华尔街日记巴菲特“卖床垫”博股东芳心

　　以自制视频节目“开幕”已经成为每年伯克希尔·哈撒韦公司股东大会的惯例。节目内容包括公司最新情况、公司为股东们做了什么。节目还结合时事，将公司信奉的投资原则轻松幽默地融会其中。作为董事会主席，“股神”巴菲特不时客串表演。今年，他演的是床垫推销员。

　　去年，标准普尔指数下滑了37%，创下1937年以来年度最大跌幅。由于在石油、金融公司方面投资失误，伯克希尔公司去年盈利下滑了32%，也是其近20多年来的最差“成绩”。

　　在“演出”中，因为伯克希尔公司丢掉了最高投资评级，巴菲特被董事会建议另谋出路，于是改行到旗下内布拉斯加家具市场卖床垫。一名看起来谨慎、挑剔的中年妇女来选床垫，对品质的要求是“持久、安全有保障”(巴菲特选择股票的要求)。巴菲特欣然推荐以自己的名字命名的“沃伦”床垫，顾客试躺之后断然拒绝，理由是“起伏太多，反弹太慢”(喻指巴菲特所投资股票的特点)。

　　巴菲特于是推荐了另一款名为“紧张的奈利”的床垫。巴菲特神秘兮兮地告诉顾客，这款床垫有一项独特的设计——床垫里面可以藏贵重物品。巴菲特掀开自己躺过的样品床垫，顾客赫然看见一叠现金、股票，不禁眼前一亮，立马决定就要这个样品。巴菲特不得不趁顾客付钱时偷偷从床垫中拿出他的“私人藏品”——除了钱、他爱吃的巧克力，还有几本《花花公子》杂志。巴菲特的表演赢得满场笑声，股东们对于他独特的沟通方式给予了掌声。

　　在过去近40年的时间里，巴菲特每年亲自撰写给股东的信，在诙谐中谈论公司一年的表现。股东大会上的表演也成为人们喜闻乐见的一种沟通方式。通过这种带有明显个人风格的交流，巴菲特在不断赢得股东的信任，即使是公司的市场表现不尽如人意。现在，从世界各地前来参加哈撒韦公司股东年会的人数逐年增加。

　　在今年的股东会上，一位参会的商业管理课程教授特意向巴菲特表示敬意，因为她每年都将巴菲特给股东的信作为市场营销课程里的案例。除了长期投资理念之外，这种独特的企业文化或许也是巴菲特成为“股神”的原因之一。