劳双恩：中国广告与世界最大差距可能是市场成熟度

　　主持人：您作过很多国际广告大赛的评委，作品也在国际上得过很多奖，那么怎么看待中国广告营销和发达国家的差别，差距在哪里？

　　劳双恩：实际上这个差距一年一年在缩小，比如几个方面，第一个方面在营销方面的人才也好，广告创意方面的人才也好，实际上本土的人才也越来越成熟了，也有很多越来越多国外一些优秀的人才加入到中国这个大市场上面去，所以现在我们的这些作品也是越做越好，这个差距已经是缩小了很多。

　　最大的差距可能在市场上的成熟程度吧！毕竟消费市场在国外已经有一定时间，而我们有很多东西是摸着石头过河，有些东西一边做一边学，所以这一方面有很多产品可能还是停留在某一些阶段。特别要有很多资料性的产品，包括那个产品是怎么样用的，有什么好处等等的话可能相对来说我们要更多资讯性的一些东西。事实上如果一个产品在市场上已经很成熟，已经建立了一定的几个大家都比较留意的一些品牌，那个时候那个品牌做的工作是一个差异性，怎么样让自己的品牌更受欢迎，可能在这个上面更多去落笔，就是在怎么样赢取一个好感度。

　　比如说像做老师一样，做老师如果讲一些很实际的东西，无论内容讲得怎么样出彩，假如讲的方式比较沉闷，还不如让你讲一些天花乱坠的东西更能够赢取大家的好感，就是说需要演讲形式的创意空间大一点，效果才会好，广告创意就是这个道理。包括我们消费者看广告的时候，需要他吸取的一些什么东西，很多消费者想知道这个产品怎么回事，公司是怎么回事，是不是一个大公司，可不可靠，产品有没有一些好的原材料，还是加了一些不好的原料进去等等，但这些广告元素可能国外的一些广告不需要太考虑这些，因为他们所做广告的品牌已经是百年老店，已经不用讲很多背景和基本的事情，这可能是因为我们现在消费市场不是太成熟的缘故吧。