夏普去年预亏100亿日元 本土平板企业迎来机会

　　王珍

　　继索尼、日立预亏，松下预计2008财年净利润下滑九成之后，日本另一电子巨头、全球液晶老大夏普昨天也大幅下调了业绩预期，称2008财年将从原来预盈1300亿日元（约合99亿元人民币）变为预亏100亿日元（约合8亿元人民币）。

　　这将是夏普自1956年在东京证交所上市以来首次出现营业亏损。

　　日韩平板企业陷入困境

　　夏普出现亏损主要由于全球经济衰退导致液晶电视压力增大，以及提前计提主要工厂折旧费等。夏普将于6日公布2008年4月至12月业绩，并同时调整业绩预期。

　　夏普曾是中国平板电视市场上价格战的主要挑起者之一。业绩的压力却让包括夏普在内的日韩企业在价格战中变得保守，这让中国本土彩电企业迎来了难得的机会。

　　去年9月底至“十一”假期，外资平板电视在中国市场表现大都比较保守，首先是索尼、三星不打价格战，虽然夏普还在继续“冲”；及至去年11、12月，夏普因库存较大等因素也减弱了价格战的力度。

　　奥维营销咨询有限公司的统计数据显示，去年11、12月份本土平板在中国市场的零售量和零售额占比都有了明显提升。本土品牌液晶电视的零售量占比从去年10月的58.8%，增加到11月的72.7%和12月的77.8%；零售额占比从去年10月的47%，增加到11月的59%和12月的63%。

　　广州国美的广宣经理王勇宏也透露，从国美广州地区门店的销售情况看，尽管外资平板还是强势一些，但是本土平板的份额的确在回升：经过去年奥运、“十一”、元旦及春节，本土平板的销售额占比已从去年三四月份的5%提高到目前的20%；外资平板则从95%下降到80%。

　　本土平板企业的机会

　　而包括康佳、创维、长虹等在内的多家国内彩电企业的有关负责人向《第一财经日报》表示，春节期间“卖断货”。对于国产平板热销的原因，康佳多媒体营销事业部总经理穆刚说，一方面是外资平板受到全球金融危机影响而收缩战线，腾出了一些空间；另一方面家电下乡又为本土平板开辟了一片新天地。

　　不仅如此，全球经济不景气，液晶面板供过于求，令缺乏上游资源的本土彩电企业获得了更大的主动权，包括奇美、友达、LGD在内的多家面板厂均与中国彩电厂结成战略联盟。

　　奥维营销咨询公司常务副总经理文建平预测，夏普等日系公司预亏会有两种结果：一方面，不排除他们今年会加大对中国市场的投入，因为欧美市场潜力受限制，中国却仍是LCD（液晶电视）增长较快的市场；另一方面，他们在2009财年必然会严格控制费用，大范围打猛烈价格战的可能性不大。

　　文建平还分析说，只要外资企业不大打价格战，中国本土平板再发挥渠道多元化的优势，2009年外资品牌份额将继续下降、本土品牌份额继续上升的趋势是可以预见的。

　　不过，市场调研公司GFK华东区经理俞扬冷静地指出，“中国彩电企业只是‘有机会’扭转局面。”国产平板的自主开发能力尚需加强，否则一旦产业更新换代又会再次陷于被动。

　　值得关注的是，全球金融危机正促使夏普、三星、奇美、友达等液晶巨头，重新考虑在中国布局的事宜。而这对中国本土彩电企业来说，正是向上游进一步延伸，获取平板核心技术的大好时机。