劳双恩：互联网能否扮演整合营销的角色传播中心

　　互联网能否扮演整合营销的角色传播中心？

　　主持人：网络媒体发展的未来态势，我们业内、业外基本上都认可了，中国的网民根据最新的数据，好像是3.16亿这样一个快速增长的惊人数字，在这么一个快速增长的网络市场上，我们未来的网络广告营销，您预测将在一个什么样的速度往上增长？

　　劳双恩：首先你们是一个新兴的媒体，增长的速度不像电视已经做的很大一块，肯定像中国经济增长一样是双位数字，每一年都是这样的。

实际上几个网站自己都在不断完善自己的网页，能够提供更多的一些内容，现在都有自己的节目，有自己的那些活动，自己那些做的事情，有一定的可以取代电视台、杂志的广告的功能。所以我觉得互联网有一天可能你们变成主流，变成别的东西去攻击主流，去争你们的广告份额。

　　主持人：据我观察，现在的广告已经不单纯了，应该基本都是整合营销的产物，在一个广告作品里，所传达出的不仅仅是产品，而是包涵了企业形象、企业文化、品质诉求等方方面面的整合，应该可以这么说吧？

　　劳双恩：对，通常会说根据每一个企业的需要，有一些产品靠产品带动品牌，品牌带动公司，然后有一些公司就很强大了，可能就会用公司带动更上面的东西了，不一样的公司有不一样的方法的。有一些公司可能只做产品，但是也有一些公司几个方面都会去做。无论是做产品的整合传播，还是做品牌的整合传播，都必须多渠道的沟通。不完全只做影视，也不完全只做互联网，都希望有一些结合，然后在不同的媒体的结合能够提供一个不同的角色，让观众有一个不一样的方法去跟这些品牌有一个交流。

　　主持人：在未来结合多种传播方式的这种整合营销的核心会不会落在互联网上，互联网成为整合传播的一个核心点往外辐射，辐射到报纸、杂志、、电视台等，互联网能否可能扮演这么一个角色传播中心？

　　劳双恩：我觉得机会挺大的。互联网本身一个特性就是物以类聚，在这里实际上不要小看这些群体他们的力量，美国奥巴马都是这样上台的。所以对于这些群体——如果广告主、如果品牌懂得怎么样运用这些网络群体的力量的话，那这个就是一个很大的潜能的渠道。

　　主持人：现在网络的影响力可以影响国家政策的制定，可以影响一个牌子的倒掉，作为未来整合营销的核心，网络具有致命性的影响力，这种影响力肯定要大于电视、大于报刊的。

　　劳双恩：对，因为电视、报纸毕竟是一个单向的，网络是一个双向的。你给我东西，我可以回复给你，然后引起滚雪球的效应。所以说到潜力的可能性、互联网的潜能可塑性是比较强的。