中国品牌研究院:刘翔商业价值可能缩水87%

　　曾经是中国体育界最好的商业名片之一的刘翔，在经历北京奥运会退赛事件之后，商业价值一落千丈。根据中国品牌研究院3月23日发布的《刘翔商业价值评估报告》，刘翔的商业价值已由最高峰时的代言单价1500万元，降至目前不足200万元水平，跌幅高达87%。

　　报告指出，企业目前选择刘翔代言，风险系数将大大提高。刘翔有可能步田亮后尘，逐渐隐退商业代言阵线。

　　据中国品牌研究院院长郑展威介绍，这是刘翔因伤退赛后，国内首次有机构对其商业价值进行评估，其目的在于为国内企业选择代言人实施必要的风险提示。

　　从2004年雅典奥运会之后，刘翔几乎成为身价飙升最快的商业明星。2003年，刘翔为可口可乐的代言费仅为35万元，但是到了2008年，刘翔的一级代言单价已达到1500万元，是５年前的40倍。

　　据央视调查公司提供的数据，2007年刘翔代言产品多达14种，是国内代言品牌最多的体育明星。刘翔代言品牌分为一级品牌和二级品牌两种，其中一级品牌全部为安利纽崔莱、中国移动之类的大企业，二级品牌也全部都是国内知名企业。

　　2008年刘翔又增加了代言平安保险、凯迪拉克等品牌。因为广告商的热力追捧，刘翔在北京奥运会前一直是商业代言的焦点。

　　据中国品牌研究院2007年发布的《中国奥运金牌价值报告》，中国运动队在历届奥运会上取得的所有金牌中，2004年雅典奥运会上刘翔拿到的110米栏金牌含金量最高，商业价值达到了4.61亿元。

　　《中国奥运金牌价值报告》认为，如果刘翔能够在北京奥运会上卫冕，其代言一级品牌的单价将突破2000万元，其商业价值将超过10亿元。因为运动员的商业价值核心就是比赛成绩。

　　不过，刘翔因伤退出如同推翻了第一块多米诺骨牌，不仅影响到代言品牌的推广计划，其代言价值也迅速进入缩水期。

　　从今年3月开始，负责刘翔商业开发的国家体育总局田径运动管理中心将开始新一轮谈判。然而曾与刘翔签过代言合同，目前已到续约期的12个品牌，仅有耐克一家公司表示将与刘翔续约，其余11家都在观望。

　　当中，安利纽崔莱已经表示不与刘翔续约。 安利纽崔莱在选择体育明星代言人方面，近年来一直是企业界重要的风向标。这从安利纽崔莱弃用田亮改用刘翔，就可看

　　到这家企业的高明之处。

　　雅典奥运会之后，田亮的商业价值同样被无限放大，与刘翔一样在2007年达到最高峰。但在田亮宣布退役之后，不到一年时间，就几乎完全淡出人们的视线。如今，安利纽崔莱再次弃用刘翔，大致也是出于相同的原因考虑。

　　对于其他还未与刘翔续约的企业来说，在目前这个时候，弃用刘翔似乎有些不甘心，他们可能寄希望于刘翔的身价在经历一系列事件后有一个偏理性的回归。

　　今年8月在德国柏林举行的田径世锦赛，刘翔将以卫冕冠军的身份参赛。但是，报告认为，即使刘翔卫冕成功，对其商业价值的提升并不大。

　　报告引用一位体育运动研究专家的观点认为，一个世界顶尖水平的田径运动员，其巅峰期一般在三至五年。过了这个期限，要想重返巅峰状态几无可能。按此规律推算，在经历了2004年雅典奥运会夺冠、2006年破世界纪录、2007年勇夺世锦赛冠军，刘翔的巅峰期已经过去。

　　尤其是，到2012年刘翔已是29岁“高龄”，很明显刘翔下一个奥运周期的难度（指伦敦奥运会周期）要比上一个周期大多了，即便伤愈后开始正式系统地训练，复出后比赛有可能进前三，但像以前那样频频夺冠绝对不容易。报告指出，企业此时再押宝刘翔，风险将进一步放大。

　　刘翔身价大幅度缩水已是既成事实，即使这对于还在等待复出的刘翔来说未免有些残酷，但商业利益的触角就是这般敏感与现实。

　　不过，这对一些中小企业来说，反倒成为了一种福音。以往它们会被刘翔的巨额身价“阻吓”，如今刘翔身价大降，必引得他们主动上门。毕竟在目前阶段，刘翔仍然是具有一定商业价值的体育明星。

　　报告同时认为，刘翔在今年8月田径世锦赛上如果不能卫冕成功，其商业价值将可能回落至2003年的水平，即代言价格降至几十万元。来源：亿视网