手机新媒体营销好处在于点对点 精准服务
主持人:刚才您说网络媒体已经成为主流媒体了,那么还有一个新兴媒体就是移动手机,手机新媒体,您怎么看这个?
朱伟幸:手机媒体我们说是很个人的,无时无刻在你身边的一个东西了。
主持人:局限于它的技术平台?
朱伟幸:第一是技术平台,比如说我们有3G,或者是手机二维码技术没有很普及,种种原因造成手机新媒体上面没有到那个广告营销的地步,注意力还没有到那么新。或者限于网络上面的速度,所以用手机上网或者是WAP那种方法,还有很多局限,有营销,但是不是很精彩,所以受众参与没有那么高。平常只是收到一些短讯,不会很精彩,这个有点可惜。我期待3G来到之后可能有一些改变吧。
主持人:3G现在已经在推广了,在3G普及以后,手机媒体与互联网媒体在整个市场蛋糕中肯定是越来越大的,这是可以肯定的。您刚才讲的互联网作为主流媒体其实已经奠定了他的地位,比电视、报纸互动性更强,可控性更强,除了这些,还有没有一些其他因素让新媒体受到局限?
朱伟幸:手机媒体营销的好处在于点对点,手机媒体营销的推广可以计算到你用什么牌子的手机,也可以分析你用哪一类型手机,可以分析你的性格什么样,假如你用音乐手机,可能你是喜欢音乐的,由此可以做跟音乐有关的一些推广。甚至于点对点营销,只针对于个人,比如用手机二维码技术很贴身的服务,跟电视上的推广根本不能比较,比如去酒吧可以推广入场券发到手机,甚至于可以知道进了酒吧喝什么酒,进行什么活动,我参与什么游戏之类的,这种也是大众媒体不能够做得到的。所以这种方法我们觉得是它的特性,在于他知道你是谁,可以贴身营销给你这个人,这个人是有形状的,很精准的。
除了这个精准投放以外,我们还可以把一些跟我们没关的团体筛出来,这样的营销对我们就没有造成那么多的浪费。
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