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雅虎微软交易输赢考

2009年08月04日10:44 [我来说两句] [字号: ]

来源:经济观察报 作者: 段静 丁雯

  与微软的交易刚刚达成,雅虎CEO卡罗尔·巴茨就迫不及待地表达了他的激动之情。他在其博客上说:“加州尚未破晓,不过这对于雅虎来说是棒极了的一天。”

  7月29日,微软与雅虎宣布,在互联网搜索引擎业务方面进行合作。

按照巴茨的说法,此次合作能够使雅虎在保证广告营收的同时,削减巨额的技术开发费用。

  巴茨的乐观没有赢得投资者的认同。合作协议公布后,雅虎股价连续两天大跌。签署当日,雅虎股价大幅下跌了12%之多,并达到三个月的低点。不过,微软可能是这场交易的赢家。协议公布之后,微软股价连续两天上涨。

  雅虎弃子

  事实上,卡罗尔·巴茨有关“削减巨额的技术开发费用”类似的说法,被理解为是雅虎放弃搜索引擎。搜索引擎技术可是雅虎的核心竞争力之一。

  根据协议,微软将获得雅虎核心搜索技术为期10年的独家授权;微软Bing将成为雅虎网站的独家算法搜索和付费搜索平台。双方将分享由雅虎拥有和运营的网站及附属网站流量带来的营收;当然,在协议前5年,微软将向雅虎支付流量购买成本,最初比例为雅虎拥有和运营网站产生的搜索营收的88%。

  卡罗尔·巴茨称,随着微软成为雅虎搜索的引擎,雅虎可以专注自己所擅长的事情。通过继续销售搜索广告,还能保持与关键广告主的关系,不让微软挖走客户。他说:“我们还想让你们说更多的‘哇’。这就是这一次合作尤其令人激动的原因。”

  业界的评价是:控制广告销售听起来对雅虎有利,但实际上雅虎会最终失去原本有竞争力的技术。

  之前,市场普遍预计雅虎会因此合作而获得一笔从15亿美元到70亿美元不等的广告分成预付款,结果,雅虎两手空空,微软没有支付1毛钱的预付款。而巴茨在此之前曾宣称,只有在获得“好几船现金”的时候才会出售搜索引擎。

  “雅虎等于放弃了搜索引擎。”艾瑞咨询集团资深分析师陈东称。他预测,在长期内,雅虎将在这一方面不会有太大作为。有消息称,Yahoo搜索部门的员工将调往其他部门,有些人将改由微软聘用,剩余的会被遣散。

  微软的收益

  无论如何,全球搜索引擎市场格局将因为微软和雅虎的此次合作而发生变革,微软将一跃取代雅虎,成为第二大搜索引擎巨头。

  如果微软负责相关的广告技术,那么谁来销售都无所谓,微软最终会掌握整个局势。华尔街的分析人士称,协议对微软是一个利好,因为叠加在一起的市场份额能够让其在线业务投资更有效更有意义。雅虎每年30亿美元的搜索广告销售额将转化为微软的相关收入。没有预付款,对于微软来说也是比较占便宜的事。

  微软和雅虎的客户群不尽相同,合并后的搜索引擎无疑将拥有更多广告主,将可能使Bing的市场份额大幅提升,乃至在规模上与Google抗衡。

  中搜CEO陈沛称,Google目前已经实质上超越了雅虎,并且其推出的基于PC端的操作系统也已经开始对微软构成了威胁。三方的博弈因为这次合作而一下子变成了两方的对抗。“合作就是冲着Google来的。”

  占有8.4%市场份额的微软和占有20%的雅虎加起来其实不到Google市场份额的一半,但两家公司的合作迅速拉近了与谷歌的差距,也有助于微软阻止Google市场份额进一步提高。

  对于微软的突然袭击,Google新闻发言人亚当·科瓦科维奇对本报称,Google对于此事只有一个唯一的官方声明,全文如下:“网络市场一直存在大量竞争,我们的经验是竞争能够给用户带来更多益处。我们有兴趣对该项交易了解更多。”

  Google搜索与用户体验副总裁玛丽莎·梅耶称,微软和雅虎周三公布的搜索交易可能对竞争不利、对消费者不利。梅耶说,如果雅虎采用微软Bing搜索引擎,将使搜索市场上的三大主流竞争厂商减少为两家,从而削弱创新。

  美国互联网流量监测机构 com-Score公布的美国搜索市场份额报告显示,今年6月,Google在整个美国搜索引擎市场占65%的份额,其次为雅虎,占19.6%,而微软刚推出的搜索引擎Bing只占美国市场份额的8.4%,雅虎和微软加起来总共只占市场份额的28%。

  

(责任编辑:克伟)
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