超半数老百姓决定捂紧“钱袋子” 居民消费模式开始生变

　　零点研究咨询集团最新完成的一项城市居民2009年消费信心和消费预期的调查结果表明：超过半数城市居民在2009年要捂紧钱袋子，连月均收入8000元以上的家庭中，表示要尽量减少消费和投资的比例也超过了4成。“减少外出就餐费用”是各个群体首选策略，奢侈品、保健品、休闲娱乐和旅游等各项开支均在计划削减之列。

　　80后和高收入家庭也不例外

　　即便银行储蓄利率一再下调，本次调查中仍有54.5%的受访者表示在2009年要“多储蓄、少消费和投资”。即便是以敢于消费著称的80后，也有超过半数的人“惊觉”需要储蓄了。

　　当然，在月均收入6000元以上的家庭中，打算在今年要进行(或追加)投资理财的人也超过了2成。而对于2009年的家庭财务模式还没有明确规划的人也占了12.3%。相对来说，家庭收入越高的群体，对于2009年的家庭财务模式的认识和规划越清晰。

　　外出就餐费用首当其冲被削减

　　要捂钱袋子，打算首先捂哪儿？总体看来，削减外出就餐费用是各个群体的首选(15.5%)；其次是日常基本生活用品(11.2%)，特别是对月均收入6000元以下的家庭。再次，烟酒和奢侈品消费也受重点控制(9.8%和9.2%)。

　　分年龄段来看，30岁以下青年群体，除外出就餐外，奢侈品和化妆品费用是重点削减对象；31~45岁群体主要控制外出就餐、日常生活用品和烟酒费用；45岁以上群体更比31~45岁群体增加了对保健品消费的控制。

　　分不同经济实力来看，月均收入6000~8000元的家庭，重点削减休闲娱乐活动、珠宝首饰和保健品费用；月均收入8000元以上家庭，则重点削减外出就餐、奢侈品和旅游等项目开支。月均收入不足3000元的家庭，则主要会从日常生活用品、服装服饰鞋帽以及烟酒消费等方面来节省开支。

　　连较高收入家庭和爱消费的80后们，也决定要捂紧钱袋子过2009年，说明消费信心下滑已带有一定的普遍性，扩内需首先需要面对的将是如何振奋消费信心的难题。而对于各行各业来说，预先了解消费者们2009年会削减哪些类型的消费，提前做好应对策略，终究胜过打无准备之仗。

　　本次调查于2008年12月2日~13日执行，采用多阶段随机抽样方式针对北京、上海、广州等10城市3010名16~60周岁常住居民进行了入户访问。数据结果已根据各城市人口规模进行加权处理，在95%置信度下本次调查的抽样误差为±0.97%。

　　相关调查

　　居民消费模式开始生变

　　由数达企业管理咨询公司(DDMA)在2008年12月底对4500名来自上海、北京、广州、成都和沈阳的消费者进行了访问。结果表明，随着越来越多的中国消费者首次面对经济萧条，其消费模式开始发生变化，60%的被访者已削减或计划削减2009年的开支。

　　受经济萧条影响最大的将是奢侈品和品牌服饰，48%的被访者表示他们计划降低这方面的花费，同时，46%的被访者声称他们将计划减少外出娱乐或就餐等的开支。

　　新年零售料受到压制

　　42%的被访者计划减少或推迟在2009年的休闲旅行。家庭日杂用品的消费也在发生变化，21%的被访者计划通过降低购买频率，或选择更便宜的商店或产品，来减少在日杂用品上的消费。

　　另一个值得注意的是，往年农历新年在年终奖的带动下，都是零售业的丰收期，而今年的新年零售将受到压制，45%的被访者认为其2008年年终奖将比往年少，甚至为零。

　　对经济形势的担心在所有民众关心话题中排名首位，对于工作就业的关注也有所上升。30%的被访者认为目前找工作较难，但是，对就业的关注程度在本次调研的5个城市中表现得较为不同。