全球品牌百强榜“借酒消愁”

　　全球品牌百强榜“借酒消愁”

　　■ 本报综合报道 《 国际金融报 》（ 2009年5月4日 第 04 版）

　　在金融震荡全面爆发的情况下，全球前100个品牌的总价值略微增至2万亿美元左右。谷歌蝉联本年度榜首位置，其品牌价值比排在第二位的微软多出240亿美元。

　　谷歌蝉联榜首位置，微软位居第二，中国移动排名第七。总体上，科技品牌相对成功，金融和汽车品牌式微。威士忌品牌表现不俗，想必是经济衰退期间人们需要“借酒消愁”

　　对企业、首席执行官和投资者来说，过去一年是具有挑战性的。就品牌而言，情况还不算太糟。

　　本年度榜单的趣事之一就是，在15个新入榜者中，帮宝适、箭牌、Visa、妮维雅和肯德基等许多品牌都存在了很长时间，如今又焕发新的活力（经常是在新兴市场）。此外，那些已确立了强大的品牌且持续不懈地打造品牌的公司，可能获得巨大的回报。可口可乐和麦当劳等美国老品牌是这样，谷歌就更是如此。后者不仅蝉联本年度榜首位置，其品牌价值更比排在第二位的微软多出240亿美元。

　　科技品牌相对成功，而金融服务和汽车品牌式微，是本年度排行榜的一个主题。在国际上扩张、与西方品牌同台较量的新兴市场品牌排名继续前移。这种力量格局的变化，体现得最明显的是在金融服务业：受金融危机冲击的美欧银行，让位于新的竞争者。这些竞争者包括发展迅速的中国招商银行和巴西的Bradesco。

　　此外，排行榜还体现了经济衰退中的一个传统趋势，即专攻人类小弱点的公司（如提供酒和巧克力等产品）状况良好。当人们没钱大肆挥霍时，他们总可以在家啜饮品牌威士忌自怡。Johnnie Walker的品牌价值一年内暴增42%，达到25亿美元。在天平的另一端是“实惠”的品牌。诸如H&M和Zara等“快时尚”折扣品牌如今位居服装类前茅。本年度排行榜的波动较大，新入榜品牌多达15个，而往年平均只有6至7个，这或许就是金融危机的结果。