“建国60周年 中国广告营销精英系列访谈”第二期：　　

　　吴孝明：网络互动将是最有效果的汽车营销

　　嘉宾：吴孝明

          ——北京新意互动（CIG）COO|易车集团副总裁

    主持：现代广告杂志

吴孝明先生做客搜狐直播间谈网络互动与汽车营销

　　20年专注广告传播业的专业经理人，历任台湾多家4A公司、北京奥美的管理职务，服务客户包括：宝马、中国移动、微软、搜狐、迪士尼、金佰利等。2007年加入新意互动（CIG）后，带领该团斩获“2007-2008年度中国广告业10大最具成长力公司”，以及互动营销、广告创意方面的多项荣誉。

　　主持人：今天我们很高兴请到了嘉宾吴孝明老师，做客我们的搜狐访谈间。

　　吴孝明：其实我想我们都很清楚，中国的汽车市场跟国外汽车市场的差异性，毕竟在中国来说，汽车消费者还是购买他人生当中的第一部车子，所以我们想这也是主要原因之一，让这次金融危机对中国的车市没有太大的影响。这个情况下，我认为我们所有的汽车商其实都应该注意到，这种情况之下还是应该继续做一些营销上的投入，因为毕竟营销还是最大的支柱，不能因为这样的金融危机把力度缩小了。但是更重要的，也不要说只是做营销而已，我觉得应该同时做品牌建设，因为毕竟品牌建设是长久的，这个过程当中特别是中国的汽车厂商，应该有更多的心力、更多的预算在品牌上面多做一些建设，而我觉得现在这个时机也是很好的机会点。

　　汽车互动营销还有待成长

　　主持人：刚才吴老师也提到了，在营销上我们厂商对汽车营销的投入，我们都知道吴老师是汽车互动营销专家，我们想知道汽车互动营销在整体汽车营销上占的是什么样的比例？

　　吴孝明：首先对汽车营销来说是全方位的，长久以来互动营销这几年在国内，包括全球，取得了很好的势头，但毕竟目前在整个汽车的市场当中所占的份额还不是特别的大。我想可以很简单的说，就目前的汽车客户来讲，依照我们经验来看，一个汽车客户可能在他年度市场的预算当中，大概在3%，最多到5%，是属于互动的市场费用。我们觉得，目前来说，表示这里还有很大的成长空间，因为按照我们经验来说，可能就一个客户的市场阶段来讲，应该达到8%，甚至10%，是属于网络这块的市场费用，相对可能比较合理的。

　　主持人：您刚才提到了现在网络营销投入是3%到5%，互动营销应该是8%左右。

　　吴孝明：甚至应该到10%。

　　主持人：现在互动营销有互动性、精准性，为什么厂家对互动营销这块的涉入不深呢？

　　吴孝明：我想有一定的主观因素，现在从主观因素来看，毕竟互联网的发展这几年非常迅速，所有的市场也好或者企业用户也好，还需要更多的时间对互联网更多的了解，互联网本身也存在提升的部分，比如目前来讲，我们互联网还缺少公正、客观的第三方，还缺少公正、客观的数据给广告主参考，我想也是目前互联网来说互联网业者应该有更多的警醒，应该内外结合的情况下让互联网更成熟。