全球金融危机冲击下中国品牌如何“健身”？

　　中国发展研究院院长艾丰今日在此间相关会议上表示，当前的“金融危机，对中国品牌的崛起，是个好事，可以说是千载难逢的机遇。”

　　艾丰认为，“一个国家的企业品牌的基础是国家品牌。”比如说“2008年奥运会，全世界看到了，从各个方面看到了中国的形象。”

　　二十二日，在中国发展研究院与上海交通大学安泰经济与管理学院联合主办的“金融危机下的中国品牌建设”论坛上，中国发展研究院院长艾丰、上海市创意产业协会副会长章琦、恒源祥(集团)有限公司董事长刘瑞旗，与来自社会各界的二百多位与会者精彩纵论金融危机下的中国品牌发展战略。

　　上海交通大学安泰经济与管理学院院长王方华在论坛致辞中指出，在经济全球化和全球市场一体化的大背景下，品牌的价值早已日益凸显。品牌就是影响力，品牌就是生产力，品牌就是竞争力的观念早已深植人心。品牌也已经不仅仅是企业赢得市场、做大做强的关键因素，也是一座城市、一个地区乃至一个国家核心竞争力的重要组成部分。特别是在中国经济实现转型升级、实现科学发展、企业向产业链高端转化的过程中，品牌的价值与作用更是异常重要。

　　那么，在当前经济危机如此严峻的新形势下，该如何看待品牌的价值？如何进行危机下的品牌建设？如何在危机中发挥品牌的作用？章琦表示，“金融危机对中国来说，是一次非常好的机遇，对产业结构调整是机遇，对创品牌也是机遇。”

　　“恒源祥”是享誉海内外的中国著名企业。刘瑞旗董事长认为，中国现在做品牌最大的问题在哪里？中国现在做品牌，几乎都是做的原始的，都是以产品为导向，就是讲功能性的。“我们应该做市场，真正要以品牌为导向，而不是以产品为导向，不要把商标去贴在产品上，倒过来，要把产品贴在商标上，那么商标就是导向，要大量推广宣传企业的品牌。”

　　对此，艾丰补充说，“中国现在为什么在国际上做品牌很难？就是我们的品牌形象，和品牌的文化附加值往往不够。我们给世界上所有大牌加工产品，质量也都合格，但是自己的品牌出去就不行，为什么？你就缺品牌的文化内涵和品牌形象，你东西制造得很好，但是没有品牌的形象和品牌文化内涵。”

　　本次论坛上，与会者还与三位主讲者进行了互动，共同探讨在危机中的寻求中国企业品牌“健身”的途径，以期促进中国民族品牌早日真正走向世界市场。