主题论坛四：互联网时代的媒体与娱乐

　　搜狐公司年度品牌活动“2009新视角高峰论坛”于2009年1月8日在北京隆重召开。搜狐公司作为国内最领先新媒体，经历了2008奥运赞助商的特殊成长之旅，正在走向成熟。本次论坛我们邀请到众多国内一线经济学家、企业家、社会学家和媒体精英，共同探讨中国改革开放的未来。下面是主题论坛四：互联网时代的媒体与娱乐对话实录。

主题论坛对话嘉宾

　　新视角高峰论坛主题论坛四： 互联网时代的媒体与娱乐

　　媒体是历史的记录者，是现实的时光胶囊，而娱乐业则见证了消费主义的崛起，同时，也旺盛地制造着创新。现在，互联网的兴起改变了旧的增长秩序，一切都在被打破和重建。随着野蛮生长的互联网试图走向成熟，传媒和娱乐产业的变革会否有新的转机？在新传播时代，未来的领袖们应该如何延续媒体与娱乐产业的生命力和影响力？今日再说融合，会有哪些新的概念和行动？

　　主持人黄继新：其实今天下午穿的这么正式，觉得有点紧张，因为我这场来的人都不是那么正式的，接下来是互联网的，好像互联网的不应该穿成这样。

非常高兴邀请到各位参加我们下一个环节，下一个环节讨论的是媒体、讨论传媒娱乐，这两个是分不开的。媒体是历史的见证者，也是现实和时空交替者，娱乐业成为不断的创新机器，但是今天这个时代我们怎么看待互联网打破一切、推倒一切，这个东西并不新鲜，前几年我们就发现了，但是新鲜的是在08年我们看见互联网起到了一些新的作用，有一些新的机会，而且就媒体和娱乐来说，好像有更多的盟友，传媒在娱乐产业的变革会不会有新的转机，而未来的媒体领袖将怎样延续以前的权威。今天说融合的时候，今天的融合概念和行动和以往相比有什么不同？首先有请王中军先生。

　　王中军：大家下午好！来的时候给了我一个题目，叫“娱乐业和互联网的关系”，其实我自己想的也不是很多，互联网跟娱乐业肯定是有关系的，但是关系在哪？我自己前两年印象基本是负面多、正面少，但是有没有作用？作用非常大。因为我觉得娱乐产业是一个话题产业，这个东西拍得好、拍得坏，只要没人说基本就没戏了。前几年互联网说坏的多、说好的少，基本上以骂为主，不管你拍的怎么样，不管你的内容怎么样，表扬的特别少。但是可能仔细想起来对电影还是有帮助，就像这个电影拍的超级烂片，怎么说成这样的，我要看看，就是说互联网挺关心。但是这两年变化我觉得稍微好了一点，由于互联网，当然今天搜狐又是互联网的主要代表人，今天又是搜狐主办的，功绩它也不太合适。我觉得这两年我们企业家自律精神越来越强，其实前些年互联网和我们娱乐什么关系呢？严格讲盗版关系，基本上以盗版为主，我们基本上互联网下载全都是不给钱的，这两年开始给了一点钱，说句实话，今天既然是论坛我们就说点实话，我们不太重视，为什么不太重视？给的钱太少。就像这几天放的《非诚勿扰》，前两天票房是3个亿，广告收入5千万，但是互联网给我们多少钱呢？企业家视频网站给我们分的都是哥们儿成本的价格一百万，一百万还谈的极为困难，后来我就想一百万这个事跟我瞎聊什么，我觉得现在我们重视也没用，我觉得什么时候互联网视频和娱乐内容有关系到什么程度时候呢？就是一开价千万，可能是我们互联网内容和娱乐内容有密切的关系。

　　互联网和我们音乐上面的关系，刚刚我说的电影因为主业太强，就是赚钱能力太强，所以他不在乎，但我们音乐唱片、歌手基本上是出卖体力，他没有什么版权意识，基本上靠一场一场的，假设张靓颖出场一场是国内女演员最贵之一，一年一百场快累死了，几乎在飞机上生活。互联网确实给歌手带来了巨大的收益，所以我们音乐公司特别喜欢新媒体，像我们前一段的《画皮》，那一部电影的主题歌《画心》下载有一千万的收入，这个歌手我觉得挺合适的，就唱一次歌，电影放完了票房收完了这边还总在收钱，所以我们之间和它的关系是挨骂的关系，也是合作的关系，挨骂也帮助了我们，当然互联网还是那个特点，竞争比较激烈，这家互联网说好，那家互联网就说你不好，后来我们发现跟一家公司讨价就行了，这样我们就有话题了。我在这里不是演讲，就是说感受，我觉得就是这么一个友好的、有前景的现在还是吵架的状况。

　　主持人黄继新：接下来有请这个论坛的嘉宾：

　　IDG高级副总裁兼亚太区总裁熊晓鸽先生；

　　资深传媒人 南京大学金陵学院新传媒系主任杨溟先生；

　　软银中国创业投资有限公司合伙人宋安澜先生；

　　北京太合麦田音乐文化发展有限公司首席执行官宋柯先生；

　　高雷集团中国区董事总经理李亦非女士。

　　下面请各位做百秒演讲，就是用一百秒的时间说一下你对这个话题的观点，今天的互联网时代传媒和娱乐业。

　　李亦非：非常高兴能够参加搜狐的新视角高峰论坛，刚才也和张朝阳张总聊纯真年代，其实给我的定义就是从复杂到简单。我想说两点，一个是我觉得新媒体，过去我们老说对媒体的定义，新媒体和传统媒体，很可能在未来我的感觉是说，人们是把新媒体叫做主流媒体，把传统媒体叫做旧媒体，所以新媒体的力量成为主流媒体应该说是不可估量的，中国的几大媒体公司门户网站搜狐、新浪、腾讯、网易等等，这几大门户网站他们的市值是很大的，实际上新的媒体趋势已经很快的就要取代旧的问题。但是旧的是不是就真的没有了呢？不是，王中军先生华谊兄弟所代表的电影、电视广告媒体其实是传统媒体的一部分，他成为利用新媒体平台传达内容。实际上现在人们对互联网媒体的认识跟以前最大的不同，就是互联网与传统媒体的区别就是，互联网刚刚进入的时候是获取信息、搜索信息，最后是表达信息，这就是传统媒体永远做不到的事情，我们可以上网去表达我们自己，这个是颠覆性的，也是永远不会被传统媒体所取代的。

　　主持人黄继新：谢谢李亦非女士对互联网这么高的评价。

　　宋柯：两个感受我觉得第一，互联网给传统的传媒、娱乐带来的对个体更加的重视，因为以前大家都知道传统媒体基本上控制在精英手上，未来我觉得大众每个个体传播是比较深远的，第二点，互联网认为不是一个新媒体，互联网有一类专门做信息的传达，还有一类是做销售，这是跟传统媒体特别不一样的。

　　宋安澜：我们软银最早是从传统媒体进入互联网，我想作为互联网来说我们感觉更多的是每个媒体，实际上只是一个工具，由于它的存在大家可以把其他的东西打破，有几的特点，刚刚宋总也提到了。一个就是说，互联网的交互性，很多情况下，原来没人去看，现在网民的意见很多，交互性是很大的特征。第二个，从原来的一对多、少对多变成多对多，本身观众也可以作为对媒体的传播者，所以我觉得这两个特点给原来的媒体造成了不一样的情况，我们在这方面寻找一些有技术门槛的、有创新的公司，跟他们结合起来的一些投资机会，我们在过去一年这方面进行了投资，机会还很多。

　　杨溟：30周年改革开放，30年前美国的尼葛拉庞帝首次提出了融合的概念，10年前他出了《数字化生存》一书，由于时间有限，我想至少出现这样一种状态，就是新的产业链背景下，各个环节的竞争非常激烈，包括渠道、包括技术、包括终端产品，未来会以资本手段在中国形成垄断性媒体帝国，我觉得是完全可能的。虽然现在有很多体制障碍，比如规则壁垒、体制壁垒等等，美国解决了这个问题，至于中国，我相信只是时间早晚而已，但是总会到来，包括在媒体融合时代面临的巨大的机会，抓住机会，从内容为王、渠道为王，将来可能融合为王。

　　主持人黄继新：你看现在的互联网发展，对媒体来说新的变化。

　　熊晓鸽：我觉得还是看纯真时代，其实说互联网历史在中国的发展已经十年的时间了，这十年的时间不仅对我们的媒体也好，是巨大的影响，在我们来说，十年前口袋里的东西，现在口袋里多了很多东西，所以说跟互联网紧密的相关，使得我们的生活，你把它当成生活中间很重要的东西，中国全世界最大的互联网市场，同时手机也是全世界最大的市场，再一个3G牌照的发放，使我们媒体、娱乐业发生了巨大的变化，这个变化可能不仅仅是说我们会做的更快，而且我觉得他会对我们的娱乐业，最重要的谈到内容发行，我们觉得可能会在很大的方面改变我们内容生产、制造、发行的过程，这个我觉得是巨大的革命。

　　主持人黄继新：接下来进入自由的讨论环节，希望大家都积极的参与讨论。我首先问一个很简单的问题，比如说问宋柯先生，我们知道太合麦田这边宋柯先生经常会出来讲音乐界收到的损害，不管是盗版也好，互联网刚刚兴起的时候盗版、复制也好，给行业带来很大的损害，现在您再来看和前几年有新的不一样的想法吗？

　　宋柯：现在唱片行业说互联网或者新媒体带来一些收益上的变化，这个确实不假，但是那个钱基本上从手机上来，也跟互联网没多大的关系。我认为这几年没什么大的改变，其实我个人是西方唱片工业多少年既得利益的受益者，像我们这个行业以一个宽容之心忍耐这么多年，我一直有一个问题，在音乐版权是传统方面都讲，在中国长达十几年的盗版损害的够呛，手机开始是比较在意版权的，这个我不知道是不是跟他们是国企或者他们是收入非常丰厚的企业有关系，比较大气，像中国移动从开始就很在意版权。唯一的可能性就是说，互联网中国十年快速的增长，但是版权关于电影方面，我觉得电影还不错，音乐在互联网上，我可以讲整个行业从互联网上去年达到的收入，大概不超过一千万人民币，而这个数字已经比两年前高出了九百万人民币，所以我觉得互联网作为一个新兴的行业，对于内容掠夺性的方式，我觉得互联网是能够改变的时候，我也很期待这个改变。