“私抛厂”挑战总部经济

　　□赢周刊记者 徐璧玉

　　“私抛厂”大规模浮出水面

　　酷陶陶瓷于今年3月2日开始正式运作第一个品牌喜力，旗下还有圣堡龙、德芙等三个品牌。经过半年的运作，其子品牌的月销售量已经冲向5000万元大关。

　　酷陶陶瓷的营销中心设在佛山南庄华夏陶瓷城陶北路。在陶北路上，随着酷陶陶瓷建立第一幢大楼，设立第一家营销中心后，半年来如雨后春笋般多了20多幢大楼，到处堆满了建筑材料进行施工。

　　“这些新建的大楼都是今年新注册成立的品牌进驻的。”酷陶陶瓷品牌总经理谢万坡指着办公室外面说，而他们当中大部分属于“私抛厂”。

　　“私抛厂”是陶瓷行业的特有行话，专指购买砖坯進行抛光生产后投入市场营销的企业，其特点是没有生产砖坯的窑炉，而只有砖坯抛光生产线，其产品以抛光砖为主。这些厂家也有经营执照，照章纳税。当初这些工厂的产生原因是有些厂家的砖坯来不及抛光，而另一部分厂家无场地放置抛光设备，在这种市场需求下，“私抛厂”便应运而生。

　　在今年金融危机令很多企业产量大减、出口疲弱的情況下，“私抛厂”竟然逆市大踏步发展。据媒体公开资料显示，2009年上半年，佛山新增23个“私抛厂”的牌照，计划投资60条生产线。如果全部开工，每条生产线存货5万箱，现货就将达到30亿元。其中尚未包括2007年以来佛山污染治理后关闭窑炉、留下抛光线的企业。

　　有业内人士估计，2009年上半年，佛山大概存在300多家“私抛厂”。他们不断地与大型厂家合作取得砖坯，通过自家工厂的抛光之后，直接销往全国各地，甚至出口世界各国，成为金融海啸大潮之下的一朵奇葩。

　　佛山南庄是全国唯一一个可以取得“私抛厂”生产许可证的地方。在佛山陶瓷试图打造总部经济的宏图大计中，大量出现的“私抛厂”究竟是毒草，还是鲜花？

　　金融海啸带来新挑战

　　随着产业转移和金融海啸的发生，佛山陶瓷产业的发展发生了一系列新变化，业内人士总结为两方面的挑战：一方面，一些大品牌企业开始把生产基地逐渐转移至省外的一些知名陶瓷产业园；而随着生产基地的外迁，一些知名陶瓷企业也开始把营销中心外迁。

　　今年3月，新中源陶瓷集团派拉素卫浴总部展厅在清远落成，派拉素卫浴将营销总部正式迁往清远，与生产基地合并。派拉素卫浴总经理黎德勇在接受记者采访时表示：“生产基地与总部相距太远，会给企业运作带来很多困难，把生产基地和总部设在不同的地方是不现实的。”此外，紫砂陶瓷把总部搬往河源，裕景陶瓷把总部迁往白坭，这些外迁将给当地经济带来很大的变化，同时也对佛山打造陶瓷总部经济的美梦带来考验。

　　而另一方面，一些中小企业品牌在总部基地建设及金融危机席卷的双重夹击下，难以支撑发展，采取了注册新品牌，探索新发展道路，而这也造成了“私抛厂”开始大规模浮上水面。更令业内人士惊讶的是，在今年春季陶交会的时候，甚至出现部分展位公开表示有大量的毛坯砖供应。

　　张永农也观察到了这一现象，“最近半年来，新兴的品牌特别多，比以往发展都多。是因为很多品牌原来的发展之路走不通，只能注册新品牌谋新发展。而这些新发展的品牌有很多甚至是没有工厂的，只做贴牌生产。”

　　低利润竞争引发产能过剩

　　资深产业专家、广东兴邦产业总裁姚晓宏认为，“私抛厂”是市场经济深入发展的结果，其标志着陶瓷产业基地基本形成，是陶瓷产业分工日渐细致的反映。

　　广东省陶瓷协会常务副会长陈环则持有相反的观点，他认为，“私抛厂”的发展到现阶段还不适合下一个结论。有一部分“私抛厂”的存在是具有合理性的，但是如果大规模发展“私抛厂”，那有可能是一个历史的倒退。

　　今年以来房价的日渐高涨及走势不稳，连累陶瓷产品销售不振。近半年来“私抛厂”的大规模生产，令很多品牌厂家的生产受到威胁。而其采取的低利润竞争策略，也让“私抛厂”之间的竞争日趋激烈。

　　“砖坯目前的价格约是7.6~7.8元，而普通抛光砖的经销价，与一般私抛厂只会相差0.5~1元。一般而言，私抛厂的利润只有3％左右。”谢万坡为记者算了一笔账。

　　“私抛厂”的利润很低，只能以庞大的交易量来赚取利润。市场的蛋糕本来就只有这么大，最近半年来“私抛厂”的大规模兴起，吃掉了蛋糕的大部分，剩下的小份额留给了品牌厂家争得你死我活。

　　“从去年10月份开始，甚至有知名大品牌开始帮‘私抛厂’做加工生产，为的是消化产能。”谢万坡透露。

　　“私抛厂”的好日子不常在

　　而在“私抛厂”赛德陶瓷总经理陈斌看来，今年的市场充满了戏剧性，“年初，我们拿着现金去拿货，都经常提不够货，需要到不同的厂家拼货，但是五一过后，‘私抛厂’的订单也开始下降。”

　　在他看来，在金融风暴影响之初，“私抛厂”因为价廉物美而稍占优势，销售量节节上升，但随着众多“私抛厂”一哄而上，到了年底，抛光砖有可能出现供大于求的局面，而“私抛厂”的发展也将出现两极分化，一方面则有可能出现倒闭，另一方面则可能完成向知名品牌的蜕变。

　　“私抛厂”一直是抛光砖生产领域中的一股不可忽视的重要力量，因为其独特的生产特点而没有产生环境污染，加上价格低，能够为普罗大众所接受；产量大，以快进快出作为企业经营之道，因此被业内人士称之为“陶瓷行业的最大慈善家”。

　　“今年有些‘私抛厂’销量比较好，赚钱赚多了，说不定年底的时候会花大批资金做品牌，做专卖店，建设渠道，进行公司化的运作，毕竟不能永远地做短期套现。”谢万坡表示。据闻，已经陆续有“私抛厂”开始在瓷海国际和陶瓷产业总部基地开设展厅要做品牌。