高能效空调有望掀起空调市场销售高潮

　　□本报记者 高少华

　　在经历了去年底的金融危机冲击，海外订单锐减、库存激增、城市需求放缓等一系列阻力之后，随着国内空调业利好政策的刺激、销售旺季的全面到来，空调企业有望迎来新的增长拐点。

　　高能效的春天来临

　　近一段时间以来，许多企业的市场销售重点仍在5级低能效产品上，而高能效空调现阶段的市场份额仍不足20%。许多企业将高能效空调推而不广的原因归为市场需求小。但有业内专家指出，影响高能效空调需求的最大原因还在于市场价格过高。而低能效空调之所以受到消费者青睐，价格便宜是主要因素。此外，一些企业迫于大量的低能效库存压力，精力也只能局限于低能效上。

　　而国家出台高能效空调推广补贴，给予企业在销售1、2级能效空调过程中300-850元的现金补贴，业内人士认为，这是解决高能效空调“价格瓶颈”的有效手段，必将催生高能效春天的到来。

　　企业发力高能效市场

　　在前不久举行的中国高能效空调推广研讨会上，志高空调董事长李兴浩透露，将全面转向1级能效产品的市场推广与普及，并在全国范围内启动高能效空调普及战，以1级能效5级价格的促销策略加速高能效产品的市场普及与份额提升。

　　被李兴浩称为高能效空调普及利器的价格攻略，成为市场竞争的重头戏。记者注意到，一款1匹单冷1级能效的志高空调，市场售价仅为1280元，仅为其它主流品牌价格的1/3。这一产品价格体系已完全超出当前市场和消费者的认知水平，有望在短期内快速掀起一股高能效空调的普及潮。

　　对此，有业内人士指出，志高高能效空调的价格体系定位并不低，只能说回归到市场竞争的本质。此前，许多人认为高能效就是高成本、高售价，这实际上只是企业的一种产品定位和行业潜规则。由于高能效产品的市场份额较小，许多企业都将其作为高端产品定位，不依靠规模化获利，而是人为地设置高售价保证高利润回报。

　　行业评论员分析指出，志高此次率先发力，通过打破高能效高价格潜规则这一手段，高举高能效、高品质、低价格的三大竞争砝码，有望在短期内快速树立节能实惠标杆。

　　空调业格局正在改写

　　业内人士认为，当前很多企业的竞争重点还在变频以及低能效产品上，而对于高能效等产品的布局还处在多元化的筹备阶段，无法抽出更多精力参与高能效竞争。同时，一些行业二三线企业受制于企业实力和规模的限制，短期内并不具备引导高能效市场走势的实力。

　　业内人士指出，随着高能效空调补贴政策的推出，特别是一些企业积极参与并主动推广，以及一部分消费者需求的转向，将会进一步引发行业格局的深度变革。