日前在京举行的"家庭竞技综艺--未来综艺节目创新方向研讨会"上，来自传媒、教育等领域的专家学者提出，彰显家庭文化，突出电视特征，紧跟时代热点是电视综艺节目的创意方向。

　　而东方卫视《全家都来赛》节目以典型成功案例身份成为研讨重点。

　　这档节目登陆卫视短短两周后就赢得了同期全国上星电视排名第三的高收视率，并且受到了传媒及各界舆论的大力追捧。

　　除了节目本身的"真实、参与、健康"外，它的成功离不开关键的一条--就是商业合作的巧妙融合甚至是助力。

　　很多优秀电视节目受到了无法逃避的商业合作的干扰后，都大打折扣。而《全家都来赛》的境遇却截然不同，这里不得不提的是它的冠名商"中国电信我的e家"。"我的e家"是中国电信面向家庭的客户品牌，致力于满足中国家庭日益多元化的信息需求，品牌口号就是"爱没有距离，家就在身边"。同样诠释着家庭理念，同样面对着家庭受众，与《全家都来赛》节目理念和目标人群完全契合。给"润物细无声"商业合作奠定了良好根基，接下来就要考验企业的智慧了。很多冠名商不换来铺天盖地直白的品牌叫卖就不甘心，可怜制片人在节目商品化社会中屈服后，换来了大打折扣的"产品化"节目。

　　"我的e家"与"全家都来赛"两者的结合，不生硬不造作，在充斥了太多商业化元素的电视节目中透着缔造者的用心，也实在谢谢中国电信把短信平台称作"我的e家心里话平台"；把可能赤裸裸的舞美植入缔造成温馨的"家"--连打分牌都做成了电信品牌标识中典型的小房子。节目中奖品是一大卖点，而奖品的处理确实恰如其分。没有很土的满场叫卖电信产品奖品赞助，而是尽求"奖品家庭化"，最显眼的是由中国电信提供的汽车大奖（非电信产品也非汽车品牌赞助），不得不赞誉企业和制片人的智慧，很公益的赢得了受众。软植入只是表面，背后的共赢才更显智慧。

　　《全家都来赛》全国报名平台和报名咨询热线中国电信号码百事通，无疑为节目的全国推广做出了贡献，同时也是企业再次以便利广大观众的公益身份大力的宣传了网厅和号码百事通业务，妙哉妙哉！

　　全局观来，一个隐含的宣传更值得称道。中国电信--2010年世博会合作伙伴，不同于大张旗鼓全民总动员的奥运赞助宣传，很多合作企业难于找到一个途径使高高在上并不"亲民"的世博赞助宣传落地，中国电信找到了--"欢歌笑语迎世博，我的e家都来赛"。"以家庭为单位进行比赛的节目是无国界的。"--华东师范大学传播学院院长严三九指出，小家其乐，大家和谐，通过这种欢歌笑语、家庭蓬勃的生机展示城市的生活和我们上海世博会的主题相吻合。从我的e家入手，展现"世界触手可及"，传播可谓无声胜有声。