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遭“水源门”重创 康师傅矿物质水跌落头把交椅

  近日,康师傅矿物质水更换了新包装。新包装上的标签除了 “地址”栏外,还增添了“产地:上海市”、“地址:上海市松江工业区锦昔置业园C8、C9号厂房”。

  2008年对于康师傅而言可谓喜忧参半:喜的是,公司销售额同比增长32.86%达42.72亿美元,净利增长33.65%达2.6亿美元;忧的是,康师傅矿物质水在短短了半年里,由盈利变成千万元以上的严重亏损,康师傅将这归咎于去年7月份爆发的“水源门”事件。

  痛失头把交椅

  据AC尼尔森公布的 “2008年12月最新零研报告”显示,如果按销售量计算,康师傅矿物质水去年市占率为19.9%,仍占全国包装水第一品牌;若按销售额计算,康师傅矿物质水的市占率则从2007年的18.1%跌至17.7%,成为行业第二,娃哈哈以18.0%跃居第一,农夫山泉第三。

  《每日经济新闻》记者昨日从康师傅公司证实,去年“水源门”事件发生之后短短半年内,其矿物质水迅速由盈利变成千万元以上的严重亏损。

  去年8月6日起,《每日经济新闻》连续报道了康师傅矿物质水广告中声称的“选取的优质水源”原来是自来水,被指涉嫌虚假宣传。报道一出便在市场上引起强烈反响,工商、质检、消协等部门相继介入此事。事发几天后,康师傅“优质水源”广告停播。1个月后,康师傅控股有限公司就矿物质水产品广告中标示 “选用优质水源”一事向消费者公开致歉。

  期间,康师傅矿物质水又陷“产地门”,标签上标注杭州厂家的地址,实际产地却在其他城市,并遭到有关部门的查处。

  零售价跌至行业最低

  事实证明,停播广告、公开致歉并没能结束康师傅矿物质水所面临的困境,在随后的时间内,康师傅“水源门”被延伸到矿物质水对人体健康问题的争论,这也给康师傅矿物质水的销售带来了影响。

  《每日经济新闻》记者注意到,在“水源门”爆发前,康师傅矿物质水在家乐福、沃尔玛等卖场的零售价为0.9元/瓶,但事发后,零售价曾下调至0.85元。记者昨日在上海家乐福看到,目前康师傅的这款产品售价已降至0.8元/瓶,是所有饮用水品牌中售价最低的,此外,12瓶装的仅售7.6元,折合单价仅0.63元/瓶。而同样规格的矿物质水,其他品牌的零售价最低的0.9元/瓶,最高则卖到2.8元/瓶。

  标签新添“产地”栏

  近日,康师傅矿物质水更换了新包装,《每日经济新闻》记者注意到,新包装除了瓶身造型、图案设计等发生了明显变动外,标签内容也与以前大不一样,尤其是增加了产地一栏。

  以在上海市场销售的产品为例,此前,康师傅矿物质水的标签上根本没有“产地”一栏。而现在,新包装上的标签除了“地址”栏外,还增添了“产地:上海市”、“地址:上海市松江工业区锦昔置业园C8、C9号厂房”。

  同时,康师傅矿物质水的新包装上还新添了“安全饮水,健康放心”、“经过6道滤净程序,严格品质管控”、“采用进口先进设备,确保品质安全稳定”等字样,可见其良苦用心。

  然而,不少消费者对此也有自己的选择。《每日经济新闻》记者在该卖场的饮用水区域观察了15分钟,竟没有一位顾客选择矿物质水产品,只见一位妇女矿在物质水产品钱徘徊了数次,最后却将某品牌的一箱天然水搬到了购物车里。“最近天然矿泉水的销量有所上升。”该区域一促销员告诉记者。

  今年或加速推广天然水

  康师傅似乎也已意识到了备受重创的矿物质水将面临的命运,杭州顶津食品有限公司总经理李道忠去年9月就曾向媒体透露,公司将在京津、华东、华南、西南等地寻找优质天然矿泉水源,未来将发展天然矿泉水业务。

  事实上,康师傅早在“水源门”前就已拥有矿泉水业务,其在吉林的一家工厂所用的水源就是长白山矿泉水。康师傅在年报中称,“天然水,天生好水,2008年于东北测试市场接受度,2009年起调整行销策略,力争快速占领市场”。看来,推广天然矿泉水业务将成为康师傅今年工作的一个重点。

(责任编辑:克伟)

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