迪斯尼乐园“近了”浮华炒作能否褪去？

　　新华网上海1月14日电种种迹象表明，距离中国内地首家迪斯尼乐园正式签约的日子，已经越来越近了。

　　过去数年间，围绕着“上海迪斯尼”这一主题，国内资本市场曾掀起数轮“炒作”高潮，“迪斯尼概念股”股价不时如过山车般连续涨停或跌停。

　　当“概念”逐渐接近“现实”，人们需要的，已不再是浮华炒作的借口，而是客观理性的分析：让无数孩子们流连忘返的迪斯尼乐园，能否给我们带来更大的惊喜？

　　内地首家迪斯尼乐园有望落户浦东

　　美国华特迪斯尼公司乐园及度假区全球公共事务执行副总裁顾曼丽，13日以书面答复的形式向记者证实：“就中国大陆主题乐园项目的可行性的讨论一直在进行中。这一讨论的时间很长，作为这一过程的一部分，我们和上海市政府一起准备了一份申请报告，将递交中央政府审核。目前尚未成交，项目尚未获准。”

　　而根据记者多方求证，上海市政府与迪斯尼公司已经就合作建设上海迪斯尼乐园项目，达成一系列重要的框架性共识，其中包括项目选址基本确定为上海浦东地区，规划面积有望创下迪斯尼乐园之最，将由一家大型国有企业代表中方出资等。但由于目前项目谈判仍处于保密状态，许多细节仍然要留待日后正式签约时公布。

　　在上海兴建迪斯尼乐园，从提出构想至今已历时十年有余，其间双方谈判代表已换过好几茬，也曾经历过许多波折变故，但双方都没有放弃寻求合作机会的努力，此间旅游业内人士分析主要有两大原因。

　　对于迪斯尼而言，具有13亿人口的中国无疑是个巨大的消费市场，尽管3年前开幕的香港迪斯尼乐园已经吸引大批的内地游客，但其辐射半径更多局限于珠三角地区，而对于中国经济的另一“引擎”长三角地区而言，到上海体验迪斯尼乐园无疑将更加方便快捷。同时，迪斯尼乐园历经50多年发展仍然历久弥新的关键，就在于其在空间上的不断拓展和在内容上的推陈出新，与上海的合作自然能再度延长迪斯尼乐园品牌的“生命周期”。

　　而对于正在致力于经济结构升级转型的上海和浦东新区而言，引进迪斯尼乐园这样的全球知名旅游品牌，除了带动数百亿元乃至上千亿元的直接投资外，还能有效提升旅游会展等现代服务业水平，提振消费。

　　蒙着面纱的“迪斯尼概念股”

　　与政府方面和迪斯尼公司对信息披露的谨慎低调相比，近年来资本市场上关于上海迪斯尼乐园项目的炒作可谓是甚嚣尘上，乐此不疲。随着各种流言的传播和破灭而起伏的股价，则成为许多中小投资者心中永远的痛。

　　2006年初，就有消息称上海迪斯尼乐园将在2010年建成，这一“特大利好消息”刺激所谓的“迪斯尼概念股”全线上扬，个别“迪斯尼概念龙头股”更是连续涨停，在当时仍显平淡的股市中格外引人注目。

　　个别证券分析师当时甚至给出这样的推荐意见：“从香港的炒作来看，迪斯尼概念炒作更加疯狂，不少个股当时连续翻番，而作为这次炒作的龙头个股目前涨幅只有70％，远远落后于香港，所以，可以认为上海本地股仍然存在着极大的机会。”

　　就是这样非理性的分析意见，却让许多中小股民心甘情愿地掏出省吃俭用的辛苦钱来进行投资，结果却成为“逢高吸入”的“接盘者”，在传言被证实为假消息后损失惨重。

　　最近国内股市再度上演了一轮“迪斯尼行情”，但是记者经多方求证后了解到，许多被各大机构言之凿凿地推荐为“迪斯尼概念股”的上市公司，其实与上海迪斯尼乐园项目毫无关系，或者只有非常牵强的联系。而更多的机构只是利用“迪斯尼概念”实现其“金蝉脱壳”的图谋，在信息掌握方面处于明显弱势的中小投资者则成为最大的受害者。

　　完善细节推动“迪斯尼效应”最优化

　　迪斯尼乐园项目落户上海，最大的意义绝不在于一时拉动数百亿元乃至上千亿元的投资，而应成为推动上海乃至浦东经济结构转型升级的持续动力。上海和浦东新区目前都已明确提出“逐步形成以服务经济为主的产业结构”，引进被誉为全球三大游乐品牌之一的迪斯尼乐园，无疑将有力加速这一进程。

　　上海市民至今仍记得，当2003年7月“环球嘉年华”首次来到上海时，曾掀起一股旅游旋风——每天平均接待游客3万人次，双休日高达5万人次，两季接待游客300万人次，收入过亿元。当时为了体验几分钟的旋转快感，上海市民冒着酷暑排队等上三个小时。

　　迪斯尼乐园的到来，会不会带来“永不落幕的嘉年华？”复旦大学旅游系副教授后智钢认为完全有这样的可能，“关键是要加强品牌管理，丰富游乐项目。”上海也曾经有过一段时间的“乐园热”，但许多耗资不菲的游乐场建成后没多久就因乏人问津而破败，管理落后是其失败的主要原因。“游乐场管理人员大多是当地的征地农民，又没有经过系统培训，怎么能够负责得起现代化的游乐场。”

　　可以预见的是，随着迪斯尼乐园项目日渐明朗，加上2010年上海世博会的临近，上海现代服务业必将在旅游会展业的带动下掀起新一轮发展热潮，上海和浦东的经济发展模式也将更加充满活力。（记者季明） (来源：新华网)