印着景点照片粗劣的T恤、杯子，几十元的熊猫玩偶，“我登上了长城”、“北京旅游纪念”的布口袋……长久以来，提到北京旅游的纪念品，游客们的印象里只有这几件送人拿不出手、收藏又无保留价值的“鸡肋”产品了。昨日，北京市旅游局宣布，第七届北京旅游商品设计大赛开始接受报名，“北京礼物”创意产品将成为今后游客带得走的纪念品。

　　旅游购物收入占比不足20

　　%不仅是北京，在全国范围内，“带什么回家”都成了游客们的大难题。昨日，国家旅游局副局长王志发在接受记者采访时表示，目前，我国正在由旅游大国向旅游强国迈进，但旅游业结构性不合理造成中国旅游行业整体素质尚不适应发展要求，旅游收入构成存在严重不合理性。景区门票收入仍占旅游经济收入的重头，旅游购物仅占旅游总收入不足20%，而发达国家旅游购物占到总收入的40%-60%，存在明显差距。

　　记者近日走访八达岭长城、故宫、景山等著名景点，发现景点周边的旅游纪念品摊位，大多以售卖没什么特色的简单、粗劣产品为主。例如印制着长城图案并用中英文书写“不到长城非好汉”的T恤，售价仅为5-10元；制作粗糙的熊猫玩偶则要价较高，在30-150元不等。业内人士表示，这样的旅游产品在全国的景点都买得到，再加上做工粗糙，没有收藏价值，送人也颇感“拿不出手”，很难吸引游客目光。

　　景区对旅游纪念品不“感冒”

　　“冬天卖热饮，夏天卖冷饮。”北京某著名旅游景点的工作人员表示，这是景点商店销售得最好的两样东西，如果只是依靠旅游纪念品生存，“商店早就关门大吉了”。据了解，多数景区主要还是靠门票和租赁摊位取得收入，而旅游纪念品则只成了一种陪衬。

　　“由于景区掌握着景点形象、名称的版权，又因为不太重视这部分市场，旅游纪念品就很难在景区取得一席之地。”曾任职于一家专门设计旅游礼品公司的设计师蒋先生告诉记者，“投资方没有积极性，大多随便找个礼品公司，制作一些诸如印制着景点照片的T恤衫、杯子，这些东西摆上柜台，消费者大多只看一眼就过去了，很难吸引眼球。专业的设计公司由于收费相对较高，多数景区考虑到短期利益就放弃了这块市场。”有关业内人士表示，即使有非常好的设计产品，但一上市即刻就会招致大量的假冒伪劣产品，无法吸引有资质的设计生产厂家在这个领域正常发展。

　　奥运特许商品营销值得借鉴

　　中国社科院旅游研究中心主任张广瑞告诉记者，目前旅游商品市场最大的瓶颈就是对于市场需求的不了解。“虽然有很多设计师从事这一工作，但是他们却不太了解市场的需求。外国、外地旅游者最需要什么样的纪念品带回家？需要什么样的纪念品馈赠亲友？这不是仅仅搞好设计就能解决的问题。”张广瑞认为，市场的需求是不断随着时代的变化而变化，只有了解游客的真实需求，才能真正突破旅游商品市场的发展瓶颈。“旅游商品不妨参考奥运特许商品营销的成功模式，从了解市场需求入手，打通各个环节。”

　　北京市旅游局相关负责人表示，此前北京旅游商品存在着设计、生产、销售等环节不贯通，设计陈旧缺乏新意，生产工艺水平差等问题，旅游商品创新少、价廉但不物美，游客时常拿着钱却难买到心仪的商品。旅游产品的更新换代，需要政府的扶持。“即日起，"北京礼物"创意产品征集大奖赛开始接受报名。本次大赛分为"北京礼物"创意产品征集大赛和港台"北京礼物"创意产品邀请展，将面向全国（包括港澳台）征集具有北京特色的，且围绕旅游消费设计的便于携带的上市旅游商品。大赛获奖产品将集中在"北京礼物"店专销，授予获奖产品以"北京礼物"标志专用权。”业内人士同时表示，旅游纪念品应由专业设计师设计款式，固定工厂大批量生产，再配送到销售点销售，形成一整套产业链，打破专业设计缺失、小作坊生产、无组织销售的现状。“北京礼物”的推出，有望促使质量差的旅游纪念品被市场淘汰。