临近十一黄金周,四川、贵州等地多个景点门票纷纷涨价,涨幅有的达到70%。这是发改委等部门去年发布“限涨令”到期后的又一轮涨价风潮。(9月23日《都市快报》)
近些年,有一个独特的现象几成惯例:每逢黄金周来临,各地风景旅游名胜就要开始涨价。
社会的质疑不是没来由的,跟风涨价、黄金周之前“趁火打劫”、巨大的涨幅——看看这些附着在景区门票提价行为之上的诸多“特征”,赤裸裸的利益动机已经昭然若揭了。其实,现在是市场经济,作为经济单元,景区欲要赚钱也在情理之中。问题在于,直到如今,中国的景区仍然习惯于只靠提高门票价格来增加收入,这不能不说是一种行业的悲哀。
由于收入来源主要靠门票,所以只要成本略一抬高,景区就要急不可待地提价。也正因如此,为了牟利,除了涨门票之外,景区管理者也没有别的“招数”可用。在我看来,这是景区无视公共愤怒和社会消费负担,屡屡进行门票价格蛮涨的一个重要因素。
只靠提高门票来赚钱,景区永远是不会有大出息的。美国人的迪斯尼之所以很“牛”,就因为它拥有票房、纪念品、电视、知识产权等一条龙的产业链。如果只靠卖门票生存,恐怕就没有今天遍布全世界各地的迪斯尼乐园了。无论从自身可持续运营还是从整个旅游业的健康发展来看,景区赚钱都不能只靠门票涨价,而要在服务拓展、旅游消费品生产等多方面、多领域谋求更大的收益。
所以,景区门票不断上涨,这种功利短视,透支的不仅是消费潜力,还是整个行业的发展潜力,值得警惕和警醒。
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