互联网广告一定要研究地域性
主持人:中国现在已经是世界排名第一的互联网大国,那么在中国做网络营销,和国外之间将有什么区别,我们应该注意哪一点,才能投放广告更有效?
朱伟幸:idea。其实这个行业很大,有很多互联网广告公司,但是真的追究说水平很高很高的,也就那几个。
主持人:在中国产生的idea和国外产生的idea,是不是应该考虑国家的背景,民族的背景,当地消费者的习惯等元素?
朱伟幸:肯定是需要的,因为是点对点的,非常有地域性的,要非常了解中国自己人他们的生活习惯,喜欢的东西。其实互联网广告很多时候非常有当地特性的,跟一些所谓的全球性广告有很大区别。比如说主流性的广告可能一个广告全世界都可以播,但是互联网很多广告很针对性的,甚至只针对于某一个城市做的,必须了解自己当地人,和自己人的生活习惯,他喜欢的东西怎么样打动他们,这个部分必须要研究,一定要保持自己特性。我们本地的风格必须要保留。
主持人:既然互联网广告的区域性、国别性一定要保持,那么在国际很多广告比赛当中,中国作品获奖的比例比较少,您觉得最大的因素是什么?
朱伟幸:idea水平还没到吧。其实自己先不要看扁自己,也不能说有人家歧视我们这样一个说法去看事情。看一些得奖的互联网广告,有来自于印度,泰国、日本、新西兰的,任何国家都有了,南美也有了,所以我觉得不存在语言上的问题或者是文化上的问题,因为那些评委去看的时候,还是从他的idea本身来看,而不是说那个语言本身是什么样的。当然里面含有很大部分跟文化有关的,我们必须要解释清楚,再让那些评委了解那些idea到底好在哪里。
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