商家反馈的信息，国产液晶集体降价的第一周已经显示出了对市场的刺激作用，销售份额大幅提升。

　　与此同时，国内彩电企业也正积极切入平板电视的上游，大部分彩电企业都已着手平板电视模组整机一体化生产线建设。创维的合资液晶模组生产线已在广州开工，长虹的等离子面板生产线今年将正式投产，海信的液晶模组生产线今年还要继续扩容，TCL、康佳的液晶模组厂正在建设中。业内人士表示，通过向上游延伸，中国骨干彩电企业的价值控制空间将有10%～15%的提升，这对整个中国彩电行业的竞争力提升起到了积极作用。

　　对此，家电行业专家刘步尘认为，此次金融危机对中国家电行业来说未必不是一件好事。他认为，在经济好的时候，行业多数问题很难显露出来，这次危机将使家电企业修炼好内功，用更好的产品吸引消费者，有竞争力的企业将抓住机遇，脱颖而出。