与传统媒体合力

　　手机终端或将大有作为

　　本报记者赵垒

　　 随着３Ｇ的启动，人们对手机终端改变生活的期望也越迫切。一些有实力、有远见的企业在推出一些商业计划的同时，也推动了“手机终端功能”的发展，助长了大众的期待和信心。

　　 继阿里巴巴投资２亿进入“手机网购”领域后，又有中国首个传统媒体与手机终端合作案例的出炉，暨中国移动１２５８０信息服务平台正式与ＣＣＴＶ－５签约，成为ＣＣＴＶ－５独家信息服务伙伴。据悉，此项合作从６月１７日上线，一直持续到明年的４月份，在此期间用户可以通过拨打１２５８０查询到包括环法自行车赛、国际田联黄金联赛、济南全运会等在央视体育频道的相关信息。

　　 特别值得一提的是，在网购、金融、手机上网等领域都有相应的一些企业推出过服务或产品，但在咨询领域这样服务的推出还尚属首次。

　　 现代社会是个信息化社会，咨询是生活的精神食粮，而且有迹象表明：咨询对于公众生活越来越重要，有越来越多的人离不开它。专家表示在行业巨头的引领下，未来通过手机终端可以更便捷、快速的享受咨询。

　　 在采访中，记者了解到此次的合作方式，在打造跨媒体合作平台经典的同时，也弥补了手机终端在咨询领域的盲点。

　　 目前国内与手机终端结合的最为紧密的领域还是银行卡业务，据“第一理财网”提供的《２００７年度理财产品市场分析报告》显示，２００７年，各发卡机构累计发行银行卡约１４．５亿张，国内平均每人持卡一张。而持卡者中有很大一部分人办理了“短信通知业务”，有的甚至还办理了类似“手机钱包”的业务，将电话号码和银行卡绑定，付费转账过程中仅通过手机终端就能完成全过程。目前占有该市场份额最大的企业为，中国银联与中国移动共同打造的联动优势企业。但随着手机终端功能及价值的提升，先进生活方式的不断导入，人们似乎对手机金融的期望也会进一步的提升。

　　 “手机网购”是目前与手机终端合作最广泛的业务。“网购”也现已渐成都市时尚，但据发达国家的经验，电子商务市场份额在中国还有很大的提升空间。但早在２００７年，就有ＷＡＰ商城的字眼也走进了公众视听。某电子商务巨头，还在２００８年就宣称自己已经推出了ＷＡＰ商城。并且很多电子商务企业也都有打造ＷＡＰ商城的计划。就ＷＡＰ商城的含义而言，简单的讲就是支持手机浏览选购及付费的网上商城，它的诞生能满足消费者随时随地购物的需求。

　　 但达成这一现实，必须建立在三个基本条件上，第一手机浏览功能的支持；第二电子商务整体市场氛围的成熟；第三银行卡业务的成熟。因为必须要支持三个步骤，手机终端浏览选货、下订单、完成支付。就目前这几个行业的发展状况来看，通过手机终端完成“网购”已不再遥远。但客观地来讲短时间内，手机网购还不能成为主流，而是互联网电子商务形式的补充。

　　 最早把精力投入到手机终端的行业是互联网企业，手机网站就是表象。

　　 虽然手机网站至今还尚未成大气候，但大众对它的期待却很高。因为，手机网站的广泛使用，可以在会议中、地铁里、旅途中，随时通过一只轻巧的手机“通达天下事”，是商务和休闲的理想状态。

　　 在社会的发展进程中，人们总结出：知识改变命运的道理，但随着科学技术的发展，我们还发现：科学在改变人类的生活。正如时下，手机向大众生活各领域的延伸一样。但这种改变不单一是手机在终端技术的突破，也必须建立在各个先知先觉者的经营意识之上，有能力、有意识的企业的不断探索与大胆创新，是推进“手机终端发挥更大作为”的关键。