王如晨

　　在全国“家电下乡”政策下，下乡产品销量名列全国倒数第三的上海市，又成了家电以旧换新的全国初期试点城市，这次它有望名列前茅。

　　“上海家电市场消费水平要高于全国平均水平很多，家电下乡政策带动的效应，这里确实不大。”昨天，上海家电协会秘书长韩建华对CBN记者说，成为“以旧换新”的试点，效应应该明显。因为上海市场更新换代的意识相对更强。

　　上海细则“慢慢出”

　　不过，相对于北京、天津、山东另外三个试点区域，上海的以旧换新的宣传声音要小很多。8月6日，上海商委召开了专项会议，其中透露出，上海市21家销售企业、9家回收企业中标了家电“以旧换新”项目，消费者有望于本月中旬起，享受国家补贴政策。

　　但上海还没有出台配套的细则。韩建华透露，准备工作都已经做好，需要逐步对外透露信息。昨天，商委相关人士也再次做了沟通。

　　不过，财政部、商务部等7部委联合制订的《家电以旧换新实施办法》中，已经透露了部分细节。比如，试点省市当地居民，将旧家电交给指定回收企业后，凭借统一凭证，明年5月底前，在指定销售企业购买家电，将可享受销售价格的10%补贴。补贴上限为：电视机400元/台，冰箱（含冰柜）300元/台，空调350元/台，PC400元/台等。

　　“以旧换新”流程大致是：消费者通过网络或者电话提出交售旧家电，然后回收企业上门收购旧家电，并向消费者开具“以旧换新”凭证，凭证可向家电销售商购买新家电，销售商按售价扣除补贴后的价格卖给消费者，之后凭发票存根和相关记录向财政部门申领补贴。

　　上海家电以旧换新中标企业正联手制定便民措施，如上门回收旧家电时同时安装新家电，在社区设点回收旧家电等。

　　北京昨天已正式执行这一政策，并完成了第一笔交易。石景山区的刘先生成了第一位享受者。它以一台旧同方电视换了一台新的，收到了编号为“0000011001”的家电“以旧换新”回收发票。

　　效应或强于家电下乡

　　不过，韩建华表示，这毕竟是国家适应外部环境变化而制订的宏观政策，意在刺激内需，拉动增长。相比家电下乡，上述以旧换新政策效应应该更大一些，但是具体拉动的幅度，也要看最终的销售情况。

　　家电下乡在上海确实没什么大效应。商务部官网公布的数据显示，今年1~6月份上海家电下乡热度不高，冰箱、彩电、手机的销售以及整体销售收入名列全国倒数第三，只卖了1.3万件产品，销售额不到3000万元。

　　上海家电下乡工作小组表示，主要原因在于下乡产品多为低端，低于上海农村消费水平。甚至一些农村买了彩电，也没有意识去领补贴。

　　苏宁电器华东二区执行总裁凌国胜对CBN记者表示，厂商之前就在执行废旧家电回收优惠，如今，单价较高的家电产品一次性再补贴10%，金额相当可观，购买家电等于可以享受超过20%的让利。

　　但是，现实的情况是，国美、苏宁门店的产品，报价与实际成交价之间，往往差距较大，国美一台标价7500元的电视，在记者跟销售人员聊了不到一分钟，他张口就说，去掉零头。然后还说要送赠品。这种过虚的价格，在以旧换新政策中，可能有注水的嫌疑。

　　这或许与该政策销售环节，主要由零售企业参与有关。比如，北京市商委表示，以旧换新的企业投标条件为：达到“2008年在北京地区纳税额达到500万元以上的企业”、“注册三年以上”、“企业注册资金不低于5000万元，流动资金不低于3000万元”等。由于家电厂家主要在华南，北京多是销售子公司，因此，这等于说，销售环节主要由独立渠道控制。

　　上海中标的21家销售企业，也是以各种渠道为主。不过，此前，原厂家早已与渠道之间达成过类似的合作，如今只是政策强化而已。