朱伟幸：门户网适合所有广告投放 只是执行方法不同

　　门户网适合所有广告投放 只是执行方法不同

　　主持人：我打一个比方，比如我是一个集团公司，我集团公司下面生产很多产品，比如说服饰，化妆品，甚至汽车，然后今年的广告代理权全部给您了，让您在互联网上、电视上、平面媒体上做一个整合的投放方案，您将从什么原则出发，来规划这个投放方案？还有创意上，将如何体现企业的整体需求？

　　朱伟幸：其实我们做广告有一些很科学性的分析做前提，然后才到创意的部分。

　　主持人：您说的B2B在行业网站上投放，相对来说更有效一点？

　　朱伟幸：对，不用在电视上投放，因为大众看了不明白。首先对产品，或者那个品牌做一些判断、诊断，看看这个品牌本身的受众，你的生意是什么样的，了解你的生意之后，给你一个方案，我们要跟那些受众沟通的时候，用哪一种媒体沟通，哪一种方法去沟通？所以前提的功课我们先做好，很科学性分析下来之后，我们为你们那个产品，或者那个品牌找到一个核心的点，那个核心的价值。找到那个核心的价值之后，我们才去发展，创意给你一个方案，您应该投放在哪个地方，才找到你适合的人群。打个比方，你刚才讲化妆品，可能我们面对的是女性，在哪里能找到那些女性，那些女性是少女，还是中年妇女，我们也要对她进行分析，然后在不同媒体找寻她们，然后通过不同方法跟她们沟通。不能说一个方案然后用来打所有的产品。前面是科学，中间是理性，后面呈现出来是非常感性的。

　　主持人：对，像我们搜狐这样的门户网站应该说包罗万象，从广告创意者角度看，您认为哪些广告应该是我们搜狐去开发的，去吸引的？

　　朱伟幸：你们现在已经发展到真的是什么都有。其实所有广告都适合你们，只不过执行方法应该不同。

　　主持人：针对购买对象比较窄的行业性产品，但是市场份额又很大，产值也很高，每年他们的广告投放量也很大，我们搜狐网想拉过来进行投放，您觉得怎么策划，让他们觉得在搜狐投放才合适，也达到他们需要的广告效果？

　　朱伟幸：可能你们需要想一想，不是一种单向的一种方法去给这些产品做广告，不是说给他们一块地方，然后放他们的广告，可能不是“放”这么简单。可能需要有一些载体，一些方法，让他们除了作为一个在网页上面占的广告地方，不要这样去计算这个广告放什么什么，可能需要某一些更前瞻性互动的方法，让他们去卖广告，比如说现在特别多的广告商，怎么样利用社交网去做传播性的计划，我觉得搜狐本身可能还是一个门户网站的形式，会不会以后做一些转型，然后去配合其他的广告商他们的需要呢？因为有一些广告商真的是只做一个版面，并没有人要看他，比如说洗衣粉，怎么让一个大妈上网站呢，很难相信会看你的那个版面，可能需要其他的方法去拉动她看这个广告。

　　主持人：现在上网的人都是年轻人居多，都是80后、70后、90后等，也许再过几年就有人上网看洗衣粉广告了。

　　朱伟幸：以后大家看电视，可以通过互联网互动看，甚至于可能以后手机互动看，3G普及以后，就完全可以里面看新闻，看电视了。这种技术平台的融合，可能提供一个很好的平台，让搜狐利用到那种互动的方法去抓他们，所有的广告商都可以登到搜狐，并把搜狐作为一个载体，然后跟他们需要的对象沟通。