来源：中国经济时报
作者：毛晶慧
“通过‘移动商街’，我们成功接到了订单。”广东东莞润源中频电炉厂总经理叶道平在给用友移动代理商的信中写道，在很短的时间内，移动商街这个移动电子商务平台，就为其带来了实在的生意。
东莞润源中频电炉厂在移动商街上做生意，纯属“无心插柳柳成荫”。
之前，叶道平应朋友之邀，参加了用友移动在东莞地区的中小企业移动商务推进工程会议，在会议上第一次了解到了移动商街平台。考虑到移动商街的品牌聚集效应和巨大的人气，他尝试着注册了“中频电炉”的移动实名，在用友移动东莞代理商帮助下，用该移动实名，开设了移动商铺。消费者在用手机逛移动商街时，只需要在搜索栏输入“中频电炉”，就可以直接进到公司的商铺，浏览和选择最新的产品。一位来自湖北的客户，正是通过手机与润源中频电炉厂开展了业务。
据记者了解，移动商街是用友移动创建的我国首个大型全功能移动电子商务平台，该平台为入驻商家提供移商旺铺与移动实名等丰富的应用和服务。经过两年多的平台建设与市场推广，移动商街在全国已经有超过６０万家企业客户。
试点移动电子商务
６月２７日，基于用友移动商街而构建的我国首个“移动电子商城”在杭州开业。杭州市民只需要用手机上网，就可以随时随地通过手机逛电子大卖场。据了解，杭州颐高数码、百脑汇、宏图三胞等电子大卖场内的一些知名商家都已进驻了“移动电子商城”，在手机上开店摆摊搞优惠了。与此同时，中国电子商务协会授牌文三路电子信息街区为“中国移动电子商务试点基地”。
据杭州市信息办副主任杨福颂介绍，“移动电子商城”作为“中国移动电子商务试点基地”的首个应用项目，计划吸引杭州市９０％的卖场商家。
用友移动公司常务董事杨祉雄在接受本报记者采访时表示，用友移动商街为“杭州移动电子商城”提供了平台基础，推进了以移动互联网为特点的“新新经济”的发展。与以互联网所代表的“新经济”相比，“新新经济”体现了更高的经济效率。
杨祉雄告诉记者，商家在移动商街上建立“移商旺铺”，就可以通过手机图文并茂地展示自己最新的产品，发布优惠信息，提供电子优惠券和彩信杂志给消费者下载，与消费者进行互动。而消费者则可以随时随地逛移动商街和“移商旺铺”，对比商品和价格，轻松获取实惠。这种应用所体现的高效便捷和精准互动，正是“新新经济”的显著特征。
３Ｇ惹火“新新经济”
同样，国际日化巨头花王公司日前也在上海开展了一项新型的３Ｇ移动营销互动活动。为了能够与消费者进行精准营销互动，花王公司采用了用友移动提供的无线会员管理营销系统。消费者可以通过ＷＡＰ无线通信协议、短信等形式参与花王的优惠活动。花王公司则通过与消费者互动积累大量精准的用户信息，作为开展进一步营销活动的基础。
这些移动优惠券、会员管理等的应用，都集成于用友移动的“移商旺铺”。
青岛宜佳信酒店负责人曾算过一笔账，如果酒店应用“移商旺铺”的会员管理功能管理其１０００个会员，每个会员１年至少来酒店消费一次，每次平均消费１００元，就意味着酒店在很小的投入下，每年将增加１０万元的营业额。
对此，业内专家认为，现代管理朝着３Ｇ移动平台延伸的趋势非常明显。据统计，超过３０％的公司员工经常处于移动状态。因此，企业的管理模式和战略也应随之改变。３Ｇ移动应用高带宽、高安全性、良好的用户体验，正可以满足企业的需求。
“当然，移动电子商务目前还处于发展初期，产业链还不是非常完善。”中国电子商务协会理事长宋玲接受记者采访时表示，移动电子商务产业发展是一项非常复杂的社会工程，产业链较长，涉及运营商、网络设备商、服务商和终端厂商等各个方面，产业资源能否有效整合至关重要。
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