经济观察网 实习记者 李梦竹

　　第一家以零售专卖的形式登陆中国的休闲服饰品牌——FUN(奋牌)品牌面临转让。日前，厦门帆派服饰有限公司(以下简称帆派服饰)在上海联合产权交易所挂牌出售FUN全类别注册商标所有权，挂牌价为780万元。

　　根据公告，此FUN系列注册商标涉及29个注册号的系列服装及相关配套产品的注册商标。牛仔休闲品牌FUN已在中国市场扎根并发展20多年。有消息称，目前FUN在中国的300家门店已经全部关闭，并拟出让全部类别的注册商标所有权。

　　帆派服饰总经办负责人称，“董事会本来想重新定位包装品牌，但由于内部意见不统一，故挂牌出让品牌。”据悉，厦门帆派服饰有限公司的主要业务为制造及出口运动服饰及其他相关配饰。

　　对于出售的原因,奋发国际方面表示,公司主要业务为投资控股,而其附属公司的主要业务则为制造、零售、经销服装、销售物业发展及物业投资。根据该公司2007年年报,公司管理层预期时装零售市场将变幻莫测,竞争日趋激烈,为此集团将即时停止租赁亏损门店或让亏损门店在租约期满时结业。

　　2005年以后，国内各大量贩品牌由于产品大而全，且没有差异化，各品牌之间打价格战，有实力和高瞻远瞩的品牌快速转型为个性化的品牌。而FUN在这一波转型过程中没有跟上形势需要，造成经营陷入困境，加上经济危机的冲击更是雪上加霜。

　　1985年，新加坡商人将FUN引入中国市场，以美国文化为主导，主推西部牛仔的概念，并且引进国外牛仔面辅料和制造工艺，凭借高品质快速占领中国都市主流服装市场。作为第一家以零售专卖的形式登陆中国的休闲服饰品牌，FUN的诞生，开始让国人慢慢熟悉专卖零售的模式。恰逢改革开放初期，西方流行文化在中国具备快速传播之势，FUN借助这一东风吸引了大批都市年轻人。

　　1995年开始，国际服装品牌开始进入中国市场，刺激了国内品牌的快速发展。2000年以后，FUN为适应竞争，扩大产品领域，下调价格带，并参与二三线市场销售竞争，一度成为量贩品牌的带领者。2005年以后，面对国外品牌的品牌而入，FUN开始走下坡路。

　　在帆派服饰之前，FUN品牌的拥有者则是奋发国际控股有限公司的全资附属公司厦门奋发企业有限公司。

　　奋发国际公告指出，2008年5月，厦门奋发企业有限公司以2000万元人民币价格把FUN商标转让给厦门帆派服饰有限公司。据奋发方面的公开资料显示，FUN注册商标专用于时装、鞋、帽等方面，有效期从1997年7月21日起至2007年7月20日止。证书已于2007年7月5日重续，有效期从2007年7月21日起至2017年7月20日。