竞争:国产品牌机会大
面对潜力巨大的农村市场突出浮出水面,PC巨头们竞相把目光转到“农村”,开辟第二战场。据悉,目前包括联想、方正、同方、海尔,以及惠普、戴尔、宏碁等国内餐主流PC企业均投入重兵,加入到“电脑下乡”投标角逐中,就连对消费市场涉足较少的浪潮,也对下乡运动的投入精力。
不过,市场人士认为,考虑对农村市场信息化普及、交通、人才培训等方面相对落后,此次投标,除了产品要求严格外,对PC企业的销售网络覆盖、储运配送能力、服务网络等方面,也是一个考验。
“从这一方面来看,对农村市场开拓有一定经验的PC企业有更大的优势。”一位PC业分析师称,相对于惠普、戴尔这种外资PC品牌,国内已撬动农村冻土市场的PC企业胜算更大。
事实上,在电脑产品被正式纳入家电下乡计划前,PC厂商早已经“下乡”多年。联想从2004年开始启动农村市场精耕细作,针对农村市场做了调研,从产品设计到渠道建立、服务体系、农村IT知识普及推广都做了计划与动作;联想认为目前其农村的网络布局已能够满足电脑下乡的计划需求。
而方正、同方等国内一线PC企业近年对农村市场的大力拓疆,也为其积累丰富经验,而海尔、TCL等有家电背景的PC企业,则依靠家电渠道系统,成为另一有力的角逐队伍。
分析师表示,就目前来看,国内几大主流PC厂商都已在销售网络覆盖、储运配送能力、服务网络等方面围绕农村市场展开行动,为瓜分该领域的上百亿元“蛋糕”布局。可以预计,联想、海尔、方正、同方、长城电脑等PC厂商均有望能够在农村市场分得一杯羹。
市场:酝酿变局
业内分析认为,在当前PC行业面临着国内外一系列不利因素影响下,电脑下乡为PC企业带来了难得机遇,能否抓住这次契机取得突破对PC企业意义重大,而这一契机也将在为国内PC产业“洗牌”的引爆点。
据了解,受去年天灾及金融风融影响,去年国内PC企业经营业绩普遍陷入低迷,多家PC厂商均出现了负增长。曾经位居全国十大品牌的七喜电脑去年上半年净利润同比下滑85.39%,第三季业绩依然亏损1663万元,另一家老牌PC厂商长城,其上半年净利润下滑幅度也接近五成,而从家电领域转战PC业的TCL,更因金融危机冲击被迫收缩PC战线。
某国内PC企业老总指出,相比其他国内PC商,此次电脑下乡对于上述国内企业有着更加重要的意义,“对于处于困局中的国产品牌,以台式机为主打的电脑下乡将为其提供可观的销量,也是其减小经济危机影响的必然选择”。
分析认为,此次“电脑下乡”的实施,意味着中标企业将会获得源源不断的销量,对于处在寒冬期的IT企业,无论软件或硬件,都能获得巨大的市场份额,以及可观的产品销量。随之而来的,还有各种伴生效应——产品增值和售后服务方面,农村电脑市场意味着巨大的潜力。显而易见,“电脑下乡”将会为整个PC产业带来一场前所未有的“洗牌”。
“对国内PC企业来说,‘电脑下乡’将是其实现翻身或进一步巩固优势的机会,可以预见,‘电脑下乡’将令国内PC业格局产生变革。”上述国内PC企业老总说。
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“电脑下乡”政策出台始末
2008年12月初,为了扩大内需,作为中央政府推行的“家电下乡”政策延续,商务部和其他政府部门正对电脑企业进行调查,对“电脑下乡”进行政策摸底。
2008年12月31日,《国务院办公厅关于搞活流通扩大消费的意见》提出全面推进家电下乡工作。从2009年2月1日起,将家电下乡从12个省(区、市)推广到全国。
2009年2月, 按照此前公布的“家电下乡”招标流程,电脑被纳入家电下乡之后,各个省先向商务部推荐流通企业名单,然后全国统一招标。2月19日正式公布招标结果。
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