实施品牌战略加快珠三角产业升级步伐

　　实施品牌战略加快珠三角产业升级步伐

　　———访广东省工商局局长卢炳辉

　　广东正在走向世界,如今的“广东制造”,并不缺品质,即使在国际上也有一席之地。改革开放三十年,特别是我省实施的名牌带动和知识产权战略,全省工商部门为打造品牌殚精竭力,结出了累累硕果。

在聚集了众多制造厂家的滩头重地珠三角,这次金融风暴的冲击让我们看到不少有自主品牌的企业在“逆风飞扬”。广东省打造自主品牌多年的实践,如今让“华为”、“珠江桥”、“美的”、“格力”等品牌享誉国内外市场。据悉,2009年4月,我省有52件商标被国家工商总局认定为驰名商标,其中韶关、肇庆、清远、茂名市实现了驰名商标零的突破。至此,我省驰名商标总数已增至190件,继续位居全国首位。

　　改革开放三十年,我省品牌建设工作成效显著,“广东制造”闻名遐迩。目前,珠三角正面临着产业升级,在《珠三角发展规划纲要》下,我省的品牌建设之路将怎样走?在世界知识产权日前夕,记者采访了广东省工商局长卢炳辉。

　　守住了品牌就守住了未来

　　记者:改革开放三十年来,广东品牌建设卓有成效,专家认为我省关键是守住了商标?

　　卢炳辉:确实,品牌是企业核心竞争力的表现形式,而商标是品牌的法律概念。改革开放以来,我们认识到打造品牌要从商标抓起。商标是一种世界通行的“商业语言”。从某种意义上说,谁拥有高知名度商标,谁就具有强大的生命力,谁就能够整合市场、占据优势、掌握未来。

　　打造品牌,关键是提高市场主体对商标的认识,使支撑品牌的各项要素全面提升,注重技术创新、产品质量、科学管理、市场营销、社会责任、企业文化和加强对商标的保护,同时还要为市场主体的发展创造出良好的社会氛围。从1983年我国颁布第一部知识产权法律———《商标法》开始,广东省各级工商行政管理部门就一直致力于商标法律和商标意识的普及与宣传。特别是每年的三、四月,都会结合纪念《商标法》颁布实施和“4·26世界知识产权日”开展商标法律和商标知识的专题宣传活动。1992年,我局发布《关于组织评选广东省著名商标的通知》,正式拉开了广东省著名商标的认定工作,当年共评选出了100件“广东省著名商标”。1997年又进一步完善了广东省著名商标的认定规则,制定了《广东省著名商标认定和管理暂行办法》,并不断修订和完善。去年,经省政府批准颁布了行政规章———《广东省著名商标认定和管理规定》,使著名商标的认定工作走上了法制化。

　　近年来,著名商标培育和认定工作也得到稳步推进,我们把认定著名商标作为培育品牌、实施名牌带动的抓手,注重与企业的交流,及时纠正企业商标使用中的不规范行为,对企业发展中出现的问题,正确引导,积极协助。经过这几年的不断努力,我省的著名商标工作取得了较大成绩,目前,我省有效省著名商标达到1969件。

　　

　　商标保护成就卓越

　　

　　记者:商标的保护在品牌建设中很关键。

　　卢炳辉:是的,商标专用权的保护是促进品牌建设的重要环节,我们不断加强队伍建设,提高了商标侵权的行政执法力度。从1997年到2008年,全省工商系统共查处各类商标违法侵权案件22,000多宗,罚款金额超过16,300万元,收缴侵权商标标识14,200万多件(套),移送司法机关追究刑事责任80多人。

　　近几年,我们提倡建立泛珠三角区域商标行政保护合作体系,与泛珠三角区域其他8省区工商局共同制定了《关于商标行政保护合作的工作制度》,加强了对九省区的驰名商标和著名商标的保护。

　　粤港在商标领域的合作也有了新进展。双方联合开展了有关商标方面的调研,相互借鉴管理经验,并协同宣传两地的商标法律制度。去年3月,应香港知识产权署和澳门知识产权厅的邀请,我省派人参加了泛珠三角知识产权公务人员交流活动,分享了各地在保护知识产权方面的成就及相关工作经验,拓展了视野。

　　由于企业商标保护意识的提高,申请驰名商标加强商标保护的企业逐年增多。截至2009年4月,我局在案件管理中向国家工商总局商标局报送了上百件驰名商标认定申请,其中有52件商标被认定为驰名商标,值得高兴的是韶关、肇庆、清远、茂名市实现了驰名商标零的突破,全省有20个市都拥有了驰名商标。至此,我省驰名商标总数已达190件,继续位居全国首位。

　　

　　培育自主品牌任重道远

　　

　　记者:在《珠江三角洲地区改革发展规划纲要》下,今后我省品牌战略该怎么走?

　　卢炳辉:今年,我省商标管理工作将紧紧围绕中央经济工作会议提出的“大力实施知识产权战略提高自主创新能力,推进产业结构优化升级”这一经济工作的主要任务,围绕《珠江三角洲地区改革发展规划纲要》关于产业转型升级、大力发展先进服务业和制造业的要求,大力实施商标战略,加强培育自主品牌。

　　在品牌打造和保护上,我们将加强与各部门的合作,加强与行业管理组织的合作,及时掌握商标管理工作的新问题和商标侵权行为的新特点,研究应对措施,切实加大对商标专用权的保护力度。同时继续加强粤港在商标领域的合作,促进两地共同打击跨境商标侵权行为。指导企业争创著名商标和驰名商标,引导企业走品牌之路,营造公平竞争的市场环境,努力提高消费信心。并将继续推进创建区域国际品牌的试点工作,探索产业集群通过创建公共品牌,建立自主营销渠道,开拓国内国外市场,增强自主品牌的影响力,使企业实现更大的经济利益。加强农业品牌的培育和扶持,把扶持“三农”与扶持引导农业品牌创建、运用,推行订单农业、促进农业产业化发展,使农民增收等结合起来。

　　佛山品牌奥运大放光彩

　　去年8月,世人瞩目的奥运盛会上,人们惊喜地发现,从大到奥运照明工程、“鸟巢”防火墙、奥运场馆的铝合金支架,小到“鸟巢”旗杆,处处可见“佛山品牌”。据了解,“鸟巢”建筑材料40%用的是佛山品牌。就是在这百年奥运竞技场外的品牌经济大战中,我们认识了“佛山照明”、“东鹏”、“鹰牌”陶瓷、“南华”铝型材、“金福”防火板……

　　佛山品牌在奥运中大放光彩,同时也实现自身的完美转型。

　　中国驰名、省著名商标数量均居全省第二位

　　自佛山市委市政府2003年提出实施名牌带动战略以来,经过6年的努力,佛山市的商标事业得到了长足、快速的发展,该市的注册商标数量也在2009年初达到了5.5万件,位于全省第三位,中国驰名商标数量达到34件,省著名商标数量261件,位次均居全省第二位,这与目前该市的经济发展状况在全省的位置大致相称。

　　据统计,佛山市注册商标数量以及知名商标主要集中在第二产业。该市注册商标以第二产业的数量最多,电器和服装鞋制造行业的注册商标拥有量又占绝对优势。其中电器类约7000件,约占16%；服装鞋制造类约4000件,约占9%。佛山市拥有的中国驰名商标中,电器8件、陶瓷6件、铝材3件,共占总数的68%；拥有的广东省著名商标中,陶瓷41件,共电器21件,铝型材18件,共占总数的36.9%。

　　

　　区域品牌创建初现成效

　　

　　据了解,改革开放30年来,佛山市的产业专业镇、骨干企业在经济发展中的带动作用比较明显。在产业集群化方面,涌现了顺德家电、龙江家具、乐从家具、大沥铝型材、盐步内衣、石湾南庄陶瓷、澜石不锈钢、佛山童服等一些在国内外都享有盛誉的专业镇。

　　该市工商部门从2005年开始引导打造区域品牌,建议申请注册集体商标或者证明商标,通过区域品牌有效整合生产经营能力,优化提升区域品牌形象。目前,佛山已经拥有了广东省内第一件蔬菜类证明商标“三水黑皮冬瓜”,向国家工商总局提出申请的集体商标有21件,包括“张槎针织”、“大沥铝材”等。在国内外的不少展销会上,顺德家电和家具行业的企业逐步开始使用统一的“顺德家电”和“龙江家具”集体商标进行对外宣传和展示。

　　

　　构建丰富多样的服务体系

　　

　　佛山市品牌建设进入良性发展的轨道,中国驰名商标和省著名商标迅速增加,佛山品牌在奥运会中大放异彩,这与该市工商局商标管理工作密不可分。这些年来,他们为创建本地品牌悉心服务,构建了丰富多样的服务体系。

　　近年来,佛山市工商局商标广告科每年都要举办不少于7次的企业培训,不少于两场的商标发展战略论坛,把对自主品牌的关注和投入作为政府推动提高佛山经济实力的重要手段,为佛山企业提供不出门的品牌管理与经营交流平台,促进商标信息资源和品牌创建经验共享,为该市从品牌大市打造成品牌强市培养生力军。

　　另外,佛山市工商局还针对不同需要统筹、印制、推广佛山区域整体品牌形象的宣传品,提高了推介佛山品牌的统筹性,邀请或者招标企业印制宣传品或者参与展会统一布展,充分统一佛山品牌的整体视觉形象,统一宣传佛山城市的品牌整体形象,提高推介佛山城市的品牌整体形象的综合效果。

　　他们在2008年开展了全市有史以来的第一次商标普查工作,为启动佛山商标数据库建设开了一个好头。他们将把商标普查数据逐步录入电子“经济户口”数据库,将企业使用注册商标的基本情况纳入电子档案,全面掌握全市注册商标的数量、企业使用商标的基本状况、商标信誉等情况,为全市商标数据库的建立和完善提供网络支持,为市政府及有关部门、企业提供准确数据、分析信息、决策参考。

　　由于工商局做了大量服务工作,企业商标意识大大加强,纷纷注册商标,申报省著名商标踊跃,同时企业在创建品牌活动中也尝到了甜头。据了解,获得了著名商标和驰名商标的企业普遍反映,生意好做了,不仅价钱卖高了,而且销售量也大增。在这次金融危机中,“凤铝”铝型材以自己的品牌优势大力开拓国内市场,即使在最艰难的二月底三月初,全国各地到该厂拉货的大卡车也排起了长队,为此中央电视台著名主持人王小丫特地前来报道。

　　

　　应对金融危机,要为企业提供更多“深度服务”

　　

　　一场金融海啸改变了世界。人们发现,拥有自主品牌较多的佛山受到的冲击并没有人们担心的那么大。原来佛山市一直比较关注自主品牌的培育、发展,使得企业抵御金融海啸的风险能力增加。

　　其实早在2008年9月,佛山市工商局就启动了深化佛山商标战略的专题调研工作,专门撰写了《佛山市商标发展的现状、不足与建议》报送佛山市政府,得到了市政府领导的重视和肯定。

　　为了助推企业提升竞争内涵并强化以品牌为依托的核心竞争力,提高城市经济深度竞争力和持续竞争力,佛山市工商局进一步深入研究和论证,又提出了“全面提升政府在商标领域的主动服务能力”的新目标、新重点、新措施,要为企业提供前所未有的“深度服务”。深化实施商标战略,建立包括商标长远发展的政策推进体系、社会服务体系、宣传推广体系、绩效评估体系。提高全社会的商标意识,为佛山商标发展提供服务平台,不断壮大佛山强势商标群体,实现佛山区域品牌聚合效应的最大化。

　　金融风暴中,东莞自主品牌破冰远航

　　广东东莞有着2300多家家具生产企业。2008年,美国金融海啸引发的危机在全球蔓延,当大部分的东莞家具出口企业正在为拿不到足够的订单或“光有订单、没有利润”而发愁时,业内第一家获得“广东省著名商标”称号的家具企业东莞市光润家具制造有限公司发挥品牌效应,实现内外销“两条腿走路”,连续三年实现利税大幅增长,2008年实现税收2100万元,比2007年增长42%；同年,当一些服装企业在同质化竞争的“肉博战”中奄奄一息的时候,旗下两个子品牌获得“广东省著名商标”殊荣的东莞市圣旗路时装有限公司出口订单、国内份额齐头并进。金融风暴中,东莞自主品牌破冰远航。

　　品牌企业是东莞亮丽的名片

　　当你走进东莞这座城市,会发现东莞的品牌企业正通过政府搭建的舞台,向所有到东莞的客人亮出一张城市名片。东莞大道、城市中心区、繁华的交通路口,随处可见诸如“自有品牌东莞风采”、“自有品牌推动转型”的大型户外广告牌,东莞近年来获得驰名著名商标荣誉的企业,一一亮相。

　　面对经济危机,不少家具同行“日子都不太好过”时,东莞光润办公家具公司董事长高汉光很自豪地告诉记者,光润家具成为2010年广州亚运会家具独家供应商,并获得亚运会超过2亿元的采购大单。他说,“做办公家具,很多工程单都需要经过公开招投标环节,参加招投标时跟别人拼的就是硬指标。一说‘光润’,大家都知道这个牌子,省著名商标让我们成为亚运会独家供应商。”

　　“企业要安全过冬,靠的还是品牌。”当记者对东莞家具业的发展现状进行专题采访时,东莞市家具行业协会会长袁世豪感慨道。高汉光告诉记者,2005年,光润家具成为广东省著名商标企业之后,就开始由过去单纯接外单生产,逐步以自有品牌拓展内销市场,销售额与税收步步登高,2005年上缴税收450万元；第二年就翻了一番多,达到1080万元；2007年上缴税收1480万元；去年实现2100万元。“不仅如此,过去接外单都是替别人贴牌生产,现在已有出口到澳大利亚等7个国家的产品也都用的是自己的牌子。”

　　同样,东莞市圣旗路时装有限公司也尝到了品牌的甜头,它原来是一家靠贴牌生产起家的服装企业,1996年,圣旗路注册了“圣旗”品牌,走上品牌发展之路；1998年,圣旗路旗下的新服装品牌“丝佛卡”第一家店在广州开业,开始经营自己的品牌。“这10年间,我们公司用从外贸订单获取的利润来培育自己的品牌,总投入接近1亿元,随着品牌知名度、美誉度的提升,不仅国内市场接受认可了‘丝佛卡’,广东省著名商标申报的过程也令企业经营管理、品牌理念、设计水准有效提升,外贸客户也感受到企业品牌的力量,在许多服装企业外贸订单受到冲击的情况下,我们的订单不降反升,2008年的营业额比2007年增长30%-50%。”

　　总经理陈观福表示,品牌这一无形资产不仅带来了订单、赢得了市场,还为企业在经济危机到来时顺利融资带来了便利,这在“现金为王”的经济危机期显得更为重要。“凭借着我们的企业品牌,无须担保,两家银行随时可以为我们公司提供6000万元的融资贷款,确保企业现金流顺畅。这也体现了企业品牌这一无形资产的价值。”

　　

　　像养育自己孩子一样培育自主品牌

　　像光润家具、圣旗路时装这样,东莞企业的品牌意识正在觉醒,东莞不断涌现出来“自有品牌”、“自有技术”的企业。其实企业的这种觉醒与当地政府精心培育分不开的。东莞市工商局提出了“像养育自己孩子一样培育自主品牌”的理念。

　　东莞市委、市政府注重“品牌立市”,加快商标带动战略发展,多方扶持自有品牌企业。2002年以来,东莞市委市政府相继出台了关于实施品牌带动战略的工作制度、工作职责和实施方案等几个地方政府规范性文件；2004年,东莞市委、市政府又进一步提出了《关于培育发展自有品牌自主技术企业的意见》,集中力量培育、扶持和发展一大批“两自”企业(自有品牌企业和自有技术企业)。

　　为了培育和保护自主品牌,东莞市工商局还制订了《商标培育三年规划》,并与企业建立联系点制度,每年对数百家企业逐一走访,进行辅导、培育,解决企业在商标注册、使用、保护中的实际困难。企业品牌的成长也离不开保护,近几年来,东莞市工商局创新商标宣传和保护方式,严厉打击各类商标违法行为。该局加强商标印制企业的巡查和日常监管,从源头上减少甚至杜绝商标侵权行为的发生。然后加大打假力度,东莞市工商局健全商标案件受理的转办、督办、回复跟踪制度,加大对商标案件的查处力度。

　　目前,东莞市也多方面对“两自”企业给予政策支持和优惠,具体包括:每年定期召开全市“中国驰名商标”和“广东省著名商标”企业表彰大会,对获得驰名著名商标的企业分别给予100万元、30万元的奖励；发放《企业办事优先卡》,使驰名著名商标企业享受工商、税务、海关等多个政府部门给予的优惠措施等。

　　“虽然做品牌需要一个过程,但品牌是增强企业竞争力和转型升级的必要载体,当下的经济危机给无牌企业上了生动一课”,在一次商标工作座谈会上,与会企业代表对于企业打造品牌的观点惊人的一致,“品牌才是企业的命根子,是应对经济危机的‘护身符’。”

　　“尽管培育品牌要像煲汤一样,慢慢煲才能煲出靓汤,但是汤煲出来之后,一定是能给企业强身健体的”,东莞市工商局局长袁志强感叹道,“希望通过政府的引导,工商部门的推动,越来越多的企业能沉下心来,煲一锅品牌的靓汤。”

　　据悉,改革开放以来到2008年底,全市注册商标已达到26500件,增幅达220%；广东省著名商标达到164件,而且在连续几年驰名著名商标数量屡创新高的基础上,今年又获得6件中国驰名商标,推动东莞从产品经济向品牌经济方向发展。

　　“中山制造”享誉全国

　　中山市上世纪八十年代工业发展辉煌,被称为“联合舰队”的威力、小霸王、凯达等十大企业集团既是中山经济的顶梁柱,也是中山品牌走向全国的先行者。曾几何时,“威力威力,够威够力”等品牌口号响彻全国、家喻户晓,被誉为“全国单打冠军”的美怡乐、千叶等一批老品牌也足以引领行业发展。而今,二十多年过去了,以“古镇”灯饰为代表的区域品牌,重新开创“中山制造”自主品牌新局面。灯饰、五金、服装、家具、小家电、食品等行业蓬勃发展,驰、著名品牌如雨后春笋般大量涌现,“中山制造”开始广泛出现在全国各地的消费者视野里,“中山制造”享誉全国。

　　区域品牌迅速崛起

　　据介绍,经过改革开放多年发展,中山现已形成了24个国家级的专业镇生产基地,形成了“小榄”五金、“古镇”灯饰、“沙溪”休闲服装、“大涌”红木家具、“东凤”小家电、“黄圃”食品等特色镇区。然而以这些特色镇区形成的特色产业,却普遍存在着单个企业竞争力不强,规模偏小,创品牌难的特点。如何在21世纪加快特色产业的升级?

　　中山市工商局加大了对特色镇区和扶持力度,希望通过发挥产业集群优势,创建区域品牌,提升品牌价值,带动地方经济发展。

　　2004年,“黄圃”(腊味)商标成为中山市第一个被认定为广东省著名商标的产业特色商标。两年后,中山市工商局向省著名商标评审委员会推荐的“古镇”(灯饰)、“大涌”(家具)产业特色商标被认定为广东省著名商标,为产业集群发展起到了示范效应,前年“沙溪”(服装)商标被认定为广东省著名商标。如今,中山已形成了一批以区域特色经济为主要特色的著名商标,这些著名商标的形成有力地促进了产业集群的发展。

　　

　　消灭“短木板”实现“镇镇有名标”

　　

　　早在2002年,中山市委市政府就已明确提出“名牌带动战略”,即以驰、著名商标及其所在企业的发展为先导,带动全市经济社会全面、协调发展。中山市工商局围绕着“打造与经济发展相匹配的名标群”这一战略部署,从经济全面发展的角度来培育名标。

　　市工商局培育名标工作的第一步就是消灭著名商标空白镇这一中山经济“木桶”上的“短木板”。对著名商标空白镇的企业采取“重点扶持、适度放宽、条件优先”的政策,通过加强宣传引导,上门指导帮扶,推出商标联络员机制等方法大力引导这些镇区企业争创名标,短短6年的时间使拥有广东省著名商标的镇区从4个扩展到全市24个镇区,实现“镇镇有名标”的工作目标。

　　

　　龙头带动树起“铁将军”

　　

　　这些年中山商标事业取得迅猛发展与中山市及早入手推动的“名牌带动战略”密不可分。2004年,中山市工商局推出了以点带面,找龙头、树典型的措施,重点抓好支柱产业、龙头企业的驰名商标培育工作。这一年,“铁将军”、“爱浪”商标被国家工商总局商标局认定为中国驰名商标,打破了中山市驰名商标数量5年停滞不前的局面。此后中山市驰、著名商标增长速度每年递增,2007年至今,获得驰名商标12件,著名商标98件,分别是以往历年总和的2.4倍和1.1倍,总量继续位居全省前列。

　　截至2009年初,中山市的驰、著名商标总量已增至193件,并从本土产品中涌现出“华帝”、“榄菊”、“建华”等一大批深入人心、享誉全国的“中山制造”知名品牌。如今,中山市一方面在继续扩大驰、著商标队伍的基础上,重点提升名标的“含金量”及其国际知名度；另一方面注重扩大和完善名标企业产业链和产业群,力求以拥有名标的龙头企业为中心构筑产业集群,吸收外来企业聚集,带动一批本地民营企业的发展,逐步形成产业规模。

　　通过这次受国际金融风暴影响所产生的各项经济数据变化,可以发现,“倒闭潮”现象主要出现在依靠外来订单生存的“三来一补”或“贴牌加工”企业群体,以及许多缺乏品牌竞争力的中小企业群体。与此同时,更多拥有自主知识产权和自主品牌企业则表现出较强的抗跌性,甚至逆市上扬,正好体现出自主品牌的重要价值,成为这些企业应对危机的利器。中山市工商局敏锐地认清了这个症结,有针对性地在中小企业中广泛开展了商标注册和如何有效利用知识产权促发展的宣传工作,2008年即先后在中山黄圃、南朗等多个镇区举办多场商标法律学习班,一个一个区域办,一个一个行业办,并对有意创建自主品牌的企业予以指导和协助。中山市工商局还加大力度开展这类面向企业的创自主品牌宣传和指导工作,邀请有关商标专家、学者为企业举办商标专题的知识讲座,继续开展送法到乡镇,送法到企业的活动；同时积极扩大自主品牌优质企业在同行业中的模范带头作用,努力在中山市中小企业群体中营造变压力为动力、创品牌渡难关的良好氛围。今年四月下旬,国家工商总局商标局和商标评审委员会新认定了一批驰名商标,中山的“樱雪”燃具、“建华”管桩、“健将”内衣、“百得”燃具、“柏高”地板等5个商标榜上有名。在金融风暴恶劣环境的影响下,中山的驰名商标数量能够逆市而上,取得的成绩极大的鼓舞了士气。

　　中山市工商局格外注重对合法知识产权的维护,2008年该局共查处商标一般违法案件和侵权假冒案件390宗,没收销毁侵权商标标识9.28万件,没收销毁侵权商品15.7万件,罚没金额805.72万元。今年起该局还将日常巡查与专项行动相结合,主动查处与受理投诉相结合,保持高压态势对侵权案件多发行业、区域以及“傍名牌”“搭便车”行为开展专项整治,为自主品牌创造和维护良好的生存发展空间,使企业能将尽可能多的精力投入到技术创新、品牌建设的工作中。