苏宁送百万房款
当前,高涨的房价令众多消费者谈房色变,在不断创新高的房价面前,许多想买房的人甚至连做“房奴”的想法都不敢有,因为相对他们的收入而言,目前的房价高不可攀,房价首付都凑不齐,哪里还有做“房奴”的资格。
“我们希望通过这种活动,聚集人气,做大国庆中秋市场。”对于免费送房款的活动目的,苏宁电器副总裁凌国胜直言不讳。
据了解,苏宁电器不购物送房款,这在全国商业连锁促销中尚属首次。一石激起千层浪,苏宁电器的这一促销攻势,势必引起家电业的促销大战。在金融危机尚不见底,通货膨胀压力不断加大的经济环境下,购物送汽车、送金条成了众多商家时下十分流行的促销重要手段。在经历了前8个月的销售低迷期之后,家电企业在8月份迎来了“报复性增长”,为了完成全年销售指标,众多厂商都在豪赌2009年的最后一个黄金市场。
厂家疯狂促销
今年是建国60周年大庆,国庆中秋两节相连,本身就意义重大,加之今年又深受金融危机影响,国庆中秋市场成了商家眼中能否完成任务的最后“救命稻草”,意义就显得更加重大。
“我和全部厂家沟通,今年大家全部看多国庆中秋家电市场。”凌国胜透露,在此背景下,各大厂商将纷纷加入到国庆中秋的促销队伍中来。为了提前抢占市场,苏宁电器将从9月26日起正式启动国庆促销活动,原本8天的假期也被拉长成13天的促销期。
确实,各大厂商今年的促销热情,远大于以往。记者从家电上游供应商处了解到,夏普、西门子、索尼、海尔、海信、三星、LG、美的、日立等一线品牌纷纷看多国庆假日经济,在国庆期间,将集体降价促销,诺基亚、三星等主流品牌平均降价幅度达到10%-20%。尤其是彩电、白电等传统品类工厂,一致认为“以旧换新”市场将进入“高速增长”,对市场表现出非常大期望。
西门子-博西家用电器总经理辛山表示,“这次国庆市场爆量肯定非常明显,做好这个阶段,对冲刺全年任务的达成至关重要。”
凌国胜透露,“在家电行业,往年国庆期间销售额要占到全年销售规模的15%以上,今年这个比例还会更高,预计近两成,得国庆节者定全年。”
政府也参战
除了厂家在促进消费外,各地政府也想尽办法拉动内需。据悉,9月24日,上海长宁区政府推动的“中山家电节”就将开幕。正是各地政府与厂商的共同推动,在今年8月,家电业终于开始了进入了比较强烈的复苏通道之中,家电厂商们也看到了“振兴”的新希望。
“我们8月的销量规模增长达100%以上,确实看到了家电销售强劲的复苏迹象。”上海苏宁电器副总经理朱家桂表示,相比此前几个月的销售情况,家电销售8月份以来的旺盛行情有些出乎意料。 在家电下乡、以旧换新的刺激下,家电业似乎盼到了春的来临。
虽然家电企业集体看好国庆中秋行情,在豪赌这场家电销售盛宴。不过,仍有业内人士对此泼冷水:家电厂商高兴得也许太早,即使这个国庆中秋好过,家电的未来也未必那么乐观。
这不无道理。有关统计资料显示,8月全国家电下乡销售量378.78万台,金额75.96亿元,分别环比下滑11.4%、13.9%,是今年家电下乡首次销售下滑。与此同时,全国家电以旧换新政策自8月实施以来,试点省市共回收五大类旧电器331932台,共销售五大类新家电222338台,销售额为8.26亿元,远远低于预期。在全国范围内以旧换新工作做得最好的上海,其以旧换新进展也并不顺利。据了解,虽然有十几家企业中标此项业务,但由于种种原因,目前仅有苏宁、永乐和国美等连锁店在进行回收工作,3家回收量几乎是上海旧家电回收量的百分之百。如何解决这些问题,恐怕将影响到家电销售的下一步行情。
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