收获奥运红利 李宁去年收入大增23亿

　　胡军华

　　国内体育用品老大李宁（02331.HK）昨日公布2008年年报，受益于奥运会，全年收入达到66.9亿元，与2007年相比大增23亿元，虽然业绩骄人，但是李宁在体育用品高端市场上仍然乏善可陈，收入主要依靠二三线城市，身后竞争对手安踏的脚步声也越来越近。

　　2008年，除收入大幅增长53.8%达到66.9亿元外，李宁公司税前利润加上折旧及摊销（EBITDA）也上升57%，达到10.7亿元。其中李宁品牌对收入的贡献最大。李宁品牌零售店铺数量增长至6245间，与2007年相比净增加1012间。李宁品牌产品销售收入63.5亿元，占总收入的95%。其他四个品牌艾高、新动、红双喜与乐途合计销售收入3.35亿元，仅占5%，而刚加入李宁军团的红双喜贡献了3.35亿中的2.05亿元，李宁推出的高端户外运动品牌艾高贡献微不足道。

　　李宁公司将2008年奥运会作为业绩大幅增长主要原因之一。李宁品牌赞助的中国体操、跳水、乒乓球和射击四支队伍获得中国奥运代表团51枚金牌中的27枚，让李宁公司的销售业绩得到了有力带动。

　　李宁收入的大部分来自于国内二三线城市的特许经销商，这样的经营模式让李宁面临来自安踏等竞争对手越来越激烈的竞争，由于国内上海、北京等一线城市的体育用品市场牢牢被耐克、阿迪达斯等国际品牌控制，二三线城市成为安踏等体育用品厂商争夺的主战场。

　　李宁公司二三线城市的店铺数量占到总数的76.2%，2008年二三线城市新开张的店铺数占到全部新开张店铺总数的80.6%，这些店铺以特许经销为主，而在北京、上海等一线城市的直营店数量不但没有增加，反而从2007年的352家减少至310家。

　　作为李宁国内的主要竞争对手之一，安踏（02020.HK）2008年全年销售收入达到46.3亿元，同比增长55%，店铺数量2008年增加951家，总数达到5667家，由于同样定位于专业体育用品市场，同样在二三线城市拓展营销渠道，以避开耐克、阿迪达斯的锋芒，安踏与李宁的竞争未来将更加激烈。