山寨：红还是黑

　　山寨 出自粤语，原指那些没有牌照、难入正规渠道的小厂家、小作坊。随着山寨手机大规模地攻城略地，“山寨”这个有些江湖气的词汇也渐渐被人们所熟知。不过，如今提到“山寨”一词，已经不仅仅局限于“山寨手机”了：“山寨数码相机”、“山寨电影”、“山寨T恤”……就连春晚也出现了山寨版，甚至“山寨明星”纷纷出炉，甚至衍生出了“山寨文化”。

　　■本报记者 夏金彪

　　“早晨洗头用瓢柔，先泡上一桶康帅傅方便面，抽了一支中萃香烟。早餐后，穿上报喜乌外套，下楼到中国石油加油，开发票时才知道人家是‘中围石油’”。这是民间对山寨现象的生动描述。在经济危机背景下，平民价格的山寨产品有愈演愈烈的趋势。

　　山寨，一句普通自嘲的广东话一度成为2008年度最火的词汇，2008年也成了山寨年。作为一种经济现象，其背后有什么深刻的经济原因？在经济危机的背景下，山寨经济将走向何方？为此，本报记者进行了调查采访。

　　记者走进超市，商品琳琅满目：司口司乐、娃娃哈、下好佳、脉劫、橙多多……

　　在北京中关村电子市场，记者看到，几乎每个柜台都有“山寨”机的身影。一位经销商拿出一款名叫Anycoll的手机说，这是刚到不久的新产品，具有超大屏幕、电视功能、双摄像头、多媒体播放、双卡双待、MP4等功能，价格只需1000元左右，比三星Anycall品牌机便宜2000多元。

　　以迎合中低消费人群为目标的山寨产品，成为市场中不可忽视的组成部分 。

　　山寨产品盛行的背后

　　据了解，“山寨”一词源于广东话，是一种由民间IT力量发起的产业现象，其主要特点是仿造性、快速化、平民化。主要表现形式为：通过小作坊起步，快速模仿成名品牌，涉及手机、数码产品、游戏机等不同领域。这种现象的另一方面，则是善打擦边球，经常行走在行业政策的边缘，引起诸多争议。

　　消费者陈先生告诉记者，尽管山寨手机质量和售后服务比不上品牌手机，但它也有不少好处，比如功能齐全，外观大气，而且价格也便宜。“现在手机更新换代太快，买太好的不值得。”

　　清华大学媒介调查实验室与北京晨报联合调查显示：35．89％的人支持山寨机，41．67％选择无所谓，这部分人可以说是潜在消费者，也就是说有超过70％的人比较认可山寨机。此外，有22．36％的人买过山寨机，32．10％的人身边的朋友买过，这表示超过50％的人“亲密接触”过山寨机。

　　目前，山寨产品大有方兴未艾之势， “从山寨手机、山寨相机到山寨笔记本，再到山寨洋酒，可以说人们日常生活中几乎无法回避平民化的山寨产品。”“山寨协会”发起人、沈阳飞龙保健品公司总裁姜伟告诉本报记者。

　　2008年底，姜伟推出具有洋酒口味的保健酒——延生护宝酒，被指为“山寨洋酒”，一怒之下而发起成立“山寨协会”。

　　姜伟认为，山寨产品盛行折射出我国消费市场一个必须引起重视的问题，即广大中低收入阶层的消费需求亟待找到一个与之对应的市场。改革开放30多年，人民群众生活水平的确有了明显提升，但与发达国家相比，真正够得上富裕阶层的仅是一小部分，多数人的消费也就刚刚步入小康水平，甚至还有很多人尚处于温饱阶段。

　　如今买一部手机起码上千元，一个笔记本电脑近万元，一瓶化妆品几百元，即使周末想与朋友到电影院看一场所谓的大片，兜里没有几张大票也是不敢轻举妄动的。面对诸如此类的麻烦，腰缠万贯的“大款”们眉头都不会皱一下，消费能力不足者，特别是那些刚走出大学校门不久，每月才挣一两千块钱的年轻人，就不得不权衡一下自己的经济实力了。既喜欢追赶时髦，又必须少花钱，山寨版产品自然成为他们的消费选择。

　　不少专家认为，扭曲的市场竞争让民营企业无法获得公平的机会，是导致部分产业“山寨化”的深层原因。中国的产业大致可分为三类：第一类是国家垄断产业，如银行、石油化工、钢铁等，这类行业的进入门槛高、利润率高，以国有企业为主；二是全球化新兴产业，如金融、高新技术产业等，它们的特点是存在高资本、高品牌、高技术，常常是外资企业占据主导；三是竞争型产业，如电子、服装、玩具和小商品等行业，它们的特点是竞争激烈、利润微薄，但进入门槛较低，除了外资和国有企业势力外，也是民营企业的乐土。相比高门槛的前两种产业，竞争型产业的竞争主体和竞争规则更加多元化，也容易出现“山寨化”。

　　山寨：红还是黑

　　记者在北京一家二手电器市场发现，不同尺寸的山寨平板电视陈列在柜台上，贴着各种中外正规平板品牌电视的商标，售价仅为正规平板品牌电视的一半，过低的售价吸引了许多消费者驻足。

　　业内人士告诉记者，目前山寨产品对市场已经产生了很大的影响，受冲击最大的是手机行业。据统计，2007年，中国共生产手机5．48亿部，其中山寨机就有1．5亿部，几乎与国内市场手机总销量相当。

　　北京邮电大学教授阚凯力认为，山寨机的生产模式把西方的诺基亚、三星、摩托罗拉的深度研发模式打破了。他们的模式是搞半年甚至一年的研发周期，才推出一项新产品。山寨机则是在手机芯片套装的基础上，迅速地开发出各种各样的适合消费者需求的手机。

　　但也有不少专家担心，山寨会成为假冒伪劣产品的“避难所”。另外，“被山寨”的产品，几乎无一例外来自大公司、大品牌。“试想，投入巨资研发的产品，一推向市场就遭山寨，尚没收回成本就沦落到“白菜价”，长此以往，还有哪家企业敢于再投巨资搞研发﹖ ”

　　“山寨产品可以是低价低端产品，满足‘草根’阶层需求，但绝不应该成为假冒伪劣产品的障眼法。”姜伟告诉记者，一部分山寨产品确实存在假冒伪劣现象，但“泼脏水不能把孩子一块倒出去”，不能因为有假冒伪劣现象而全盘否定山寨产品，否定山寨企业的草根创新精神。山寨风行中国的事实证明，更多的山寨产品不但价格低廉，而且质量也是可靠的。

　　姜伟表示，他发起成立中国山寨协会，就是要反映山寨企业呼声，维护山寨企业权益，规范山寨企业行为，为山寨产品正名，重塑山寨企业形象。

　　　 “很可能是无人喝彩”，市场人士对成立山寨协会的前景并不看好，“尽管时下山寨风行，不过许多山寨企业并不情愿被贴上‘山寨’标签，怕‘山寨’这个招牌砸了自己饭碗”。

　　 市场人士告诉记者，早在上世纪80年代末90年代初，山寨产品就大量涌现。沿海温州、石狮一带就以仿造名牌运动鞋、牛仔裤闻名海内外，原本名不见经传的河北白沟也曾因仿造品牌箱包而名噪一时。由于那时的模仿水平比较低下，产品质量更无保证，给消费者留下的印象一般不太好，所以多数模仿产品都如昙花一现，很快不见了踪影。

　　业内专家认为，在全球经济动荡、国内经济放缓的背景下，山寨产品大有方兴未艾之势，单纯红或者黑的判断，或许显得过于简单和肤浅。“但山寨经济只能成为企业的一种短期生存方式，要想发展，必须走出山寨。”